Google иска да вземе своето сравнение на автомобилното застраховане с една стъпка напред. Компанията планира да предложи политики за продажба чрез новия си Google Compare Auto Insurance Services в САЩ, според анализатора на Forrester Research Елън Карни.
Новото предприятие вече е лицензирано да продава застраховки в 26 държави и наскоро е получило правото да продава полици от името на MetLife, Viking Insurance и още четири компании в поне една държава (Калифорния).
$config[code] not foundТова е последният опит на Google да премахне посредника; Друг аспект на стратегията, която видя, че те крадат трафик от търсенето далеч от търговците на дребно в теста на Google за пазаруване през ноември, който пренасочва рекламните кликвания към страниците с резултати от Google пазаруване, вместо на уебсайтовете за търговия на дребно.
Google Сравнение за автомобилно застраховане е на разположение във Великобритания от 2012 г. насам, но въпреки това стартирането на услугата в САЩ е изтласкано многократно. Кари отбеляза в своя блог пост: „До края на миналия месец сайтът се очакваше да стартира в Калифорния, след което през първото тримесечие на 2015 г. щеше да бъде пуснат в Илинойс, Пенсилвания и Тексас. Последно чух, че калифорнийският пилот няма да започне до някъде през Q1. "
Ясно е, че не става въпрос дали Google ще започне да предлага застрахователни полици директно от резултатите от търсенето, а кога.
Тъй като Google се нуждае и от приходи от застраховки, нали?
Момчета, Google печели пари от рекламните приходи. Застраховката отдавна е особено привлекателна индустрия за тях при продажбите на реклами, като най-скъпата ключова дума във всички вертикали. Деветдесет и седем процента от приходите от реклама на Google от 32,2 милиарда долара идват от онлайн реклами с плащане на кликване, като ключовите думи за застраховка се събират до $ 54,91 за клик! И това беше преди няколко години. Цените се повишиха.
Не е чудно тогава, че Google се опитва да се възползва от самия приход от застраховането.
През 2013 г. премиите на застрахователния сектор в САЩ възлизат на 1 трилион долара, като застрахователите на имущество / произшествия (застраховки на автомобили, домашни и търговски услуги) възлизат на 46% или 481,2 млрд. Долара от тези приходи.
Google сравни услугите за автостраховане може да придобие своя начин в застраховането
Google иска парче и ако някой е в състояние да влезе и да изиска парче от пая, това е те. Google Сравни услугите за застраховане на автомобили вече е лицензиран да извършва дейност в повече от половината държави, по-специално: Аляска, Арканзас, Аризона, Калифорния, Делауеър, Флорида, Айдахо, Илинойс, Индиана, Луизиана, Масачузетс, Минесота, Мисури, Ню Хемпшир, Ню Джърси, Ню Йорк, Северна Каролина, Охайо, Оклахома, Орегон, Южна Каролина, Тенеси, Тексас, Ню Джърси, Вашингтон, Западна Вирджиния, Уисконсин и Уайоминг.
Въпреки това, Carney също спекулира в пощата си за потенциалното придобиване на CoverHound от Google, което ще им помогне да стигнат до пазара по-бързо. Тя изтъква, че Корпоративният касиер на застрахователната ръка на Google е добавил CoverHound към лиценза си като бизнес, на който е упълномощена да сключва сделки от името на. Касиерът отказа да коментира.
Не може дори да се обадите на желанието на Google да влезе в застраховка - малко скрита тайна - това е било очевидно поне няколко години. Въпреки това е доказано, че е по-трудно, отколкото да се вмъкнат в пътуването, като предлагат резервации за полети и хотели от резултатите от търсенето.
Google отне време, за да проникне в силно регулираната американска застрахователна индустрия. Изглежда, че е на път да стане нещо като онлайн брокер, макар и с масов достъп до пазара, благодарение на позицията си на доминираща търсачка.
Разбира се, това е рисковано действие, което може да отблъсне някои от най-големите рекламодатели на Google. Въпреки това, комисионните продажби, които Google може да управлява за същите големи марки, трябва да бъде непреодолим аргумент за това, че могат да продължат с плановете си. Това е печалба за марката и за Google - и може би за потребителя. Единствените истински губещи са посредниците - брокерите, които се опитват да се конкурират за очите, и агенциите, които се опитват да оправдаят професионалните онлайн маркетингови услуги за тези компании.
Какво мислите за автомобилното застраховане от Google?
Преиздадена с разрешение. Оригинал тук.
Автоматична снимка чрез Shutterstock
Още в: Издателски канал Съдържание 3 Коментара ▼
