Нека си го кажем. Маркетингът не е лесен, нали?
Ако сте като повечето предприемачи, вероятно сте прекарали много време в четене на публикации в блогове, гледане на видеоклипове, слушане на маркетинг подкасти и молитва за по-голяма аудитория. Това е напълно разбираемо.
Но по някаква причина просто не изглежда да се свързвате с аудиторията си така, както искате. Вероятно бихте искали да получите повече ангажираност от аудиторията, която сте правя имаме.
$config[code] not foundНе е лесно да се реши проблемът. И вие не сте единственият предприемач, който се занимава с него.
Какво е решението?
Решението е в усилията ви за брандинг. Ако искате повече ангажираност с тези, с които желаете да правите бизнес, трябва да изградите най-силната марка във вашето пространство.
Разбира се, да имаш по-лесна дума за успешна марка, отколкото да го направиш, нали? Някои марки са просто „по-неприятни“ от други. Такъв е случаят по редица причини.
В тази статия ще очертая седем различни черти, които вашата марка трябва да притежава. Ако можете да накарате вашата марка да олицетворява тези черти, тогава ще се радвате на много по-добра връзка с аудиторията си.
Нека разгледаме някои от общите черти, които успешните марки постоянно имат, чертите, които трябва да имате предвид, докато изграждате своята марка.
Характеристики на марката, които правят марката ви изпъква
Черта 1: Успешна марка има цел
Какво търсят хората, когато искат да се свържат с историята на компанията? Търсят цел. Те може и да не са наясно с това, но перспективите търсят някакъв мотивиращ фактор, който те споделят с вас. Те се нуждаят от нещо, с което да се свържат.
В днешно време хората имат много избор в повечето области за това къде искат да харчат парите си и често единственото нещо, което може да ви разграничи от конкурентите, е вашето чувство за мисия. Това означава, че вашата цел трябва да бъде ясна и лесна за разбиране.
Целта на вашата марка трябва да се изразява винаги, когато и където можете да я изразите. Например, ако сте магазин за кафе, който се фокусира върху използването само на устойчиви съставки, може да кажете пост инфографиката в профила си в социалните медии, можете да отпечатате факти за тропическите гори на чашките си. По този начин те могат да се свържат с вас и да станат по-страстни за покупката от вас. Вашата марка може по малко да стане част от тяхната идентичност.
Черта 2: Успешна марка е Agile
Не мислете, че вкусовете на клиентите ще останат същите за дълго. Светът винаги се променя, нали? Това означава, че вашата марка трябва да може да се променя с времето. Вашата марка трябва да бъде в състояние да се справи с еволюцията на заобикалящата ни култура. Наблюдавайте стари марки като Coke, които са се борили с променящия се пейзаж в миналото. Не правете грешки.
Уверете се, че независимо от размера на бизнеса ви, че цялото ръководство от горе до долу е на борда с гъвкавост. Не се борете с промяната; приветствайте го и се уверете, че вашата компания също може. Колкото по-бърза е вашата марка, толкова по-добре.
Черта 3: Успешна марка е уникална
Отново, в повечето области няма да бъдете единственият, който предлага вашите джаджи за продажба. Имате нужда от нещо, което ще ви разграничи от следващата компания. Например, Apple последователно прави големи пари в наситената електроника, просто защото те могат да брандират своите продукти като уникални. Точно като Apple, искате да идентифицирате идеалния си клиент и да изградите марката около тях. Искате да представите мисия, че те могат да застанат зад себе си и дори да създадат общност, в която да се чувстват като част от тях.
Това означава, че не можеш винаги да бъдеш всичко на всеки; Понякога ще трябва да изрежете микро-ниша и да обслужвате много специфичен сектор на клиентската база. Да, по този начин ще имате по-малък брой потенциални клиенти, но клиентите ви ще бъдат необичайно лоялни и ще ви търсят, без да ви се налага да ги привличате, тъй като те ще знаят, че вие сте единственият, който може да ви предостави те търсят.
