Някога спрете и се чудите какво прави една марка като Coca-Cola една от най-признатите английски думи в света?
Мислиш ли, че просто издухвам дим? Не съм.
Coca-Cola, заедно с техния оригинален и все още най-популярен продукт "Coke", са еднакво считани за втората най-популярна дума на планетата, до думата OK или "OK", тъй като често е написана.
Coca-Cola постигна този върховен статут на марката с години на интелигентен маркетинг, чрез различни медийни канали.
$config[code] not foundПоследователност - ключът към успеха на кокса
Истинското нещо, което прави марката толкова иронична и разпознаваема, е същото просто лого, което са използвали, откакто Франк Мейсън Робинсън я е създал през 1885 година. от хора от всички възрасти.
Забележка: Coca-Cola е един от най-добрите примери за непоколебима последователност на марката! Моля, оставете коментар, ако можете да измислите още по-добър пример за споделяне с вашите колеги-читатели!
Ето няколко неща, които последователността помага да се контролира, когато расте и поддържа марка:
- Потвърждава, че марката е професионална и се стреми да постигне целите си и социалните си ангажименти,
- Показва колко целенасочено и целенасочено е компанията в постигането на своите цели и поддържането на стандарти,
- Избягва проблеми, произтичащи от това, че хората объркват вашата марка с други хора в подобни отрасли, или тези, които притежават същото или подобно име като вашето,
- Управлява възприятията: Придържането към ценностите на марката и поддържането на последователен образ в очите на обществеността ще оформи начина, по който хората виждат марката, по време на добрите времена, а също и в не толкова добрите времена,
- В дългосрочен план изгражда повече акции на марката - тъй като марката придобива тежест, името и логото ви ще се превърнат в синоним на доверие и стойност и възможности за увеличаване на тази стойност в крайна сметка,
- Гарантира, че потребителите знаят какво да очакват всеки път, когато правят бизнес с вас - какво ниво на обслужване и качество ще получат в замяна на парите си и как вашата марка се сравнява с други (напр. Coke vs. Pepsi; Ford срещу Chevrolet Hyatt срещу Hilton и т.н.)
Съгласуваността не е просто нещо, към което се стреми трайната марка, или нещо, което от време на време се опитвате да промените; последователността е съществен елемент за растежа и дълголетието на всяка марка.
Без допълнително раздразнение, тук има пет важни съвета, които помагат да запазите марката си солидна и последователна:
1. Не се забърквайте в последователността на мисленето е скучна
Смятате ли, че кокс, или Apple, или Virgin Records скучен? Всички тези марки и повечето от останалите в горната, средната и долната част на купчината гледат на последователността като на една от трите им най-важни тайни за успех и дълголетие.
2. Вашият екип трябва да бъде на борда със стремеж към последователност на марката
Най-лесният начин да запазите членовете на екипа на една и съща страница е да ги попитате кои компании се възхищават / обичат най-много и защо. Правете това редовно на срещите на екипа и ще намерите всякакви примери за последователност, които оформят цялостното схващане на служителите ви за марките, които споменават.
Независимо от това кой в компанията се занимава с ранните етапи на изграждане на марката, всеки трябва да разбере какво се смята за правилно използване на фирмени етикети, социални профили, профили в форумите, лога и други графики, и всичко друго, което пряко засяга последователността на марката.
3. Направете „Ръководство за стила на марката“
Няма трудно и бързо, какво трябва да бъде включено в ръководството за стил на брандиране. Те ще варират много от една компания до друга. Това ръководство ще бъде библия за хората в компанията, когато става дума за това, което се счита за „справедливо и приемливо“ използване на марката и брандинг материалите.
Ето основната информация, която искате да включите:
- Име на фирмата.
- Мисия.
- Лозунг на компанията.
- Лого дизайн (и) и какво / кога / където се използва всяко предаване.
- Цветови схеми, които използвате - Включете колкото се може повече подробности за използването на цветовете, свързани с марката ви.
- Типография - Какви шрифтове и цялостен стил на писане използвате в съдържанието на блога си, съобщения за пресата, имейли, копия за продажби, споразумения за продажба и др.
- Стил на снимките и фотографията - Как трябва да изглеждат на пазара? При какви обстоятелства се използват различни стилове (т.е., топли / студени, нива на насищане, чувства, които трябва да предизвикат и т.н.)
- Указания за копиране - колкото повече подробности, толкова по-добре се използва капитализацията на буквите в името на марката / марката и конкретните обстоятелства и местоположения в определено съдържание, за да се поставят търговски марки, принадлежности, лозунги, откази от отговорност и др.
- Потенциални и известни примери за това, което компанията смята за лошо използване на марката - като служители, които използват неподходящ език, докато са вписани в социални и други онлайн профили на компанията.
Всички служители трябва да получат копие на хартиен носител и да имат достъп до ръководството, ако е необходимо.
4. Всеки от екипа, който разпределя брандирането на материалите изисква пълен достъп до файловете на всички лога, графики и други брандинг материали
Последното нещо, от което се нуждаете, е марка faux-pas, защото някой трябваше да измисли собственото си представяне на критична марка, като логото на компанията. Независимо колко голяма или малка е компанията, вашият екип трябва да разполага с всички инструменти, от които се нуждаят, за да поддържа последователността на марката във всяка задача, която изпълняват.
5. Определете вътрешен „полицейски отряд за брандиране“
Не можеш да направиш всичко. Малцина собственици на МСП имат необходимото време и ресурси, за да наблюдават как се разпространяват и използват името на марката и марковите материали. И не трябва да се налага. Вероятно вече имате всички, от които се нуждаете, за да създадете свой собствен вътрешен полицейски отряд.
Намерете типовете игли в сенокоса, които работят за вас, и ги насърчете да се обадят, когато видят нещо, което противоречи на официалния ти справочник за стила на марката. Също така ги насърчете да се докосват до вас, за да добавят и / или променят правилата, които се намират в ръководството, като непрекъснато се стремите да изграждате и поддържате марката.
заключение
Последователността на марката е нещо, за което ще трябва постоянно да се стремите, тъй като годините се затварят и компанията расте.
Ако ежедневно използвате петте съвета, споменати на тази страница, ще има по-малко брандиращи кошмари и никога няма да се налага да се притеснявате за това, че фирмата ви е объркана или включена в същата категория като конкуренцията.
Тази статия е била частично вдъхновена, след като прочете тази страхотна старица за силата на последователността в предприемачеството на Inc.com.
Роботика Снимка чрез Shutterstock
7 Коментари ▼
