Twitter вече е видна социална мрежа, но рекламната му програма все още се развива постоянно. Най-новото развитие е въвеждането на „насочване с отрицателна ключова дума“, което има за цел да помогне на рекламодателите, които използват Tweets за популяризиране, да избягват показването на рекламите им на страници за търсене, където те са контекстуално неподходящи.
В примера, цитиран от Twitter, компания, която продава бекон, може да използва насочване с отрицателни ключови думи, за да гарантира, че нейните рекламирани туитове не се появяват, когато потребителите търсят актьора Кевин Бейкън, като просто добавят „Kevin“ като отрицателна ключова дума.
Освен функцията за отрицателни ключови думи, Twitter въведе и различни опции за съвпадение при въвеждането на ключови думи, включително точно съвпадение, съвпадение по фраза и основно съвпадение на ключови думи, така че рекламодателите да имат по-голям контрол над вида на резултатите от търсенето, където да се показват техните реклами.
Twitter въведе и функция, която автоматично съответства на популяризираните туитове с подходящи тенденции в търсенията. Тъй като тенденциите могат да се появят бързо и да напуснат още по-бързо, не винаги е възможно търговските марки да влизат и да променят ключовите си думи, за да се приведат в съответствие с популярните тенденции, така че тази опция позволява на Twitter да намери актуални теми, които са подходящи за съществуващите ви ключови думи и да вмъкват вашите популяризирани туитове в търсения.
Снимката по-горе показва таблото за управление на рекламата, където рекламодателите могат да добавят подходящи ключови думи или фрази, да изберат правилната опция за съвпадение, да се възползват от функцията за автоматично идентифициране на темите и да добавят отрицателни ключови думи, за да ги избегнат.
Всички тези промени означават по-добро насочване за марки с помощта на популяризирани туитове, за да получат по-голяма аудитория в Twitter. Рекламните възможности на социалния сайт все още са доста опростени в сравнение с гиганти като Facebook, но подобреното насочване със сигурност може да помогне на марките да достигнат до по-подходящи потребители и да направят рекламните продукти на Twitter по-привлекателни.
Популяризираните туитове в търсенето с Twitter първо дебютираха през 2010 г. Twitter предлага и популяризирани туитове, които се показват в потребителските срокове, но новите опции за насочване са насочени основно към туитове, които се показват в резултатите от търсенето. Другите рекламни оферти на Twitter включват популяризирани тенденции и популяризирани профили.
