Ти си лъжец. Най-малкото се страхувате, че хората ще разберат за вас.
Колкото по-малък е вашият бизнес, толкова по-вероятно е да сте имали тази мисъл в един момент: Моят продукт / услуга е само най-новата форма на змийско масло и всеки е на път да разбере.
Първо, поемете дълбоко дъх.
Справянето с тази мисъл (често наричано „синдром на самозванство”) е напълно нормално. Някои от най-талантливите хора по света са пострадали от това. (Тина Фей и Мая Ангелу са само някои от известните личности, които са признали, че страдат от синдром на измамник.)
$config[code] not foundНай-общо казано, колкото по-трудно трябваше да работиш в живота, за да успееш, толкова по-вероятно е да усетиш страха да бъдеш изложен като измама.
На лично ниво, синдромът на самозван може да бъде доста предизвикателен. Но на професионално ниво? Вашият бизнес (буквално) не може да си позволи да страда от този страх. Въпреки че в началото може да звучи малко странно, разберете, че ако очаквате вашият бизнес да расте, ще трябва да имате непоклатима вяра в неговата валидност.
Между другото, това е нещо повече от растеж във вашия бизнес. Вашата аудитория уважава властите в съответната област. Но вашият бизнес никога няма да бъде разглеждан като авторитет, докато не обхване един прост факт: той заслужава да бъде тук. По дяволите, заслужава да спечели!
След като отхвърлите това съмнение, ще бъдете една крачка по-близо до претендирането на трона и превръщането на бизнеса ви в онлайн орган, който винаги е бил предназначен да бъде.
Разбира се, преодоляването на този проблем със синдрома на импланта е само първото препятствие, с което ще трябва да се справите. Ако сте сериозни, че действително ще станете орган в своята област, има няколко други маркетингови кутии, които ще трябва да проверите първо в списъка.
Ето какво е необходимо, за да се открои наистина
Да бъдеш авторитет е нещо повече от просто да бъдеш популярен. Придобиването на уважение към индустрията означава създаване на определен вид съдържание. Имайте предвид, че противно на общоприетото схващане, повече данни не винаги са по-добри. В действителност ще трябва да предоставите толкова знания, колкото и аудиторията ви може да се справи.
Подсигурете всичките си убеждения с надеждни данни и се уверете, че аргументите ви са херметически затворени. Но осъзнайте, че когато става въпрос за ангажиране / възпитаване на вашата аудитория, има точка на намаляване на възвръщаемостта, където данните се обезсърчават.
Вашето съдържание започва да се чувства по-скоро като влизане в научно списание, отколкото в блог. Сега, разбирането къде е тази точка на намаляващата възвращаемост, е всичко за определяне на толерантността на вашата аудитория за този вид „мета-анализ“.
Идете толкова дълбоко, колкото трябва, но се научете да балансирате тази дълбочина с езика, който вашите читатели могат да разберат. Не бихте написали за Wall Street Journal по същия начин, по който бихте написали за BuzzFeed, нали?
Дръжте го ниша: първият ви инстинкт, когато създавате съдържание, ще бъде да избягате в един милион посоки и да се справите с всяка тема под слънцето. По някаква причина хората изглежда мислят, че това е ефективен начин за създаване на съдържание. Newsflash: не е така.
Не забравяйте: маркетингът на властите не е за това всички да се грижат малко. Става дума за много хора, които са инвестирали много.
Разработете смислена машина за маркетинг на съдържание, с която вашата резонансна аудитория резонира и след като аудиторията ви започне да расте, можете да разширите хоризонтите си.
По отношение на привлекателността на вашата основна аудитория, отделете време да изследвате сложни теми. Видеоклиповете и инфографиките са чудесни места за започване, но те са далеч от единствените ви възможности.
Създайте нещо наистина полезно (например ebook). Като показвате на аудиторията колко ценни задълбочени анализи, вашата компания ще бъде една стъпка по-близо до установяването си като един от най-осведомените гласове в индустрията.
Когато става въпрос за съдържание, което създава авторитет, няма нищо подобно на добре написано блог-публикация. Когато е направено неправилно, това е скучна, родова загуба на време. Когато се прави правилно (правилно проучени, ангажиране на езика и действията за читателя), блог-послание как може да накара бизнеса ви да се отличава по начин, който никога не бихте си представяли.
Вашето съдържание трябва да бъде уникално / забавно преживяване, а не досадно. Имайте предвид, че съдържанието трябва да бъде само за аудиторията ви. Ако се опитате да популяризирате в цялото си съдържание, аудиторията ви ще я възприеме веднага и ще компрометирате целостта на аргумента ви.
Ако имате труден път в развитието на доверието на потребителите, отделете време да насърчите аудиторията си да бъде скептична.
Сериозно.
Не забравяйте: целта на маркетинга на авторитети не е да се развие култ. Искате да привлечете ангажирана, социална аудитория, която да отпразнува откритията ви толкова бързо, колкото би ви призовала за неточности.
Измервай снимката нагоре чрез Shutterstock
Още в: Маркетинг на съдържанието 5 Коментари ▼
