Книгата е сбор от есета от 30 души, които са активни онлайн и имат опит в изграждането на общности, заедно с предговора на CC Chapman, автор на Правила за съдържание, Сътрудници са Брайън Кларк, Натали Сисън, Евън Кармайкъл, Кристи Хайнс, Дерек Халперн и Ана Хофман - за да назовем само няколко. “Yours Truly” (мен, Анита Кембъл) също е сътрудник, така че можете да очаквате този преглед да бъде малко предубеден. 🙂
Какво има вътре
Приносът варира от голяма стратегическа… до подробна и тактическа. Сътрудниците представляват общностите, които носят милиони, за тези, които са компактни и сравнително нови.
Видовете общности включват:
- блогове
- платени членски общности
- форуми и дискусионни форуми
- имейл съобщения от общностите
- общности, изградени на социални медийни платформи като Twitter, Google+ и Facebook
- общности, които са многостранни и слабо дефинирани - те преминават от блогове към Twitter до Google+ във Facebook и обратно.
Всяко есе има сътрудник, който обяснява собствения си опит. Всеки говори с автентичност „беше там, направи това”. Приносът е внимателен и аналитичен. Повечето от тях са написани от първия човек, за да опишат собствения опит на участниците в това, което работи … и какво не е работило. Къде другаде можете да получите толкова много опит в един пакет?
Има и собствената история на Дани Ини (@DannyIny в Twitter). Той пише за изграждането на Firepole маркетинг, както и за болезнените реалности на първата им голяма промоция на маркетингови услуги. Те проведоха огромен конкурс като промоция - и в крайна сметка имаха нулеви купувачи. Той се изправи срещу причината провала на промоцията - компанията нямаше общност, която да се включи. Както пише той: „Лоялната и силна аудитория е много повече от един куп читатели - нейната жива и дишаща единица, която свързва реалните хора. С други думи, това е общност. "
Когато купувате книгата, получавате и връзка към уебсайт с достъп до шаблон за заявки за възможности за блог, контролни списъци и инфографика за изграждането на общността.
Пример за две тенденции
Има две тенденции в публикуването на книги, които сме виждали наскоро и и двете са отразени тук:
- Спонсори: Подобно на все по-голям брой самостоятелно публикувани книги тези дни, Ангажимент от нулата има спонсори. В този случай те са Photos.com, WebFaction хостинг и Firepole маркетинг. В края на книгата има специални оферти от тях.
- Приходи към благотворителност: Даването на част от приходите на благотворителност е на възраст, но ние виждаме, че това се случва по-често сред книгите на предприемачите. Това е част от по-голямата тенденция за „социално предприемачество“. В този случай 50% от печалбите ще отидат в Мрежата за преподаване на предприемачество.
Какво ми хареса най-добре Ангажимент от нулата
Харесва ми фактът, че книгата е създадена като поредица от отделни есета. Можете да чуете от голямо разнообразие от хора. Всеки от тях има различен опит в изграждането на различни типове общности. Всяко есе се чете като самостоятелна част. Това означава, че можете да вземете книгата и да прочетете едно есе, да я поставите и да се върнете към нея няколко дни по-късно и да прочетете друго есе - без да пропуснете нещо.
Разбира се, структурата на "отделното есе" на книгата може да бъде объркваща за някои. Всеки участник има собствен глас и стил на писане. И въпреки че има общи теми, за които участниците са съгласни, има и някои точки, особено тактики, които могат да изглеждат противоречиви от едно есе към следващото. Не ме притеснява това, защото винаги има повече от един начин да се правят нещата. Харесва ми разнообразие от входни данни.
Ето една аналогия с картите и упътванията: Ангажимент от нулата не е един набор от упътвания, които да следвате, за да стигнете от точка А до точка Б. По-скоро, помислете за това като за карта, която показва няколко маршрута, които можете да предприемете, за да стигнете до една и съща дестинация. Можете да изберете кои пътища и магистрали да следвате.
За кого е тази книга
Той е идеален за предприемачи, които започват буквално от нулата, за да изградят общности. Въпреки че може да имате сън и добри естествени инстинкти, вашата мечта ще бъде по-лесна за постигане, ако можете да се възползвате от идеите на другите и съветите как да го направите. Дори ако имате малък бюджет за начално зареждане, ще намерите много идеи, които не струват много повече от времето ви.
Тази книга е полезна и за тези в малките предприятия, които работят със съществуващи онлайн общности. Без значение колко процъфтява вашата общност, винаги има нещо, което да се подобри.
На последно място, Ангажимент от нулата Също така ще бъде ценно за търговци и ръководители в голяма компания, натоварена със създаването на общност за вашата компания.
Бонус: Дани Ини е направил книгата достъпна за изтегляне на уебсайта за ангажиране от нулата. Изтегли Ангажимент от нулата.
4 Коментара ▼
