Много компании използват Facebook като част от по-голяма маркетингова стратегия. Но Уенди Гавински го използваше, за да продава почти изцяло бизнеса си.
Нейната компания Divas SnowGear е търговец на дрехи и аксесоари за моторни шейни на жените. Тъй като сноумобилът отдавна се счита за доминиран от мъже спорт, Divas SnowGear е трябвало да бъде алтернативата за жените, които искаха оборудване, което всъщност е ласкателно, вместо големи и обемисти.
$config[code] not foundЛипсата на женски опции е причината, поради която Гавински създава компанията на първо място. Именно тази пречка я накара да се обърне към Facebook за своите маркетингови усилия.
Гавински обясни по-нататък на CNN Money:
„Това беше единственият начин да стигна до целевите си клиенти. Ако сложа реклама в списание за индустрията или банерна реклама във форум, читателите за двамата са мъже. "
Gavinski използва $ 30,000 от собствените си пари, за да стартира Divas SnowGear през 2010 г. Днес, компанията е печеливша благодарение не в малка част от своята Facebook страница, която в момента има повече от 43,000 харесвания.
Gavinski използва целевата регионална реклама на сайта, за да достигне до жени на възраст между 20 и 50 години в райони в близост до повече от 500 местни магазини, които носят нейните продукти.
За компании като Divas SnowGear, Facebook предлага уникална възможност за насочване към много специфична подгрупа от клиенти. В този случай не е съществувала специална медия за жени сноубордисти, където Divas Snowgear може да се рекламира. Но Facebook има толкова много потребители в толкова много демографски категории. Има групи за сноубордисти и страници за сноуборд, да не говорим за възможността да насочвате потребители, които са посетили определени уебсайтове.
Има и много други фирми, които потенциално могат да се възползват от това насочване. Малките предприятия стават все по-специализирани. Така че техните целеви групи стават все по-малки и по-специфични. Ако за вашата целева аудитория няма конкретен медиен център, все още има Facebook.
Всеки бизнес и ситуация са различни. Но в случая на Гавински, тя имаше много специфичен проблем, който да реши с маркетинга си. Facebook се оказа решението както заради броя на клиентите, до които платформата достига, така и от начина, по който позволява на търговците да се насочат към определени сегменти от тази аудитория.
В този случай е трудно да си представим платформа, която би позволила точното насочване на такъв специфичен тип клиент.
Изображение: Divas SnowGear
Още в: Facebook 6 Коментари ▼
