През последните няколко години съветите ми за компании, които се опитват да задвижат спечеления медиен трафик, са същите, независимо от размера, разходите или платформата:
„Вземете план заедно, за да превърнете вашата онлайн марка в издател.“
Този съвет може да ви се присмива, особено от човек, който управлява компания, която продава съдържание на хора, но стратегията се основава на логиката:
$config[code] not found- Социална медия - Марките, които действат като издатели, са спечелили наградите в социалните медии. Независимо дали използвате Tumblr, Instagram, Pinterest или Facebook, това няма значение. Правила за съдържанието в социалните медии.
- Търсачки - Мечката панда обича качествено съдържание. (Панда се позовава на актуализация от Google към алгоритъма за търсене, първоначално се връща обратно през 2011 г. Тя наказва сайтовете с нискокачествено съдържание и „награждава“ тези с висококачествено съдържание.) Издателите карат качествено съдържание на уебсайтовете. Ако сте малка марка, няма по-добър начин да се възползвате от пристрастието на марката на Google, отколкото да създадете публикация, за която други хора говорят.
- Маркетинг за съдържание - Задвижването на трафик чрез маркетингова дейност на съдържанието се изразява в това да действа като издател, а не като маркетолог. Маркетинг трябва да се случи, след като имате трафик на сайта, и това е, когато шапка на пазара продължава.
Наличието на издател има друга полза. Той диверсифицира, така че да се избегне разчитането на една единствена платформа или канал за трафик и маркетинг. Да поставите всичките си пословични яйца в една кошница е да обречем вашите маркетингови инвестиции.
Инструменти за идеи
След като сте заедно платформата си, за да управлявате своите писатели и редактори, трябва да започнете да им изпращате идеи за създаване на съдържание. Идеацията може да бъде изключително трудно при мащаба. Това е изпитание за издръжливост и притежаването на чудесни инструменти може да запази процеса ви свеж.
- Evernote - Evernote улеснява сърфирането в интернет и изрязва и клипира ресурси, които може да са подходящи за вашата публикация.
- Помощник за стратегията за съдържание - Това е страхотно средство, което ви дава много страхотни идеи за успешно съдържание въз основа на проста ключова дума
- Публични данни на Google - Това са големи набори от данни за изграждане на статии, инфографики и графики за движение.
- Търсене в Google Наука - Голяма търсачка, която се фокусира върху научната работа.
- Лист - Този сайт може да ви даде тон за дъвчене. Лесна функция за търсене и силна таксономия от страна на потребителите позволява списъците да бъдат изтеглени в по-големи списъци за повторно публикуване.
- Scribd - Това е огромна библиотека с цифрова информация. Документи, книги и колекции се качват от потребителите.
- Много вкусен - Един от първите портали за куриране наоколо, Delicious е все още чудесно място не само да се подготвя за собственото си съдържание, докато сърфирате, но и да виждате съдържанието, което другите са курирани и маркирани.
- Quora - Това е сайт за въпроси и отговори с много специална потребителска база. Функцията за търсене и маркирането на сайта позволяват идеите да се намират чрез прости комбинации от ключови думи. В отговорите често се дават ресурси, които обикновено са полезни.
- Soovie - Интересна мета търсачка, която може да ви помогне бързо да търсите в няколко платформи за предложения.
- Ubersuggest - Това е друг чудесен инструмент за предложения, който може да създава предложения за частични заявки.
- Spezify - Това е интересна търсачка, която връща резултатите във визуални формати.
- Portent Idea Generator - Това е забавно и отчасти полезно. Сложи една дума и този инструмент прави останалото.
Инструменти за изображения
Голямото съдържание има страхотни изображения. Проблемът с големите изображения често се свежда до лицензиране и форматиране. Да знаеш как да намериш добри изображения за честна употреба и как да ги накараш да се вписваш в нуждите на форматирането, може да бъде разликата между полирана публикация и тази, която изглежда наистина аматьорска.
- oSkope - Това е визуална търсачка, която ви позволява да разглеждате изображения от големи портали като Amazon, eBay и YouTube.
- CompFlight - Това е инструмент за търсене на Flickr, който е чудесен за бързи начини за търсене на базата на различни лицензи
- Tineye - Чудесно за търсене на обратен образ на базата на URL или файлове. Това ви позволява да намерите изходни изображения от страхотни активи, които намирате онлайн, и да се пазите от проблеми с лицензирането.
- Retrievr- Този инструмент ви позволява да намирате свързани изображения въз основа на изходни файлове или скици, които създавате сами.
- Pixlr - Този набор от инструменти е базиран на уеб и мобилни устройства. Това е чудесен инструмент за тези, които искат да създават и редактират изображения.
- Инструменти за бързи снимки - Ако имате нужда от някакво основно редактиране на изображения, това е вашият набор от инструменти. С помощта на включените инструменти могат да се правят снимки с кръстосване, текст и наслояване.
- Picfull - Ако обичате Instagram и неговия избор на филтри, то Picfull може да ви помогне да добавите тези ефекти извън една платформа.
Инструменти за мултимедия
Визуализацията на данни е важен компонент на повечето маркетингови стратегии за съдържание днес. Разказването на история чрез визуализирани данни също е чудесен начин за постигане на качество.
- Piktochart - Този инструмент прави доста лесно създаването на основни визуализации на данни. Picktochart позволява лесно визуализиране на данните чрез кръгови диаграми и други графични елементи.
- Infogr.am - Това приложение е създадено специално за визуализация на данни. Радиални бар графики, графики с балончета и графики на картата са възможни.
- OmniGraffle - Това е чудесен Mac-базиран софтуерен инструмент, който ви позволява да създавате визуални оформления и wireframes използвайки шаблони. Предложенията за шаблони са стабилни, така че можете да създадете почти всяка визуализация на данни, която можете да си представите. Това е чудесен инструмент за обединяване на вашите идеи и създаване на рамка, която можете да предадете на контрагентен дизайнер.
- Easel.ly - Това е друг уеб-базиран инструмент. Този инструмент обаче е по-добре използван за графики на статии и визуални разкази, отколкото визуализации, базирани на данни.
Сложете го в гърне и го смесете
Маркетингът на съдържание е стратегия на много нива и ние само почесвахме повърхността на сътворението.
Ключовото нещо, което трябва да запомните е важността на итерацията. Никакъв план за атака не е перфектен от първия ден, а получаването на правилния микс от съдържание, който използва правилните инструменти и планиране, е важно. Итерацията, подобно на планирането, трябва да се основава на нещо повече от просто чувство на червата, то трябва да се основава на големи данни.
Големите издатели проследяват съдържанието си така, че да съответстват на непрекъснато променящите се демографски показатели на четеца и на рекламодателя.
Съдържанието следва парите.
Марките трябва да следват същата логика, за да превърнат тактиката си в съдържание в дългосрочна стратегия за съдържание, която дава възвръщаемост на инвестициите.
Shutterstock изображения: Марка; съдържание; мисли
Още в: Съдържание Маркетинг 9 Коментари ▼
