Имах възможност да прегледам книгата под формата на ръкопис, преди тя да бъде публикувана - и не можех да чакам да излезе. (Дори дадох препоръка за книгата.) Нека ви кажа защо.
Какво означава “Входящ маркетинг”?
Първото нещо, което ще искате да знаете е какво се отнася до термина „входящ маркетинг“. Както се използва в книгата, то означава да правим това, което е необходимо за потенциалните клиенти, клиентите и обществеността, за да Ви намерят онлайн. Става дума за привличане на хора към уебсайта ви с помощта на Google / търсачките, блоговете и сайтовете на социалните медии. Да се намерят онлайн не е пасивно. Не можеш просто да го „построиш и те ще дойдат“. Никога не е толкова лесно (повярвай ми, знам!). Входящият маркетинг е за основополагащите стъпки, които трябва да бъдат въведени, така че вашият бизнес ще бъде намерен онлайн и по-важното е, че уеб посетителите ще се превърнат в клиенти.
Авторите контрастират този термин с „изходящия маркетинг”. Изходящият маркетинг е терминът, който авторите използват, за да опишат традиционните методи за маркетинг като телевизионни реклами, телемаркетинг, търговски изложения и електронни съобщения. Авторите твърдят, че през последните 10 години сме претърпели морска промяна. Те казват, че тези традиционни форми на търговия вече не работят, особено за малките предприятия, които нямат големи бюджети.
Кои са авторите - и защо трябва да им се доверяваме?
Брайън Холиган и Дхармеш Шах са съучредители на HubSpot. Ако никога не сте чували за HubSpot, това е една компания, която искате да проверите. HubSpot предлага разнообразие от безплатни онлайн инструменти на Grader, които можете да използвате, за да анализирате и насочвате своя онлайн маркетинг. Те предлагат и маркетингов софтуер, включително платформа за управление на съдържанието и система за последващи действия.
Какво ми хареса за "Входящ маркетинг"
Тези дни има толкова много неща, които трябва да знам, че просто искам всичко, което ми е заложено. Аз съм като ракета, търсеща топлина. Тръгвам направо за книги, които мога да използвам веднага. Ето какво ще получите с тази книга:
- Голяма картина, с тактика, така че можете да го направите сами - Книгата не е само за търсачките и SEO (въпреки че покрива търсачките). Не става въпрос само за блоговете (въпреки че отделя значително внимание на блоговете). Не става въпрос само за социалните медии (въпреки че това е подробно отразено). Тя ви дава голямата картина на мотивацията на клиентите и как всичко се вписва заедно - за да разберете защо трябва да извършвате определени дейности. След това го подкрепя с какви стъпки трябва да предприемете.
- Списъци със задачи - В края на всяка глава е списъкът „Да се направи”. Списъците са удобни очертания на следващите стъпки.
- Лесен начин за създаване на онлайн маркетингов план - Дори ако имате средно или напреднало ниво на познание, можете буквално да вземете списъците „Да се направи“ в края на всяка глава и да ги използвате за създаване на онлайн маркетингов план. Защо да преоткриваме колелото? (Ето как използвам книгата.)
- Ръководство за обучение на нови служители - Можете да използвате тази книга и като ръководство за обучение на нови служители. Всички знаем колко е трудно да обучаваме нови хора или да „насърчаваме” съществуващите служители да научат нови умения. Повечето от нас в малкия бизнес не разполагат с лукса на вътрешните обучители. Предлагам тази книга да бъде добър инструмент за привеждане на екипа ви по кривата на обучение.
- Отличен раздел за конвертиране на уеб посетители в клиенти - Книгата има няколко глави със съвети и конкретни примери (включително снимки на екрани) за това как да се превърнат онлайн посетителите в клиенти. Само тези глави струват цената на книгата.
- Интересен прочетен за четене - Написан на разбираем език, той дори има карикатури, изготвени от авторите, поръсени по цялата книга. Ето един от тях, който се появява на страница 108 от книгата в раздела, описващ как да се прави и да не се използва уебсайта на социалните медии Twitter - имам истинска подигравка от тази и по-важното, прави съветите в книгата изпъквам в съзнанието си:
За кого е тази книга
Тази книга е най-подходяща за:
- стартиращи предприемачи и хора от малък бизнес, които планират да свият ръкавите си и да правят това, което е необходимо, за да привлекат клиенти онлайн
- традиционни търговци, които се нуждаят от ускорен курс в онлайн маркетинга на 21-ви век
- опитни онлайн маркетинг търсещи опреснителни и нови съвети
Книгата е насочена към тези с начинаещи и средни нива на знания за онлайн маркетинга.
Трябва ли да купите книгата?
Да. Вземи тази книга. Ще получите пътна карта за това какво да правите. Без значение какъв бизнес имате - дори и ако това е ресторант, обслужващ хората в местния квартал - обществеността все повече отива онлайн. В интернет те търсят продукти и услуги, които да купуват; четене на прегледи и препоръки на други хора; и да станат част от онлайн общностите, които увеличават лоялността си към бизнеса, който създава такива общности. Входящият маркетинг ще ви помогне да поставите всичко заедно.
Още в: Съдържание Маркетинг 12 Коментари ▼
