GoDaddy, която се нарича най-големият уеб-домакин и регистър на домейни в интернет, обяви нова стратегия на марката, която да се хареса на „смелите“ собственици на малки предприятия и предприемачи.
Съобщението бе придружено от нов уебсайт и нов телевизионен рекламен клип. Вместо „GoDaddy момичетата“, облечени в тесни ризи, новата реклама включва белгийски експерт по бойни изкуства и филмова звезда, Жан-Клод Ван Дам, заедно с измислен собственик на хлебни. Той дебютира в телевизионния час на НФЛ футболния сезон в четвъртък вечер. Тя може да се види и в YouTube.
$config[code] not foundГлавен изпълнителен директор Ървинг Блейк заяви в електронно писмо в четвъртък на клиентите на GoDaddy, че това е резултат от изследванията, които компанията е провела. В имейла си Блейк обясни на клиентите:
„Едно от най-ясните уроци, които научихме е, че най-добрата дума, която може да се опише, е„ смелост ”. Отиваш след това, което наистина обичаш, правиш график и създаваш нещо (често от нищо), което обикновено прави светът е по-добро място. Независимо дали това е квартален пицарен магазин, организация, която помага на нуждаещите се, или компания, която иска да пусне нова индустрия, вие вярвате, че други не го правят. Имаш смелостта да се изстреляш сам, за да направиш мечтите си - колкото и смели или скромни - реалност. Това е смелост и струва всяка подкрепа, която можем да дадем.
Трансформация: имидж и бизнес модел
GoDaddy е в средата на трансформация, както писахме по-рано през май.
Този път миналата година компанията приветства третия си главен изпълнителен директор за по-малко от 12 месеца. Спорният основател и главен изпълнителен директор Боб Парсънс (който все още притежава част от компанията) се е оттеглил. Нови инвеститори - KKR Capstone, Silver Lake Partners и Technology Crossover Ventures - съобщиха, че през 2011 г. са закупили 65% от компанията за над 2 млрд. Долара.
В допълнение към промяната в управлението, компанията е в центъра на разширяването на предлаганите услуги. За да постигнем това, GoDaddy е на път за придобиване. През юли 2012 г. GoDaddy придобива Outright, софтуерно приложение за счетоводство. Миналия месец компанията направи още една стъпка, като обяви придобиването на Locu, местна услуга за обяви за търсене. Компанията твърди, че придобиването на Locu ще помогне на повече от 30 000 ресторанта, балнеологията, салоните, счетоводителите, фотографите, фирмите за ремоделиране на дома и други малки предприятия да увеличат дигиталното си присъствие.
Опростен сайт, по-малко поляризиращи реклами
От 2011 г. GoDaddy опрости своя уебсайт. Преди година сайтът беше претъпкан с услуги за име на домейн. Имаше много технически език, неразбираем за собствениците на малък бизнес и маркетинг мениджърите. Сега уебсайтът е по-прост и по-лесен за смилане, като подчертава основите за уеб присъствие: уебсайтове, хостинг, имена на домейни.
Друга промяна е фокусът отвъд онлайн дигерати като предприемачи онлайн и домейни. GoDaddy сега специално се насочва към малкия бизнес в Main Street, в допълнение към онлайн предприемачите.
Например, новата реклама на GoDaddy с 30 секунди с боен художник Ван Дам се отличава със собственик на собствена пекарна. Пекарът хвърля погледи към онлайн поръчките, натрупани на уебсайта му, докато меси тесто за хляб. Пекарят призовава вътрешния си Ван Дам да се мотивира да изпълни заповедите. Ван Дам играе няколко инструмента в рекламата, всеки с бърз ритъм, докато прави пълни раздели, за които е известен. Накрая Ван Дам казва: "Това е време."
Липсва от рекламата жените, които поставят марката GoDaddy на картата, но изключват някои собственици на жени.
Друг скорошен видеоклип GoDaddy в YouTube включва служители, които се отнасят до местни собственици на малък бизнес като майстори, адвокати за развод и водопроводчици.
Продажбите на GoDaddy достигнаха $ 1 млрд. Миналата година. В нея работят 3900 души.
15 Коментари ▼
