Платеният маркетинг за търсачки (SEM) губи темповете си за растеж на мобилната реклама, според новия „Цифров рекламен отчет за Q4 2015 на Adobe Digital Index“.
Наред с други неща, докладът отбелязва, че световният ръст на платените търсения намалява с 75% в сравнение с предходната година, "което може частично да се дължи на новата готовност на рекламодателите да похарчат за мобилно търсене."
Показателно е, че най-големият спад е отчетен в Европа, където темпът на растеж е спаднал до 5% от 17%, отчетени за същия период на миналата година.
$config[code] not foundПроучването отбелязва, че мобилните разходи сега са 37% от всички разходи за SEM (с 23% повече в сравнение с предходната година) - което показва нарастващата промяна на рекламодателите към мобилното платено търсене. Важно е да се отбележи, че мобилното сърфиране в момента представлява 41% от всички посещения на сайтове, което обяснява защо рекламодателите са по-заинтересовани от мобилните устройства.
Беки Таскър, управляващ анализатор в ADI, казва: "Процентите са наистина близки, което показва, че рекламодателите стават все по-наясно с това, което правят потребителите, и се опитват да приведат в съответствие своите маркетингови усилия."
Смартфоните стимулират мобилния растеж (51% през четвъртото тримесечие на предходната година), докато делът на таблетите продължава да се свива (с 9% за същия период.) Рекламодателите виждат и повече уеб трафик благодарение на мобилните си усилия в SEM. с 35% повече кликвания.
Освен високите нива на потребление на съдържание, това, което работи в полза на мобилните устройства, е, че цената на кликване е по-малка от цената на компютъра на кликване.
В дисплейната реклама ключов момент е, че Google започва да затваря празнотата на дисплея с Facebook. По-специално CTR на Facebook за дисплейни реклами нарастват с 36% в сравнение с миналата година, благодарение на някои промени, въведени от компанията. CTR на Google също се наблюдава значително увеличение (27%).
Tasker атрибутира контекстно разположение за показване, автоматично преобразуване на текстови реклами в графични реклами и поглед върху аудиторията за този растеж на CTR.
По време на празниците проучването разкрива, че близо 1 долара от всеки 3 долара приходи са от реклами за търсене и показване, като електронната поща и дисплеят увеличават дела си на продажби съответно с 15 процента и 2,5 процента.
На персонализираните рекламни канали, Tasker коментира: „Това, което виждаме тук, е пренасочване на общи или широкообхватни маркетингови канали към канали като имейл или дисплей, които в момента са наистина персонализирани, тъй като рекламодателите все повече развиват един-на-един тя очаква повече рекламодатели да инвестират в персонализирани канали през следващата година.
Изображение: Adobe Media Optimizer
3 Коментари ▼
