Мемите се превърнаха в сензация … в интернет и извън нея. Те предават една идея просто и по начин, който лесно се повтаря и усъвършенства
Те също така станаха важен маркетингов инструмент. Създавайте продукти или услуги около един мем и може да имате неудържима марка.
$config[code] not foundНека да разгледаме някои от най-важните меми днес и да видим какви маркетингови идеи можем да извлечем от тях, за да помогнем в нашия собствен бизнес. Виж това.
10 Уроци по маркетинг в Meme
1. Вашият Meme трябва да има незабавен апел
За тези, които може да не са наясно, Grumpy Cat се превърна в популярен онлайн мем, изграден около изображението на котка, наречена Tartar Sauce.
Комедийният външен вид на котката, включително онова, което изглежда вечно се мръщи, е ключът към нейната привлекателност.
Лесно е да си представим някои от нещата, които тази котка може да има в ума си, и да преведе тези мрачни мисли в яростни цитати. Всички знаем, разбира се, че сосът на Тартер не е такъв наистина ли сърдит.
Тя е просто необичайно изглеждащо котенце с необичаен вид, което я прави виж по този начин.
Въпреки това не можем да получим достатъчно.
2. Интегрирането на онлайн и офлайн усилия е важно
Grumpy Cat е направил повече от това просто да завладее интернет. Любимото котенце на всички сега прави и лични изяви.
Например посетителите на тазгодишния фестивал SXSW Interactive в Остин стояха в ред часове, за да направят снимките си направени с не по-малко емблематични котки.
Колкото е възможно във вашия маркетинг, потърсете начини да докоснете аудиторията си чрез множество канали… включително в реалния свят.
Въпреки че онлайн каналите са били от решаващо значение за разпространението на много меми, винаги търсете други възможности да се ангажирате.
3. Винаги търсете начини за изграждане на стойността на вашата марка
Снимки на благоприятно раздразнен коте са ужасно сладки, разбира се. Но как можете да изградите марка върху тях.
$config[code] not foundИ, може би също толкова важно, как добавяте стойност за аудиторията си, запазвайки интереса си и изграждайки своето участие.
Свързването на ценни продукти и услуги с марката ви е друг начин за изграждане на ангажираност с марката.
Например името Grumpy Cat и запомнящото се лице вече са използвани за предлагане на няколко продукта. Всичко, от кафе напитки Grumpy Cat до приложението за премиум време за смартфони с Grumpy Cat, вече е на разположение.
4. Не позволявайте Вашето маркетингово послание да стагнира
Мемите трябва да са прости, но все пак да позволяват еволюцията на тяхното послание. Потърсете начини да продължите да развивате своя мем с течение на времето, за да не го оставяте да остарява.
Например, друг необичаен котенов мем е създал безброй видео каша, постоянно насърчавайки другите да допринасят за посланието и да го поддържат свежи.
Запознайте се с оранжевата клавиатура, която играе котка на име Fatso (на снимката по-долу). Първоначално котката е записана през 1980-те години от нейния собственик Чарли Шмид, който публикува видеото в YouTube през 2007 г.
През 2009 г. популярен видеоклип в YouTube се съпостави с Catboard Cat с някой, който пада надолу с ескалатор. След това създаването на видеоклипове, в които клавиатурата, която играе котка, ще се появи след злополучно събитие, стана вирусна сензация. Keyboard Cat, който за съжаление е умрял много преди да достигне знаменитост, сега е представен на продукти, вариращи от тениски до чаши и стикери за броня.
5. Разкажете призивна история
Много популярни меми имат завладяващ разказ. По същия начин стратегията за разказване на истории на марката трябва да бъде част от по-големия ви маркетингов план. Създаването на завладяваща история около вашата марка помага на хората да разговарят за това и да споделят историята с приятелите си. Ако вашето маркетингово послание разказва история, има по-голям шанс да излезе.
Помислете за историята на Джаред Метро Гай. Джеърд Фог, дебела колеж, използвал продукта на веригата за сандвичи, за да разреши проблема много по-убедително от това, което да има за обяд. Този проблем беше как да се хвърлят нежелани килограми. В резултат на това се роди една невероятна маркетингова кампания. Именно за това е убедителното разказване на истории. Затова се уверете, че имате история, която да разкажете. Ще бъде още по-наложително, ако историята идва от клиентското преживяване.
6. Вземете Вашия социален маркетинг
Мемите и ние говорим за популярните тук, продължават да използват социалните медии до нейните граници. Ако нямаше социални медии, нямаше да пишем статия за Grumpy Cat и маркетинговите уроци, които може да научите от нейната популярност. Голяма част от вашите маркетингови усилия трябва да се съсредоточат върху използването на социалните медии, за да се ангажират с клиентите си.
Ако искате да направите бизнеса си вирусен сензация, той трябва да бъде в социалните медии. Създавайте постоянно голямо съдържание с конкретна марка и го споделяйте с последователите си.
7. Не се съсредоточавайте върху съдържание, което незабавно ще се превърне във вирус
Мемът, известен като Nyan Cat (или Pop Tart Cat), никога не е създаден с идеята за развиване на вирусно усещане. Анимираната котечка има невероятното тяло на популярна детска закуска и дъгова опашка, която я придвижва през космическото пространство. Nyan Cat е създаването на илюстратор Кристофър Торес, който притежава уебсайта LOL-Comics.
Но едва след като един фен добави популярна поп песен към клип на анимационната котка, Nyan Cat се превърна в интернет сензация и на Tumblr, и на YouTube.
Съсредоточете се върху създаването на съдържание, което може да резонира с вашата аудитория и да им позволи да направят останалото. Помислете за По, известната анимационна звезда на Панда от филмовата серия Кунг Фу Панда (на снимката по-горе). Като икона, той вече е станал по-популярен от филмите, в които е участвал.
8. Направете Вашето маркетингово съобщение лесно за разбиране
Помислете за Scumbag Steve, карикатурата на тийнейджърката губеща, която много помнят от гимназията.
Една от причините, поради които Скамбаг Стив е популярен, е, че ако прочетете всички тези мемски надписи от гледната точка на Стив, можете да се свържете незабавно. Това е, което прави този мем феномен на поп културата - прости съобщения. Уверете се, че вашето маркетингово съобщение е просто и ясно.
9. Забравете лоялността на марката, погледнете да създадете марка отдаденост
Дори Scumbag Steve (на снимката по-горе), за цялата омраза, насочена към този мем, има посветена група последователи. Използвайте маркетинга, за да насочите любовта към марката си, а не само като начин за разпространение на информираността.
Първо, създайте идея, с която вашите целеви клиенти могат да се идентифицират. След това използвайте маркетинга като начин за създаване на допълнителен интерес. Помислете как Apple е използвала марката си, за да стимулира лоялността към своите продукти. Клиентите на Apple просто не консумират продуктите на компанията. Те са страстни за тях.
10. Накарайте хората да говорят за вашата марка
Дайте на хората основание да говорят за вашата марка и да споделят съдържанието си с приятелите си. По този начин интернет мемите стават вирусни.
Една творчески направена видеоклип в YouTube или стратегия за привличане на окото ще помогне. Опитайте се да направите нещо, което да ви отведе от зоната на комфорт.
Знаейки защо и как един образ се превръща в мем, можете да приложите същия начин на мислене във вашата маркетингова кампания. Какво мислите?
10 Коментари ▼
