Издаването на списания се разделя на все по-тесни ниши. Всяка година се наблюдава растящ брой нови нишови заглавия, обслужващи много специфични интереси.
Причината за тази тенденция? Нещо, което се нарича „тесен кастинг“ (за разлика от излъчването). Статия в BusinessWeek подчертава тенденцията:
Част от този бум произтича от едно старо явление: какъв предприемач не би искал да види името си като редактор или издател, изписан на корицата на списание? Сега бариерата пред навлизането, поне от гледна точка на технологията, никога не е била по-ниска, с усъвършенстван софтуер за публикуване и високоскоростни интернет връзки.
$config[code] not foundКомбинирайте това с по-големия дискреционен доход на американците, който можете да похарчите за свободното време, което им позволява да култивират по-пълноценно интересите си, от готвенето до събирането на монети, и имате тенденция. "Аз наричам това явление тесен кастинг, където хората искат да знаят повече за само един предмет и те или флипват към телевизионен канал, който предлага тази информация или избират списанието", казва Husni."Искам да кажа, имате много нови списания за риболов, списание за озеленяване, дори и живопис за мебели - казвате го, и ние имаме списание за него."
През миналата година стартираха 125 нови списания за занаяти и хобита, 83 по конкретни географски региони, 59 за дизайн и услуги за дома, 57 за спортове и 41 за различни видове автомобили. Последната лудост: „В последните шест месеца стартираха осем покер списания“, казва Смит.
Разбира се, както при всяко стартиране, шансовете стартиращите списания няма да бъдат успешни. Това не пречи на предприемачите да започнат нови, смятайки, че те могат да бъдат сред малък процент успешни заглавия.
Сега, ако големите издателски къщи щяха просто да хванат тази тясна ниша, това е, което обществото иска….
3 Коментари ▼
