Маркетингът за съдържание не произвежда резултатите, които веднъж го направи.
Марките произвеждат повече съдържание на повече канали, но виждат по-малко резултати за усилията си, се казва в нов доклад от конкурентната компания за анализи TrackMaven. Озаглавен „Съдържателен маркетинг, преразгледан парадокс“, докладът разглежда съдържанието на маркетинга в различни индустрии.
Използвайки собствения си софтуер, TrackMaven проследи 50 милиона части от почти 23 000 марки и установи, че въпреки че продукцията е нараснала с 35%, ангажиментът е спаднал с 17% спрямо 2015 г. Това е, което компанията нарича „парадокс на маркетолога на съдържанието“ - създаване на повече съдържание с по-малка възвръщаемост.
$config[code] not foundПо-конкретно, марките са увеличили годишната си продукция в Twitter и Facebook съответно с 60% и 31%. Въпреки това брандираното съдържание в блоговете е намаляло с 12% за същия период.
Въпреки факта, че ангажиментите продължават да падат, марките не желаят да се отказват от производството на съдържание, особено когато става въпрос за Facebook, Twitter и Pinterest.
Едно от обясненията за този парадокс е, че за брандовете става все по-трудно да чуят гласа си сред шума. Хората достигат точка на насищане, където само толкова много съдържание може да се консумира, харесва или споделя. В същото време, според доклада, увеличаването на обема чрез увеличаване на производството на съдържание не е отговорът.
Добавянето на главоблъсканица е фактът, че ефективното ангажиране в социалните мрежи задължава използването на платена реклама.
„Мислете за това като за контрол и баланс в интернет“, обяснява докладът. "Социалните мрежи създават платена стена между марки и аудитория, като по този начин прехвърлят отговорността на маркетолозите да създават съдържание, което си струва инвестицията на платена промоция."
Въпреки това, марките продължават да намаляват производството на маркетингово съдържание в блоговете си, въпреки че това съдържание няма същата платформа между марката и аудиторията.
Докладът също така предполага, че нарастването на употребата на мобилни устройства е накарало марките да създадат по-богато съдържание в платформата, като например видеоклипове, снимки, GIF файлове и публикации за връзки, които могат да бъдат лесно достъпни и използвани бързо.
TrackMaven сключва доклада, като съветва марките да проследяват ангажираността и трафика на препратки, за да разберат кои канали и съдържание работят най-добре във времето. Докладът също така заключава, че популяризирането на платеното съдържание в социалните мрежи е факт от живота и че марките трябва да коригират бюджетите си, за да се приспособят към тази реалност.
Въпреки това, докладът също така насърчава марките да се възползват повече от блоговете. Тези канали не изискват платено съдържание да достигне до аудитория и може да бъде начин за стимулиране на стратегия за разпространение на съдържание, съчетана със социални мрежи като обратна връзка.
TrackMaven е конкурентна компания за цифрови анализи, която следи представянето на съдържанието и ангажираността на марките и ги измерва спрямо конкурентите си. Компанията твърди, че предоставя идеи, за да помогне на марките да идентифицират идеални канали, да публикуват графици и целеви аудитории.
Изображение: TrackMaven
Още в: Горещи новини 6 Коментари ▼