Черта 4: Успешната марка е последователна
Помислете за последния политически разказ, който чухте по телевизията срещу конкретен политик. Шансовете са, че голяма част от критиките, насочени към техния начин, са за това, как те са „безизразни“ или лицемерни.
Никой не обича флип-топче, нали?
Хората го мразят, когато други хора са непоследователни и непредсказуеми, когато казват едно нещо, след това променят мнението си и казват друго. Това ги кара да губят доверие.
Същото важи и за вашата марка. Ако не се придържате към една основна идея, хората ще загубят чувството на доверие и последователност, с които се свързват много бързо с вашата марка. Искаш да стоиш за нещо и да запазиш това изображение, без да се колебаеш.
В допълнение, бъдете сигурни, че вашата фирма “ходи на разговора” и че вашите действия са в съответствие с вашите цели. Не се подчинявайте на причините за околната среда и след това вашият главен изпълнителен директор ще лети наоколо в частен самолет, например - този вид лицемерие става много вирусен.
Добър пример за компания, която управлява много последователен образ, е Zappos. Тяхната основна мисия е да произвеждат щастие, и това се отразява много ясно в начина, по който те се отнасят към своите клиенти и служители. Тяхното обслужване на клиенти е известно, че са едни от най-добрите в бизнеса и затова имат толкова многобройни клиенти.
Черта 5: Успешна марка разказва истории
За да изглеждат като човешки същества зад една компания, вместо безлични автомати, е важно да има история зад вашия бизнес. Разказването на истории е това, което ще създаде усещане за истинско познаване и е изключително ефективно при генерирането на доверие.
Ще имате много истории, от които ще трябва да се справите, от тази, която разказвате за вашата мисия, до историите, които пускате на медиите. Наличието на истории за асоцииране с марката го прави постоянен в съзнанието на клиента ви.
Черта 6: Успешната марка е проста
Пазете съобщението, което вашата марка се опитва да предаде възможно най-просто. Когато хората видят вашето лого, те трябва да имат реакция, когато инстинктивно разбират повече или по-малко това, за което сте; дори не трябва да бъде съзнателна мисъл от тяхна страна. Ако една марка е твърде трудна за разбиране, потенциалните ви клиенти просто ще ви игнорират и това е най-лошото, което може да се случи.
Например, помислете за Nike. Целият смисъл на тяхната марка - идеята за изтласкване отвъд границите и преодоляване въпреки опитите на коефициентите - е обобщен лесно в три думи: Просто го направи. Това е елегантна простота на най-доброто. И това е безумно ефективно. Снимайте за простота, подобна на тази, за да помогнете на клиентите си да ви помнят по-добре.
Trait 7 Успешна марка е ангажирането
Част от привличането на вниманието на клиентите ви днес е да направите маркетинговите си стратегии привлекателни и интерактивни. Хората искат да се свържат и да повлияят на развитието на вашата марка; те не искат да бъдат обсъждани и открито продавани. Поради това е страхотна идея да се използват социалните медии, колкото можете и да си взаимодействат с аудиторията си.
Направете публикации за различни събития и истории, които са свързани с вашата марка, и дори коментирайте и „харесвате“ публикациите на хората, които ви следват. Отговорете на въпросите, ако хората попитат. Това ще помогне на вашата компания да изглежда по-реална и по-малко като някаква роботизирана корпорация.
заключение
Това са само някои от чертите на някои от по-успешните марки, а основната идея, която трябва да имате предвид, е, че хората просто искат да могат да се свържат с някоя компания, преди да купят. Те искат да видят малко от себе си във вашата марка, така че не забравяйте да им покажете това. Позволете на вашата марка да стане част от тяхната рутина и тяхната самоличност, а може да имате клиент за цял живот.
Снимка на слот машина чрез Shutterstock
2 Коментара ▼
