Изглежда, че всеки път, когато предлагаме съдържание на маркетолози, пишем блогове и електронни книги, Google отново е променила играта. По-долу е дадено кратко описание на някои от промените в страха, които маркетолозите на съдържанието могат да променят завинаги.
Промени в алгоритъма на Google
панда
Понастоящем Google наказва неправомерно написаното съдържание, както и дублиращо се съдържание, публикувано на няколко сайта. Пълняването на ключови думи, за което сигурен съм, че никога не сте се включили, вече официално е не-не в списъка на Google.
$config[code] not foundпингвин
Този алгоритъм разглежда входящите връзки, които вашият уебсайт получава. Сега Google проверява качеството на тези връзки. Ако сте доставчик на грижи за тревни площи, връзките ви от местата за гледане на деца и сайтове за хазарт могат да работят срещу вас. Не че трябва да имате такива връзки, но аз просто се опитвам да докажа нещо.
Всички търсения сега са защитени
Сега Google криптира всички данни от търсенето, независимо дали потребителите са влезли в профил в Google или не. Това означава, че никой не може да види ключовите думи, които вие или някой друг търсите. Това означава, че като маркетолог на съдържание не мога да видя кои ключови думи са търсили, за да намерят сайта ми.
Някои от данните все още са налични, но не всички.
авторство
Google вече позволява на производителите на съдържание да свързват профилите си в Google+ с съдържанието, което те произвеждат. На пръв поглед това е нещо добро за всеки, който има активен профил в Google+.
Но за хората, които не си правят труда да минат през стъпките, се чудим дали ще загубят трафик.
Дълбоки статии
Сега статиите, които са по-дълги от обичайния ви блог, се считат за „задълбочени статии“ и се извикват в търсенията с Google. Все още не съм виждал много примери за това в действие. Но това, което видях, показва само резултати от добре известни публикации.
И така, как малкият играч като мен получава признание?
Маркетингът на съдържанието е ли всичко за нищо?
Както виждате, се случват много промени. Много от тях засягат начина, по който използваме ключови думи за привличане на трафик към нашите сайтове. В крайна сметка, ако не знаем дали хората търсят „как да изваят тиква“ и използваме тази фраза на нашия уебсайт, как да разберем дали тя работи? Ако имаме стотици връзки към нашия сайт, и Google смята, че някои от тях са спам, как можем да се откажем от тях?
Отговорите не са убедителни, но ето какво трябва да кажа:
Причината, поради която Google влага толкова много в играта, е, че много хора се възползваха от системата. Те биха използвали техниките, наречени „черна шапка“, като например изброяване на десетки ключови думи в долната част на страницата, в същия цветен шрифт като фона, така че те не бяха видими, за да може Google да види тези ключови думи и класиране на сайта за тях.
Сайтовете за маркетинг на статии бяха популярни преди няколко години, но те бяха толкова разнообразни както в обхванатите теми, така и в качеството.
Разбира се, ти и аз сме играли според правилата през цялото време. И не, не е справедливо, че трябва да променим стратегиите си. Но c'est la vie.
Последователни стратегии
Добрата новина е, че ако използвате следните стратегии, най-вероятно няма да се налага да променяте много в начина си на мислене:
Пишете за хората
Някои хора пишеха за търсачките и ни вкараха в бъркотията, в която се намираме. Не се притеснявайте толкова много за ключовите думи. Съсредоточете се върху естествено протичащия език, който ще се хареса на посетителите. Поставете ключовите думи там, където можете, но не обръщайте внимание на това.
Бъдете по-малко аналитични
Убихме се с термини като „анализи“ и „плътност на ключовите думи“. Нека просто да се върнем към опита да покажем нашия авторитет в нашата ниша и да образоваме нашия целеви пазар. Следете уеб трафика и конвертирането? Да - но не прекалявайте.
Пишете за уважавани сайтове
Гост-блоговете все още могат да бъдат голяма маркетингова стратегия. Но фокусирайте се върху сайтове, свързани с вашата ниша и само на най-добрите сайтове. Запитайте се: „Ще има ли връзка с този сайт или ще ми нарани трафика?“
Пишете да бъде полезно
Вашата цел в маркетинга на съдържание трябва да бъде да предоставяте отговори и решения за потенциални клиенти. Това не се е променило. Продължавайте да доставяте стойност и ще достигнете до аудиторията си.
Тревожи снимката чрез Shutterstock
Още в: Google 30 Коментари ▼
