Работят ли дисплейните реклами? Ако сте с броя на кликванията, отговорът е оглушителен. Всъщност, средната честота на кликване за дисплейни реклами във всички формати и разположения е абсолютно безобидна, само 0,06%, съобщава HubSpot. Проучване от януари 2014 г. установи, че Millennials (от 18 до 34 години) е много по-вероятно да настройват дисплейни реклами на сайтове за социални медии и търсачки, отколкото да игнорират традиционните телевизионни, радио и печатни реклами, според eMarketer. По-лошото е, че половината от всички кликвания върху мобилните реклами са случайни, съобщава GoldSpot Media. В същото време се очаква разходите за дисплейни реклами да надхвърлят разходите за реклами в мрежата за търсене през 2016 г. Така че какво дава?
$config[code] not foundИнтернет е наводнен с визуални реклами - и повечето от тях са доста подчинени. Разбира се, ние се преместихме отвъд тези наперен банер реклами около 2005 г., когато изкрещях „Купете ми сега” на силни, сблъскващи се цветове. (Точно така?) Но дори и най-атрактивно проектираните визуални реклами все още могат да не достигнат. Ефективните реклами уеднаквяват прост, професионален дизайн с убедителни съобщения и интелигентно аналитично усъвършенстване. Тези реклами привличат канала по начин, който има смисъл за конкретните цели на бизнеса и нуждите на целевия пазар.
Възможно ли е всъщност да мислим за дисплейни реклами? ABC на перфектната визуална реклама не са ракетна наука. Ето как да се върнем към основите и да решим проблемите си с визуална реклама.
Дисплейна реклама 101
Не го усложнявай
Колекцията на Bannersnack от най-добрите примери за дисплейна реклама включва прости дизайни, които използват силата на елементите на марката (като логото и цветовете), за да изграждат доверие сред зрителите и да карат кликове. Големите реклами говорят на потребителите. Овладеят силата на съпричастност, за да разберат целевата аудитория, какво ги прави кърлежи и какви елементи отговарят. Рекламите на Apple Music са идеалният пример за прост дизайн, който използва разпознаването на марката и доверието с ясни съобщения за подканване към действие. Apple вече създаде много бръмча около Apple Music. Няма нужда да се обяснява как работи услугата. Тук един прост "Наличен сега" CTA работи най-добре за управление на реализациите.
Създайте чувство за спешност
Днешните разбиране на Millennials се използват за показване на пренасочването на реклами с множество оферти. За да задействате кликвания, трябва да създадете чувство за спешност с рекламите си, без да звучи като спам. Рекламите на Adobe за Creative Suite са идеалните примери. Рекламите използват завладяващи визуални ефекти, за да се възползват от това, което Adobe вече е най-известен - невероятни снимки чрез Photoshop - и след това добавете прости CTAs с ограничени предложения за време. Сините бутони “Join Now” или “Get Started” визуално контрастират с по-тъмните фонове, привличайки внимателно вниманието към CTA, без да сте във вашето лице за това.
Съсредоточете се върху една оферта по време, A / B тест за най-ефективното послание
Бизнесът като Amazon и eBay предлагат множество услуги и продукти. Но техните реклами са напълно рационализирани. Те никога не натрупват твърде много информация в една дисплейна реклама. Но само защото правите едно предложение наведнъж, това не означава, че не можете да имате няколко рекламни повторения. Проверете какво е направил Amazon Prime с дисплейните реклами на Prime Video на компанията. Докато текстът е един и същ във всяка от тези четири реклами, те променят елементите на дизайна (цвят на фона, цвят на бутона CTA) за тестване на A / B. Промяната на твърде много елементи между рекламите може да затрудни определянето кой елемент наистина е отговорен за увеличаването (или падането) в кликванията. Като се фокусира върху една оферта в даден момент и само с различен цвят на фона и цвят на бутоните, Amazon е по-способна да определи коя различна разлика в дизайна има най-голямо въздействие върху процента на кликване.
Дизайн на реклами конкретно за пренасочване
Потребителите, които са пренасочени, имат 70% по-голяма вероятност да конвертират, съобщава Digital Information World. За да увеличите ефективността на пренасочването на рекламите си, подравнете дизайна със стратегията: какво трябва да конвертира потребителят? За Асана това означаваше повишаване на осведомеността за ползите от приложението, съобщава Bannersnack. За Marin Software целта им е малко по-различна: вместо да насърчават ползите, те популяризират отчети с информация, която е подходяща и навременна за тяхната аудитория. За Moz, стратегията е още по-проста: опитайте Moz Pro безплатно. И трите стратегии са ефективни, защото компаниите разбират това, което е необходимо на потенциалните потребители за преобразуване. Не предполагайте, че това, което работи за компанията А, ще работи и за бизнеса ви. Научете какво движи иглата за потребителите си и съответно подравнявайте рекламните си съобщения.
Долен ред
Дисплейните реклами са най-ефективни, когато великолепният дизайн се приведе в съответствие със стратегията на марката и нуждите на потребителите. Разберете какво прави потребителите ви кликвания върху реклама: чувство за спешност ли е да се регистрирате за оферта за изпитване? От любопитство ли е да научите повече за нов продукт или услуга? Когато се върнете към основите, можете да увеличите максимално въздействието на дисплейните си реклами.
Недоволна снимка чрез Shutterstock
3 Коментари ▼
