Получаването на вашия бизнес или продукт „зелени сертификати“ може да изглежда като интелигентен начин да покажете на вашите клиенти и потенциални клиенти, че се придържате към екологосъобразни практики. Но внимавай. Може да похарчите стотици или дори хиляди долари за зелен етикет, който е безполезен или, още по-лошо, боли репутацията ви.
Повече организации и консултантски фирми въвеждат зелени етикети и програми за сертифициране. Идеята е да се улесни потребителите да видят кои предприятия следват екологични практики или отговарят на строги стандарти за устойчивост. Такива програми често се харесват на малките предприятия, които се нуждаят от помощ в навигирането на развиващия се свят на устойчивост и вероятно вярват, че етикетът добавя известна надеждност към техните усилия.
$config[code] not foundИ все пак, някои програми за сертифициране не са толкова ценни, колкото други, нито като репутация. (Прочетете за зелена сертификационна измама, наскоро санкционирана от Федералната търговска комисия.) Някои от тях, като Зеления печат, може да изискват интензивна оценка на практиките на бизнеса, преди да предоставят сертификат. Други може да изискват малка или никаква оценка. Те са просто маркетингови трикове: Fork над $ 200, за да се сдобиете с прозорец или с уебсайт, което означава, че сте зелен бизнес. (Познавам няколко уебсайта, например, които изискват от фирмите да попълнят кратък онлайн въпросник, за да се самосертифицират като зелени. Фирмите плащат такси, за да бъдат изброени на сайта, въпреки че никой не проверява действително дали бизнесът прави какво пише.)
Искате да се уверите, че се занимавате с уважавана програма за сертифициране, която в крайна сметка ще добави стойност към бизнеса ви, а не ви препоръчваме просто да подправите образа си. И така, какво да правим? Ето някои съвети, когато става въпрос за решение дали зелената програма за сертифициране е точно за вас:
1. Прочетен. Няколко онлайн ресурса могат да помогнат за провеждане на зелени сертификационни програми или поне да ви насочат към реномирани. Consumer Reports предлага полезен център за екологични етикети, където хората могат да гледат и да четат за програмите за екологично етикетиране. Преди да се регистрирате с някаква конкретна програма, уверете се, че сте го изследвали изцяло онлайн, като проверете с Better Business Bureau.
2. Оценка на програмата. Определете каква информация и насоки ще получите за преминаване през процеса на сертифициране. Дали стъпките са изключително прости, така че основно плащате за признаването? Или изисква набор от екологично значими стандарти, които се проверяват от сертифициращия орган? Също така определете дали е ценно признание за това дали вашите клиенти и потенциални клиенти действително знаят и се грижат за зеления етикет?
3. Претеглете алтернативите. Много компании ефективно продават своята зеленина, без да получават етикет от организация на трета страна. Те правят това чрез създаване на диалог със своите клиенти. Те използват социалните медии и креативния маркетинг, за да разкажат на потребителите защо техните продукти или практики са екологосъобразни. Те пишат и следват планове за устойчивост и ги публикуват на своите уебсайтове. По-автентично е и е по-вероятно да се изплати в крайна сметка.
