Индустрията за игри и играчки често е доминирана от малка група от компании, чиито активи и маркетинг достигат до защитеното място в магазините за търговия на дребно и онлайн трафика. Продължаващият растеж на сектора „Игра-на-живот“ обаче измества мащабите в полза както на малките предприятия, така и на солопринерите.
Toys-to-Life е игрална тенденция, която включва физически играчки в дигитални игри. С пускането на Skylanders на Activision през 2011 г., индустрията се очаква да нарасне до над 8 млрд. Долара до 2013 г. Когато други големи имена като Disney и Lego се включиха в движението за играчки в живота, изглежда, че тази индустрия ще да бъдат доминирани от основни играчи. Обратното обаче е случаят, тъй като Disney не само остави играчките в живота, но и цялата игрална индустрия по-рано тази година.
$config[code] not foundПървоначално индустриалните експерти казваха, че излизането на Дисни е началото на края на движението. Но появата на няколко новаторски стартапа в пространството разказва друга история. Всъщност, изглежда, че размерът и опитът на Disney може да са били това, което му е попречило да прави нововъведения с темпото, изисквано от тази развиваща се индустрия.
Предприемачите и малките предприятия обаче изпитват по-голям успех както в игралните, така и в игралните индустрии. Джиа Шен е главен изпълнителен директор и основател на PowerCore, компания, която помага за създаването на играчки и обекти за игрални изживявания. На неотдавнашен DesignerCon в Пасадена Калифорния, Шен и неговият екип си партнираха с колеги изложители в дигитална версия на лов на чистачи, за да демонстрират потенциала за увеличена реалност след игри като Pokemon Go.
Примери за иновации за играчки
Подобряване на по-старите франчайзи
Един от ключовите начини за играчки да повлияе както на играчките, така и на игралната индустрия е способността му да съживи популярните франчайзи, които вече не са в центъра на вниманието. Акции на Шен: “В скорошен проект, ние си партнирахме с Mattel, Animoca Brands и Super7, за да създадем карти с картички, които активират бонусите в новата мобилна игра He-Man Tappers на Greyskull. Ние правим това, като използваме NFC технология, за да направим картите достъпни за игра от играта. "
Тези интеграции създават интрига за съществуващи франчайзи, като генерират нови и вълнуващи версии на геймплея. Играчките, които осигуряват живот, насърчават потребителите да събират различните символи или електрически прозорци, необходими за засилен геймплей, което прави по-лесно от всякога марките да слагат играчки и игри, които вървят заедно.
Играчката е празна
Друга тенденция в играчките, която дава предимство на малките предприятия, е появата на играчката. Шен обяснява: „Играчките за играчки, известни също като платформи за играчки, се превръщат в надежден начин, по който марките да лицензират героите си на компании, които могат да ги произвеждат и разпространяват по-бързо. Играчите като Funko и Lego са основните примери за това колко търсене има за този вид играчки. ”Тъй като лицензираните играчки, проектирани от по-малки производители на играчки, растат по популярност, ще се увеличат възможностите за сътрудничество между дизайнерите и производителите.
3D печат Подобряване на иновациите
И накрая, по-големите компании се обръщат към фирми с възможности за 3D печат, за да прототипират по-бързо както стандартните, така и цифрово активираните играчки. Една от причините, които настояват тези по-големи организации да използват стартиращи фирми с възможности за 3D печат, е сложността на процеса на моделиране.
Повечето 3D принтери изискват значителен брой инженерни или компютърни знания, което означава да разработват свои собствени решения, повечето компании ще трябва да наемат изцяло нови, високо квалифицирани екипи, за да поддържат всички усилия за 3D печат. Резултатът е увеличаване на търсенето на стартиращи 3D принтери, които могат да отговорят на нуждите на по-големите организации.
Разрешаване на дизайнерите
Всички тези промени водят до взаимно изгодни актуализации за дизайнери, производители на игри и по-големи марки. Чрез партньорство с по-големи фирми малките предприятия в игралните и игралните индустрии могат да получат достъп до активи, които иначе биха били недостижими. По същия начин, утвърдените лидери в индустрията могат да използват иновациите и по-бързата скорост, с която стартиращите фирми работят, за да създават съдържание и колекционерска стойност, която потребителите искат.
заключение
Връзката между стартиращи фирми и утвърдени марки играчки е модел за това как могат да се въведат иновации в други индустрии. Иновациите се движат бързо днес, а стартиращите фирми често са тези, които управляват тази промяна. Ако създадените компании искат да преживеят последователни цикли на прекъсване, и ако младите стартиращи искат да се стимулират в ранните си дни, партньорствата могат да бъдат взаимно изгодни.
Skylanders Balloon Photo чрез Shutterstock
2 Коментара ▼
