Google просто не може да хване почивка в Европа. Търсачният гигант е въвлечен в интензивна правна битка за предполагаемата си антиконкурентна позиция от 2009 г. насам и въпреки усилията си да успокои европейските длъжностни лица чрез показване на платени реклами за пазаруване от конкуренти в SERP, Европейската комисия все още не е доволна, че Google играе честно.
Сега Google може скоро да бъде принуден да направи още по-голяма отстъпка - разбиване на европейския бизнес.
$config[code] not foundКакво става?
Накратко, Европейският парламент вярва, че Google е прекалено голям и твърде силен и че използва своето господство, за да ограничи конкуренцията в платеното пространство за търсене, особено по отношение на рекламите за пазаруване.
В резултат на това източник, близък до текущия антитръстов случай, излезе от предварителното правно предложение към The Financial Times (paywall), което подсказва, че Европейският парламент би могъл да окаже натиск върху Европейската комисия да принуди Google да раздели търговския си бизнес от търсенето си бизнес - не е точно атрактивно предложение за Google.
Може ли Европа да накара Google да разбие бизнеса си?
Както многобройни доклади отбелязват, Европейският парламент е безсилен да направи Google, американска компания, да направи нещо. Въпреки това, Европейската комисия - изпълнителният орган на Европейския съюз - отговаря за определянето на законодателство, което ще се прилага в рамките на Европейския съюз. - което означава, че има много повече законодателна власт от Европейския парламент.
Ако Комисията продължи този ход, тя би могла да направи нещата много неудобни за Google, като го принуди да раздели бизнеса си с търговска реклама от платформата за търсене, ако Google иска да играе в Европа. Като се има предвид, че Google понастоящем се радва на 95% от пазарния дял в Европа, принудителното разпадане на бизнеса не би било катастрофално за Google.
Заслужава да се отбележи, че макар че се говори, че този ход е възможен, това би било смело и потенциално опасно действие за Комисията. Google не само ще се бори енергично с такова решение, но и вероятно ще предизвика сериозни критики от страна на САЩ, които биха могли да навредят на търговията между Америка и ЕС.
Понастоящем не са взети решения, но фактът, че той е дори на масата, е знак, че борбата на Google в Европа далеч не е приключила.
Защо принудителното прекъсване би било толкова лошо за Google?
По принцип е много трудно да се управлява разбита компания.
Европа е основен пазар за Google. Ако бъде принуден да раздели бизнеса си за реклама и търсене, за да успокои Европейския съюз, Google не само ще трябва по някакъв начин да управлява два напълно отделни бизнеса в една вече законодателно сложна географска област, но и да преодолее предизвикателството да продължи да поддържа пазарния си дял.
Ако си спомните за антитръстовия случай на Microsoft от 90-те години, ще запомните, че Microsoft доближи опасността да бъде принудена да раздели бизнеса си с останалата част от компанията. Въпреки че в крайна сметка решението беше отменено през 2001 г., щетата, нанесена на Microsoft, беше катастрофална и компанията никога не се възстанови.
Ще се случи ли?
В този момент тя може да върви по един или друг начин. Хоакин Алмуния, бивш комисар по конкуренцията в Европейския съюз, беше по-гласният противник на европейските бизнес практики на Google от неговия наследник Маргрете Вестагер, но това не означава, че тя изключва възможността.
По-вероятно е по-строги регулаторни рамки да бъдат приложени към Google и европейската търсеща индустрия като цяло. Това не само би било по-лесно да се спечели в съдилищата, но също така би било много по-лесно да се контролира и приложи, отколкото да се принуди една от най-големите и най-мощни компании в света да раздели бизнеса си на две отделни субекти.
Само времето ще покаже дали Google може да преодолее политическата буря в Европа. Едно нещо обаче е сигурно - Google няма да слезе без бой.
Преиздадена с разрешение. Оригинал тук.
Google Photo чрез Shutterstock
Още в: Google, Съдържание на канал за издатели 5 коментара ▼
