От сериозното до оживеното, всички реклами споделят едно общо начало. Всеки от тях е създаден от идея, замислена от творчески човек или, по-често, от екип от креативни хора. Позовавайки се на творческия кратък, подготвен от изпълнителния директор, творческият екип хвърля идеи назад и напред в продължение на дни, може би далеч в нощта, докато стигне до няколко, които според тях са победители. След промени и одобрения, шедьовърът се произвежда и изпраща по ефира, за да продава продукт, идея или услуга.
$config[code] not foundТворческият екип
Според теорията, че "две глави са по-добри от една", концепциите за реклами обикновено се създават от творчески екип от двама души, съставен от копирайтър и арт директор. Те правят идеи, които ще предадат посланието на клиента по един умен начин, обикновено с кампания от три реклами. След като имат две или три работещи идеи за кампании, те обсъждат как всеки от тях ще играе визуално и в диалог. Тогава копирайтърът и художественият директор завършват частите си от грубите реклами.
Реклама Копирайтери
Златни думи и фрази на комерсанта са изработени от копирайтъра, който създава диалога между актьорите. За радио реклами, копирайтърът работи самостоятелно, въпреки че може да попита други за творческите си мнения. За телевизионни реклами, копирайтърът предоставя на художествения директор целия процес, така че те се съгласяват с последователността на действията. След като завърши копието за всяка реклама, тя я дава на художествения директор, за да бъде включен на дисплея, който създава за презентация.
Видео на деня
Донесени от вас от Sapling Донесох ви от SaplingИзпълнителни директори
Арт-режисьорът прави миниатюрни скици на всяка сцена в рекламата. Арт директорът след това превръща миниатюрни скици за всяка реклама в сценарий, който е буквално табло, което показва рекламата в снимки, кадър по кадър. Първоначалните разкази са груби, тъй като са само за вътрешно одобрение на агенцията. След като бъдат одобрени - обикновено с промени - арт директорът прави официални разкази, които да представят на клиента.
Творчески директори
Копиратерите и арт директорите представят най-добрите си идеи на шефа си, креативния директор. Креативният директор оценява всяка концепция въз основа на нейния афект, запомняемост, уникалност и колко добре тя отговаря на насоката на творческия кратък път. Креативният директор или одобрява една или повече от концепциите, вероятно предлагайки промени, или изпраща екипа обратно, за да генерира нови идеи. Когато сцените се завършат, творческият директор може да придружи копирайтъра и арт директора, за да ги представи на клиента, който се надява да избере една кампания за производство.
Търговски директори
Както филмите имат директори, така и рекламната индустрия има независими директори, а не служители на агенциите, които ръководят действието на рекламата. Творческият екип избира директор въз основа на предишната работа на директора и бюджета на рекламата. Добрият режисьор предлага и идеи и прозрения, които могат да подобрят или подобрят готовия продукт, както когато режисьорът първоначално вижда сценарии и по време на рекламния клип.
