Много рекламодатели се опитаха в дисплейната мрежа на Google (известна преди като мрежата със съдържание) и стигнаха до заключението, че точно както черната дупка изсмуква цялата материя и светлина, дисплейната мрежа е всмукала парите им и не е оставила нищо. Макар че мога да съчувствам, защото и аз видях, че много бюджети отиват в дисплейната мрежа и никога не се връщат, използването на този инструмент може да бъде много ефективна стратегия за подобряване на резултатите от плащане на кликване (PPC). Ключът е в това как го подхождате.
$config[code] not foundРазсейвам!
Когато рекламирате в резултатите от търсенето, знаете поне някои от намеренията на потребителя въз основа на заявката за търсене. Ако някой е въвел „органична маруля в Далас“, имаш добра представа какво искат. В дисплейната мрежа обаче се опитвате да получите кликвания от потребители, които са заети с нещо друго. Те може би четат статия за това как да построят дървесна къща. Може да играят онлайн игра. Вашите реклами трябва да ги свалят от това, което правят в момента, за да получат кликване.
Например, да кажем, че продавате приспособления. Вашият джунджурии са уникални, защото са жълти и 100% неръждаема стомана. За търсене рекламата Ви може да прочете нещо подобно:
- Премиум жълти джаджи. 100% неръждаема стомана + безплатна доставка! "
Това би било чудесно, ако някой търси "жълти джаджи". Но какво, ако клиентът ви е фанатик от баскетболен колеж?
В момента той е завършен в March Madness и не търси джунджурии, въпреки че той иска. Как получавате интереса на този човек? Какво ще кажете за реклама, която гласи:
- Специален мартенски лудост. Вземете вашата джаджа навреме за турнира! Безплатна доставка."
Това ще бъде свързано с вашия потенциален клиент и ще привлече вниманието му.
Местоположение, местоположение, местоположение!
Точно както в недвижими имоти, местоположението на рекламите Ви е от жизненоважно значение за успеха. Има два начина да насочите рекламите си в дисплейната мрежа на Google:
- Ключови думи - Подобно на търсенето, но трябва да помислите повече за съдържанието, до което ще се показва рекламата Ви. За нашия спортен човек ще искате да изберете ключови думи като „колеж по баскетбол“, „March Madness“ или „bracketology“. Тези думи изобщо не описват вашия продукт, но съдържанието, което говори за тези ключови думи, е мястото, където искате да се показват рекламите Ви. Да се появи.
- разположения - Те се предлагат в два вида: автоматични и управлявани. Автоматичното се отнася за сайтовете, които Google счита за уместни. Управляваните разположения са специфични URL адреси, които избирате, като конкретен форум или блог (разбира се, с AdSense), които познавате потенциалните клиенти четат.
Накратко
Черните дупки изглеждат страшни, но физиците твърдят, че ако правилно използвате силата на черна дупка, можете да пътувате в бъдещето. Дисплейната мрежа е също толкова страшна, но потенциално мощна. За да успеете, се нуждаете от различен подход от обикновеното търсене. Трябва да отвлечете вниманието на потребителя, така че да обърнат внимание на рекламата Ви, и трябва да поставите рекламата си на страници, които привличат потенциални клиенти. Направете това и може да откриете много привлекателно бъдеще пред вас.
23 Коментари ▼
