На 29 юни, алгоритъмът на Facebook променя съдържанието на света. Гигантът на социалните медии обяви, че ще започне да приоритизира постове, споделяни от приятели и семейство, от съдържание от издатели и марки. Това е лоша новина за марки, които са разчитали на сайтове за социални медии като Facebook, като основен шофьор на уеб трафик.
Facebook (NASDAQ: FB) представлява 41,4% от трафика към препратки към новинарски сайтове, според доклада на Парсе. Но не всичко е загубено. Докато марките може да са в беда, съдържанието, публикувано и споделяно от хората, може да спечели още повече. Това е добра новина за влиятелните лидери в индустрията и начинаещите мисли.
$config[code] not foundЗащо Facebook променя алгоритъма си за съдържание
Facebook наистина ли е платформа за новини или социална мрежа? През последните няколко години Facebook със сигурност изглеждаше все повече и повече като RSS емисия, поръсена с бебешки снимки и сватбени съобщения, отколкото социална мрежа. Неотдавнашното му популяризиране на живи видео и мигновени статии само избута социалната мрежа в тази посока. Но това последно съобщение разтърсва всичко. В съобщението, Facebook изложи три основни ценности, върху които е изградена новинарската лента. Новината е "субективна, лична и уникална". От една страна, не е трудно да се прочете това като директно опровержение на спора от последните новини. (Бивши служители твърдят, че социалната мрежа е потискала консервативните новини, които Фейсбук категорично отрече.) В съобщението на Facebook компанията заяви, че „не предпочитаме конкретни видове източници - или идеи. Нашата цел е да предоставим типовете истории, които сме получили, които най-много искат да видят.
Реалността обаче е, че Facebook също се чувства застрашен от възхода на алтернативни платформи като Snapchat и Instagram (последната от които притежава мрежата). Millennials и Gen Z се стичат до тези платформи, за да споделят свои собствени снимки и видеоклипове на живо. В световен мащаб хората все още прекарват повече от 50 минути на ден, прелитайки през Facebook, Messenger и Instagram. Но по-голямата част от това време се изразходва за консумация на вече публикувано съдържание. За разлика от тях, потребителите на Snapchat са на разположение от 25 до 30 минути на ден, но те също са активни създаване на съдържание, съобщава Business Insider.
За Facebook „най-ценно е съдържанието“ - и това, което поддържа потребителите, са най-ценни. Facebook помогна за увеличаването на съдържанието на clickbait и също толкова бързо го зарови. С мигновени статии и видео на живо, Facebook направи основна игра, за да запази повече потребители на своя сайт - и по този начин да увеличи приходите от реклама, които в противен случай биха отишли на други сайтове. Сега социалната мрежа отново променя правилата на играта.
Какво Facebook News Feed Промяна средства за бизнеса
Още преди последната промяна на алгоритъма Facebook намалява видимостта на бизнес страниците и намалява ангажираността на вентилаторите. Въпреки че промяната в алгоритъма може да се окаже последен удар, това всъщност е чудесна възможност да се подсили отново програмата за лидерство на компанията ви. Facebook е основно мрежа за отношения. Сега е моментът да започнем да използваме отношенията, които вече трябва да споделите фантастично съдържание и да се утвърдите като лидер на мисълта. Накратко, време е да се изгради Вашият марка - и да насърчи служителите си да направят същото.
Оценка на конкуренцията. Докато повечето хора мислят за LinkedIn като преход към новините в индустрията, Facebook е също толкова мощна платформа за професионално лидерство. Тя може да бъде толкова проста, колкото и куриране на съответното съдържание и повторно публикуване на тези истории, или можете да започнете да създавате собствено съдържание. Преди да започнете, почувствайте други мислещи лидери във вашата индустрия. Проверете списъците на лидерите на мисълта като тези, които влияят на технологичната индустрия, лидерите на управленските мисли (чрез Thinkers50) и лидерите в маркетинговата индустрия. Какви типове съдържание споделят тези лидери? Как се ангажират със своите последователи?
Съдържание на курата. Не е необходимо всеки ден да публикувате съдържание в блог с дълги форми, за да повлияете. Можете да започнете да правите вълни само чрез споделяне на важни за вас истории - просто бъдете сигурни, че ще добавите уникалната си перспектива. Например, има ли тенденция в бранша, която получава много бръмча? Продължете и споделете добре написана статия (или две) по темата, но не забравяйте да добавите личен коментар към него. Съгласни ли сте с това, което авторът трябва да каже? Авторът пренебрегнал ли е нещо, което от вашия опит е критичен компонент?
Долен ред
Промяната в алгоритъма на Facebook може да разклати начина, по който марките достигат до потребителите, но също така дава нов глас и сила на отделните производители на вкус и на кураторите в мрежата. Използвайте тази уникална възможност да изградите своя собствена марка и репутация като лидер в индустрията.
Снимка във Facebook чрез Shutterstock
Още в: Facebook 2 Коментара ▼
