Ако управлявате B2B компания (т.е. бизнес, който продава на други фирми), някога ли сте искали да сравните усилията на социалните медии на компанията си? Вижте какво правите в сравнение с другите?
TrackMaven наскоро проведе проучване на B2B марки и тяхната дейност в социалните медии. Проучването установи, че LinkedIn просто го убива, когато става въпрос за средния брой на последователите на социалните медии сред бизнеса в B2B.
$config[code] not foundB2B компаниите са имали средно 109 000 последователи на LinkedIn.
Други социални мрежи дори не се доближиха до средния брой последователи на социалните медии. Facebook дойде на второ място с 34,000. След това, след Facebook, беше Twitter с „обикновени“ 18 000 последователи. Instagram и Pinterest излязоха отзад.
Огромният потенциал на LinkedIn е свързан с почти всички индустрии според проучването. Едно забележително изключение е индустрията за компютърен хардуер, където изглежда Facebook е платформата на социалните медии, която е най-популярна сред последователите.
На някои наблюдатели, почти универсалната B2B превъзходство на LinkedIn може да не е толкова изненадващо. В крайна сметка, LinkedIn е платформа за социални мрежи за професионалисти в бизнеса. Разбира се, ако продавате продукти или услуги на други фирми, отивате там, където се намират купувачите.
Това, което може да е изненадващо, е, че LinkedIn изпреварва другите социални мрежи с такъв огромен марж.
Друг изненадващ фактор може да бъде, че Facebook, с фокуса си на потребителите, дойде на второ място. Но второто място на Facebook може да се окаже по-скоро фактор за неговия размер, отколкото за аудиторията му. С Facebook, който има над един милиард активни потребители месечно, много бизнес купувачи са длъжни да бъдат сред тези милиарди потребители.
Проучването на TrackMaven разгледа по-големи компании, а не малки предприятия. Данните обхванаха 316 големи B2B марки за календарната 2015 година, обхващащи над 100 милиона социални взаимодействия.
Все пак, има няколко заведения за малки фирми:
- Ако сте в B2B, трябва да сте активни в LinkedIn. Ако не сте, вероятно вашите конкуренти са. Това може да ви постави в неблагоприятно положение. И може да пропуснете възможността. Една от най-добрите практики е да съсредоточите усилията си само върху няколко социални медийни платформи, за да получите най-голямо въздействие. За повечето B2B фирми това означава, че LinkedIn трябва да бъде на или близо до върха на вашия списък.
- Не се задоволявайте с бенчмаркинга срещу големи марки. Проведете собствено състезателно проучване, за да откриете средния брой последователи на социалните медии във Вашата индустрия сред бизнеса от Вашия размер. Не е трудно и данните са обществено достъпни. Просто избройте най-добрите си конкуренти, намерете техните профили в социалните мрежи и разберете техните последователи на всяка платформа. Изчислете средните стойности. След това вижте как се сравнява вашият бизнес. Това може да ви даде информация за това къде трябва да насочите вниманието си повече или по-малко, особено ако не сте доволни от настоящите си резултати от социалните медии. Причината може да бъде, че търсите любов във всички погрешни места.
Какво правите с тези данни? Коя е най-ефективната ви платформа по отношение на броя на последователите?
Още в: Графика на седмицата 2 Коментари ▼
