Харесва ли ви или не, зората на дигиталната ера напълно предефинира начина, по който компаниите се ангажират с клиентите. Сега мрежата е потопена от промоции с размери от една стотинка и отнема много повече от привличащи вниманието графики или много неща, които да превръщат обикновените уеб потребители в лоялни клиенти.
Ето защо все повече фирми започнаха да съсредоточават усилията си за насърчаване върху нови маркетингови стратегии за съдържание.
$config[code] not foundКакво представлява Маркетингът за съдържание?
Просто казано, маркетингът на съдържание е стратегически маркетингов подход, който вижда фирмите да създават и разпространяват ценно съдържание, за да привлекат ясно определена аудитория. Вместо да безсрамно поставяте стоки и услуги с обикновени копия на продажби, маркетингът на съдържанието ви позволява да предоставяте информация, която подобрява знанията на потребителите.
Чрез установяване на вашия бизнес като постоянен източник или подходяща и ценна информация за индустрията, маркетинговите стратегии за съдържание са предназначени да ви помогнат да създадете интелигентна потребителска база, която в крайна сметка ще възнагради вашата упорита работа с тяхната лоялност и бизнес.
Кой използва маркетинговото съдържание?
Въпреки че повишената зависимост от интернет значително е увеличила усвояването на фирмите, които приемат маркетингови стратегии за съдържание, самата концепция съществува от доста време.
Забележителни примери включват John Deere, която стартира собствено списание през 1895 г., предназначено да предостави на фермерите полезна информация за това как да направят бизнеса си по-печеливш. Вече повече от век това списание продължава да е силно, с тираж от над 1,5 милиона читатели в 40 страни. Желаният ресторантски пътеводител на Michelin и емблематичните готварски книги на Jell-O бяха пуснати по едно и също време с еднаква мотивация.
Съвсем наскоро енергийната напитка левиатан Red Bull се очерта като една от водещите сили на маркетинговото съдържание. Непрекъснатото присъствие на YouTube, продуцирането на филми и списанието осигуряват на потребителите на екстремни спортове последователен и уникален поток от информация и съдържание, които помогнаха на компанията да установи феноменално разпознаване на марката.
Как мога да използвам Маркетинг на съдържанието за моя бизнес?
Независимо от вида бизнес, в който работите или какъв вид индустрия работите, маркетингът на съдържание може да бъде изключително ефективна и гъвкава стратегия за популяризиране.
Ако искате да развиете маркетингова стратегия за съдържание, за да подпомогнете бизнеса си, първо трябва да определите целевата си аудитория и техните нужди. Помислете кой е насочен към бизнеса ви, каква информация обикновено следват и как бихте могли да предоставите полезно съдържание, за да изпълните тези нужди.
След това ще трябва да определите как и къде да създавате и разпространявате това съдържание. Като преминавате през някои пазарни проучвания, трябва да имате възможност да развиете твърда идея за това, къде клиентите ви ще прекарват по-голямата част от времето си онлайн. Възможно е да увеличите цифровата си експозиция, като създадете видеоклипове в YouTube, пишете публикации в блогове в LinkedIn или допринасяте за статии от госта в съответните списания за индустрията.
След като имате ясна представа какъв вид съдържание да се произвежда и къде да го направите, си струва да се разработи календар със съдържание, който ще ви накара да останете последователни в усилията си за популяризиране. Ако се опитвате да създадете собствен уебсайт на компанията като източник на информация, можете също да се възползвате от внедряването на проста система за управление на съдържанието, която ще направи бързо и лесно производството и разпространението на съдържание.
Долния ред
В края на краищата, почти всички предприятия имат възможност да се възползват значително от внедряването на маркетингова стратегия за съдържание. Като се има предвид това, отнема много мисъл и много упорита работа, преди тези усилия да започнат да генерират възвръщаемост.
Само не забравяйте: няма два подобни бизнеса, така че вашата маркетингова стратегия трябва да се различава и от другите. Просто става въпрос да си вършиш домашното и да останеш ангажиран.
Снимка за Маркетинг на съдържание чрез Shutterstock
Повече в: Съдържателен маркетинг, Какво е
