Ако четете това, вече знаете колко важни са тенденциите в малкия бизнес в предоставянето на експертни съвети за малкия бизнес, като ни помагат да поддържаме последните новини и разработки. Но някои може да не са наясно, че Анита Кембъл стартира Small Business Trends като личен блог, използвайки Blogger през 2003 г., за да й помогне да сподели опит с малките си бизнес клиенти.
Днес, сайтът е онлайн публикация, изградена върху WordPress, със стотици сътрудници и специализиран екип Анита; с над един милион комбинирани месечни посетители в сестринските му сайтове BizSugar и TweakYourBiz. И по този начин сайтът помогна на Анита да стане един от най-доверените и уважавани гласове в малкия бизнес днес.
Наскоро бях домакин на Кембъл като част от ежемесечната серия от семинари в Atlanta Tribune, където тя сподели голяма част от огромния си опит в развитието на лоялна онлайн аудитория.
По-долу са дадени само няколко съвета, които сподели, че би трябвало да помогне на всеки, който иска да изгради успешно онлайн присъствие днес:
Дълготрайно съдържание помага на хората да останат на сайта ви
Средностатистическият посетител остава на сайта точно на шест минути - много по-висок от средния сайт. Анита каза, че една от причините за това са някои от по-дългите постове в сайта. Повечето статии са под 500 думи, други (като тези за серията от интервюта) надхвърлят хиляда думи.
Докато всеки може да няма време да прочете по-дълги статии, тези, които се интересуват от дадена тема, ще се потопят и консумират всичко, което запазва вниманието им по-дълго и изгражда лоялност.
Потърсете ниша и отидете дълбоко, преди да разширите общите зони
Едно нещо, което Анита подчерта, е в днешната среда, че е изключително трудно да се сдобиеш с тяга, тъй като е генералист. Конкуренцията е твърде ожесточена, ако се фокусирате само върху това, върху което се фокусират всички останали.
Днес става дума за намиране на уникална ниша, която можете да притежавате, и изтласкване на много качествено съдържание по този въпрос. По този начин ще започнете да изграждате следното и след това ще можете да се разширите в по-общите теми.
Дори в епохата на социалните медии, електронните списъци са златни
Много е лесно да се съсредоточите върху социалните медии, когато става въпрос за разпространение на съдържанието ви в мрежата. С над 220 000 фенове, разпространени във Facebook, Twitter и други социални мрежи, Анита приписва голяма част от растежа на тенденциите в малкия бизнес на социалното споделяне.
Но тя също така казва, че е много важно да не се пренебрегват непрекъснатите списъци с имейли с принос, за да се увеличи броят на мненията и посетителите на сайта.
Уверете се, че не подценявате или надценявате съдържанието
Анита казва, че е важно да разгледаме повече от един показател, за да разберем въздействието, което дадена статия прави върху аудиторията. Понякога статиите получават 1500 акции по социални канали, но получават само общо 3000 изгледа. Други постове ще получат 30 000 изгледа, докато само ще бъдат споделени 200 пъти. Естеството на темата го прави по-вероятно да бъде споделяно социално, или да се изпраща по-частно чрез електронна поща на съотборници и партньори.
Статии за социалните медии се споделят много, но статиите за данъчно планиране се изпращат по електронна поща до вътрешния екип на хората - така че е изключително важно да погледнете няколко показателя, за да прецените колко популярна е статията.
Религиозно поддържайте цифрите
Говорейки за показателите, Кембъл казва, че познаването на показателите ви е задължително. Всъщност тя и нейният изпълнителен екип правят редовни виртуални срещи, за да прегледат данните, за да разгледат какви страници в сайта привличат посетители (нови и завръщащи се), прегледи на страници и споделяне на дейности и продължителност на престоя. Те също така разглеждат тези цифри по предмет и автори, за да видят дали има някакви модели, които помагат да се разбере какво се свързва с читателите.
Правейки това редовно, те знаят какво наистина иска публиката и може да разглежда теми и истории, които резонират - и може да напътства участниците в подходящата посока.
Инструменти за използване
Анита сподели няколко инструмента и съвета, от които зависи, за да поддържа постоянно качеството на съдържанието, което го прави на сайта. По-долу са представени някои от тях:
- My Yahoo for RSS Feeds - Редакционният екип гледа на него всяка сутрин, за да види какви истории са там.
- Статия заглавие генератор - безплатен инструмент, който ви дава предложения, защото 50% от битката за получаване на хората да четат пост е получаване на заглавие право.
- Yoast SEO Plugin - Безплатен плъгин tht помага за оптимизиране на вашите статии за SEO (дава дума брой, ви казва дали статия е твърде трудно за хората да четат и т.н.)
- Copyscape Premium - Копирайте и поставете текст на статия, за да се уверите, че не е вдигната от друго място. Важно, ако имате гост-сътрудници.
За да получите всички съвети за създаване на онлайн публикация, които Кембъл сподели, вижте слайдовете от уеб семинара:
Това е част от поредицата за интервюто „Един на едно“ с лидери на мисълта. Преписът е редактиран за публикуване. Ако това е аудио или видео интервю, кликнете върху вградения плейър по-горе или се абонирайте чрез iTunes или чрез Stitcher.
Още в: Съдържателен маркетинг 2 Коментари ▼
