EBay планира нова мобилна рекламна мрежа

„Сега, за първи път, ви даваме възможност да се свържете с потребителите на eBay през цялото им пазарно пътуване.

Новата мрежа ще работи подобно на рекламните услуги, предлагани от конкуренти като Twitter, Facebook или Google. Рекламите, публикувани чрез eBay, ще се показват на страниците на мобилните приложения на eBay.

Но eBay твърди, че рекламите, поставени в неговата мрежа, ще бъдат насочени към много по-ангажирана аудитория. И тази аудитория харчи почти три пъти по-дълго на приложението (повече от 290 милиона часа пазаруване на седмица) като аудиторията на най-близките конкуренти на eBay, твърдят от компанията.

eBay твърди, че в момента има 149 милиона активни потребители на неговото мобилно приложение. А през 2013 г. те са изкарали близо 75 млрд. Долара продажби чрез приложението. Така че това е огромен брой потенциални клиенти, които гледат рекламите Ви.

Нещо повече, eBay изтъква факта, че способността му да събира подробни данни, включително историята на пазаруването на милиони купувачи, които използват приложението, ще позволи на рекламодателите да се насочат към много специфични пазари.

В новото съобщение eBay въвежда и своя „инструмент за откриване на аудитория“, който според компанията рекламодателите могат да използват, за да използват данни, събрани за потребителите на мобилното приложение на eBay. Инструментът ще позволи на рекламодателите да открият конкретния сегмент от аудиторията, който желаят да достигнат.

Рекламодателите могат да изберат от 60 предварително подбрани сегмента на аудиторията, за да насочат посланието си. И ако никой от тези избори не е напълно подходящ, eBay казва, че инструментът за откриване на аудиторията ще използва данните, събрани от потребителите на мобилни приложения, за да подобри по-специфичния целеви пазар, за да отговори на рекламните нужди.

eBay разглежда новата рекламна мрежа като нов източник на приходи за компанията. Но има и опасните реклами да изтеглят потенциалните клиенти на конкурентни сайтове, пише Грег Бенсингер в блога с цифри на Wall Street Journal. предлага в блога с цифри.

Не е известно дали eBaay ще постави ограничения върху типа реклами, поставени, за да избегне конфликт между рекламодателите и бизнес модела на компанията.

Мобилните и онлайн рекламните мрежи са гореща тенденция сред водещите онлайн компании напоследък. По-рано тази година Facebook стартира собствена рекламна мрежа и Twitter наскоро направи няколко инвестиции, които показват намерението си да разшири обхвата на своята рекламна мрежа. Yahoo също така наскоро отвори своята рекламна мрежа за повече издатели.

eBay Photo чрез Shutterstock