Не е тайна, че Google иска да реализира възможно най-много страницата с резултатите от търсенето. Така че Google винаги експериментира, за да види кои части от SERPs могат да бъдат комерсиализирани, без сериозно да компрометира потребителския опит. В последния си тест Google се опитва да предостави на потребителите комерсиални резултати в полето за отговор на Google.
Какво направиха те с полето за отговор на Google?
Експериментът бе представен за първи път през уикенда чрез познавателна SEO на Twitter:
$config[code] not found
Както можете да видите, скрийншотът от туита на когнитивния SEO е взет от мобилно устройство за думата за търсене „най-малката камера за автомобил“.:
Комерсиализираният Google Answer Box се появява там, където традиционно се появяват резултатите от полето Answer Box, и изглежда по същество същото - с изключение на забележителното добавяне на голяма картина на продукта! Това почти се усеща като смес между традиционния резултат от полето за отговор и рекламата за пазаруване.
Нищо друго обаче не може да предложи на потребителите, че това е популяризиран резултат - понастоящем няма индикатори, че това е платено разположение, като например „Спонсориран“ маркер, представен в резултатите от пазаруването, или знака „Реклама“, показван заедно с реклами за търсене. Това има смисъл; ако Google иска да изпробва нова рекламна функция, е по-лесно да я тествате като органичен формат, защото не е необходимо да регистрирате рекламодатели за бета версията.
Може би най-изненадващото нещо в този тест е, че клетката Answer винаги е била информационна характеристика на SERP. Той е там, за да предостави супер бързи отговори на въпроси, подобни на въпроси, които очевидно сочат на търсещия, че иска един-единствен, конкретен отговор, като например "Колко е висок Бруно Марс?"
Съответно много запитвания, които обслужват полетата за отговор, са „Какво е X?“ Тип въпроси и Google често изтегля текста от Уикипедия. (Кой би могъл да забрави веселия запис на Дан Баркър на Мат Кътс?)
В „най-малката камера камера“ SERP по-горе, ние разглеждаме напълно различен вид заявка. Полето за отговор обикновено се показва за видовете търсения, които не са лесни за реализиране. Чисто информационни заявки обикновено получават най-вече, ако не и 100% органични SERPs, защото рекламите са загуба на пространство; никой не ги кликва. Това определено е заявка с търговски намерение - всъщност всичко останало над папката е платен резултат.
Ако сте бизнес и имате достатъчно късмет да отбележите резултатите от полето „Отговор“ за високо целенасочена търговска заявка (като „най-добър CRM софтуер“ или „най-ефективна помощ за сън“), която може да доведе до луди количества кликвания и продажби - така че има смисъл, че Google в крайна сметка ще иска да плати за това пространство!
Дали комерсиализираният Google поле за отговор е добър за потребителите?
Очевидно е, че комерсиализирането на Google Answer Box е добро за Google. Той им предоставя още една възможност да печелят от SERP без драстични промени в потребителския интерфейс, които биха могли да разстроят потребителите. Въпреки че има смисъл за Google, това може да помогне и за обогатяване на търсенето за потребителите.
Докато повечето заявки за търсене могат да бъдат категоризирани като информационни или транзакционни, има някои заявки, които попадат в сива зона някъде по средата.
Мислете за него като за онлайн еквивалент на разговора чрез потенциална покупка с търговски сътрудник в голям магазин като Best Buy. Повечето хора не влизат в магазин за електроника с конкретен марка и модел на продукта, който искат да закупят - те имат груба представа за това, което искат, но може да не са наясно със специфичните характеристики или спецификации на отделните продукти.
Това е чудесна възможност не само да представите продукт, който отговаря на нуждите на перспективите, но и да послужи като образователна възможност да помогнете на потенциалните клиенти да научат повече за конкретен продукт. В случаи като този, комерсиализираният Google Answer Box може да бъде много подходящ за заявки, които са едновременно информационни и транзакционни.
Въпросите за търговски отговор ще се превърнат ли в нов рекламен формат?
Въпреки че е твърде рано да се каже със сигурност, мисля, че в бъдеще Google ще представи комерсиализираното поле „Отговор“ като друг рекламен формат. Google не се е страхувал да експериментира с монетизирането на други части на SERP в миналото. Спомняте ли си, че миналата година Google изпробва въвеждането на платени местни реклами? Или когато премахнаха откъси от видеоклипове от SERPs, малко преди въвеждането на резултатите от YouTube, които включваха реклами? Или когато отнеха снимки от авторството от резултатите от търсенето, защото вероятно са имали отрицателно въздействие върху честотата на кликване на платените резултати?
Мисля, че скоро ще видим много повече търговски резултати в полето за отговор на Google. Много от рекламодателите ще се стремят да платят за това първокласно недвижимо имущество на SERP, особено като се има предвид колко познати са потребителите с полето Answer и неговата близост до органични резултати. Разбира се, също както и при много от настройките на Google за SERPs, възможно е и Google да реши друго, но аз съм готов да заложа, че тази функция е тук.
Какво мислите за комерсиализацията на Google Answer Box? Успяхте ли да копирате тези резултати с други заявки за търсене?
Преиздадена с разрешение. Оригинал тук.
Google Photo чрез Shutterstock
Още в: Съдържание на канала за издатели
