Както се доказва от тазгодишния сезон за пазаруване, технологиите променят начина, по който клиентите намират и купуват продукти. Изследванията показват, че тези тенденции вероятно ще продължат. Така че те трябва да бъдат отразени във вашия маркетингов план за следващата година. Ето някои свързани прогнози за това къде се води маркетинг през 2014 година.
Родната реклама расте
Традиционните форми на реклама рядко привличат клиенти в информационната ера. С натрупването на нова информация ежедневно формите на реклама, като например дисплейни реклами, достигат средно 0.1% от честотата на кликване, като 85% от кликванията се доставят от 8% от онлайн населението. Въпреки това местната реклама, в която съдържанието е интегрирано в онлайн опита на потребителя, е много по-успешно. IPG Media Lab и Sharethrough установиха, че в сравнение с дисплейните реклами потребителите са разглеждали родните реклами с 53% по-често. Освен това потребителите са с 18% по-склонни да купуват рекламирания продукт с местни реклами.
$config[code] not foundКакви са различните видове местни реклами, в които можете да инвестирате? Една популярна подгрупа е маркетинг на съдържание, в които предприятията произвеждат съответно марково съдържание, което потребителите действително искат да прочетат. Те включват блогове, статии и бели книги. 90% от клиентите смятат този вид съдържание за полезен, а сред бизнесмените в B2B 93% планират да използват контент маркетинг през 2014 г. Forbes прогнозира, че съдържателният маркетинг през 2014 г. ще бъде по-стратегически и професионален, така че не забравяйте да инвестирате необходимото време и пари за добре планирана инициатива за маркиране на съдържанието.
Друг вид местна реклама е популяризират туитове, тенденции и истории в социалните медии, Тъй като рекламата на тези сайтове става все по-разпространена през 2014 г. и след това, ще бъде по-трудно и по-трудно за бизнеса да се рекламира безплатно. Този разход може да бъде труден за малките предприятия при ограничен бюджет. Тази стратегия обаче работи. Неотдавнашно проучване установи, че популяризирането на Tweets е увеличило разговора с марката и е довело до офлайн продажби.
Image маркетинг отлежава
Докато големите сайтове на социалните медии (Facebook, Twitter) имат смесица от текстово и графично съдържание, новите сайтове, които се издигат (Pinterest, Tumblr, Instagram, Buzzfeed), са почти изцяло базирани на изображения. И предприятията все повече пускат на пазара тези нови сайтове. Едно проучване на Simply Measured установи, че „71% от най-големите световни марки са приели Instagram“ и този брой се очаква да нарасне само през 2014 г.
Защо възходът на образите? Е, за едно нещо, което много хора научават визуално, така че изображенията са най-добрият начин за тях да обработват нова информация. Но причината за скорошния скок вероятно е свързан с лекотата, с която снимките и видеоклиповете могат да бъдат оптимизирани на мобилни устройства. Всъщност видеото в момента представлява 90% от целия интернет трафик и 50% от мобилния трафик. Търсачките отразяват тази промяна, като Google показва резултатите от търсенето на изображения в горната част на страницата. За да привлечете вниманието на потребителите, трябва да интегрирате визуализациите в маркетинговата стратегия за следващата година.
Все още не сте убедени в силата на образите? Една майка и дъщеря ти-тийнейджърка започнаха местен уебсайт за тенденции и получиха 10 000 посетители само за един месец, като публикуваха едно изображение в Pinterest. Сега този брой е средно 120 000 посетители на месец. Huffington Post има подробности за тази история и как можете по-добре да използвате Pinterest за вашата организация.
Мобилният трафик става критичен
Мобилният трафик е все по-важен за бизнес маркетинга. Според тримесечния мобилен трафик на Уокър Сандс, 28% от трафика на уебсайта сега произхожда от мобилни устройства и този брой се очаква да нарасне само през 2014 г. Така че е по-важно от всякога уебсайтът на вашата компания да бъде оптимизиран за гледане на мобилни устройства - независимо дали това означава създаване на отделна мобилна версия или инвестиране в отзивчив уеб дизайн. Дневникът за търсачки има тези съвети за това как да направите уебсайта си мобилен, ако искате добър старт.
Но това не е достатъчно, за да има функциониращ сайт, трябва да инвестирате в мобилни маркетингови инициативи. Например, за мобилно географско насочване, което позволява на компаниите да изпращат съответни съобщения въз основа на местоположението им, се предвижда да отчита половината от долара за мобилна реклама до 2017 г. И си струва инвестицията. Гео-насочването може да ви помогне да насочите рекламата си в определена област и може би по-важното е да ви помогне да определите интересите, навиците за пазаруване и демографските данни на потенциалните си клиенти.
Както показват тези тенденции, клиентите имат многобройни платформи и устройства, чрез които да взаимодействат с вашата марка, така че трябва да сте крос-опрашващи и съвместими с всички тях. Business Insider съобщава, че може би най-голямото предизвикателство за бизнеса през 2014 г. ще бъде да намери начин да проследи клиентите във всички тези канали. Но след като разберете най-добрата стратегия за компанията си, ще получите по-пълна представа за навиците за пазаруване на клиенти и ще видите по-ефективни маркетингови резултати в дългосрочен план.
Клиентите отиват на мобилна снимка чрез Shutterbug
Още в: тенденции за 2014 г. 12 Коментари ▼
