Разказването на брандове може значително да повиши интереса и ангажираността ви и вашия бизнес. Тя се появи след експлозията на маркетинговото съдържание, бранд-журналистиката и писането на статии, което заема важна роля в съвременния маркетинг микс.
Всяка една от тези марки последователно разказва своята история чрез своите визуални изображения и съобщения за съдържание върху няколко платформи и медии. Всички те са изградили съзнание и връзка с вас за своите продукти и ценности.
$config[code] not foundКой не знае тези имена и какво предлага?
Историята на вашата марка е повече от това, което казвате на хората. Това е, което те вярват за вас въз основа на всички сигнали, които вашата марка изпраща. Историята е пълна картина на фактите, чувствата и интерпретациите, които се споделят за вашия бизнес от вас, вашите клиенти, вашата общност и обществото като цяло.
Както Кристофър Ратклиф от Econsultancy обяснява:
„Това е фраза, която всички разбираме, защото това е един от основните начини, по които комуникираме идеи, обучаваме и се забавляваме един друг от ранна детска възраст. Ние помним информацията далеч по-добре, когато тя е под формата на история, а не като списък с факти. Хората разказват истории, изкуството разказва истории, телевизията разказва истории, рекламите разказват истории … така че изглежда достатъчно просто, когато маркетолог говори за „разказване на истории“, ние знаем какво означават те…
Бизнес бранд Storytelling Комбинира няколко основни аспекта
- Кой си ти
- Какво конкретно правите
- Как решавате проблемите
- Как добавяте стойност и грижа
- Как се ангажирате и допринасяте
Ето част от страхотната инфографика, която следва 85-те години на брендовото разказване от 1930-те години.
5 елемента правят за чудесна марка Storytelling
Дръжте го просто и лесно за разбиране
Най-добре е да маркирате за масите, а не само за вашите вътрешни лица.
Чудесен пример за това е Dove. Според статистиката само 4% от жените се чувстват добре за себе си по целия свят. Dove реши да направи нещо, което би преместило останалите 96%.
От самото начало те се опитваха да търсят идея, която всъщност може да докаже, че повечето жени са сгрешили по отношение на себе си.
Те имаха няколко идеи, но „Real Beauty Sketches“ наистина се открояваше. Рекламата изобразява криминалист от ФБР на име Гил Замора, който рисува жени (които не може да види) по начина, по който се описват. Идеята е, че жените са твърде критични към себе си.
Лозунгът: "Вие сте по-красиви, отколкото си мислите!"
Направете го емоционално
Включете герои, личност, хумор, болка и радост. Някои от най-добрите начини за постигане на това е чрез блогове, писане на статии, видео, подкастинг, webinars и семинари.
Кажи своята истина
Дотолкова, доколкото вие вярвате в нея и тъй като е помогнало на другите. Споделете конкретни примери за вашата марка в действие, включително продукта, процеса и хората, които го правят.
Използвайте Първа ръка, Опит в реално време и Примери
Покажете и кажете какво правите ежедневно и разкажете историите на другите, които виждате, преживявайки техния опит.
Направете го Relatable
Така че тя се докосва до хората, е трогателна и автентична, остава, забавлява и вдъхновява хората да искат да споделят и предават.
Вашата марка сте вие. Вашата марка е всичко, което правите, за да рекламирате и рекламирате себе си.
4 съвета и примери за разказване на историята на марката
Използвайте специфични, значими идеи
Go Pro Camera е невероятен пример за компания и продукт, който е неразделна част от нашия личен и бизнес живот днес: визуален маркетинг и разказване на истории. Те правят камери и аксесоари, които отговарят и изпълняват това, което правим днес, за да уловим и споделим живота си. Техният лозунг е: „Това е твоят живот. Бъди герой. Уловете и споделете вашия свят. "
Използвайте уебсайта си, социалните медии и имейл маркетинга
Clif Bar е много повече от просто бар за състезатели. Екипът на съпруг и съпруга, Гари и Кит Крофорд, бяха подложени на натиск да продават бар Clif. През 2001 г. те взеха смело решение да останат частни, като им дадоха възможност да разработят иновативен бизнес модел, ръководен от Five Aspirations - Поддържане на нашия бизнес, марки, хора, общност и планетата. С портфолио от великолепни храни, създадени за спортисти и активни хора, те са се превърнали в категория лидер сред барове за здраве и начин на живот.
Балансирайте вашите онлайн и лични дейности
Ben & Jerry's оперира в мисия от три части, чиято цел е да създаде свързан просперитет за всички, които са свързани с нашия бизнес: доставчици, служители, фермери, франчайзополучатели, клиенти и съседи. Техните продуктови, икономически и социални мисии гарантират, че тяхната централна роля, която бизнесът в обществото инициира новаторски начини за подобряване на качеството на живот на местно, национално и международно ниво.
Споделете вашите успехи и неуспехи
Всички NFL, Target и McDonald's имат завладяваща история. Всички те бяха засегнати от проблеми, свързани с безопасността и здравето, масовите нарушения на данните, по-високите заплати на работниците и променящите се нужди и възможности за храна.
Те трябваше да направят бързи и значителни промени, за да рационализират, опростят и приведат в съответствие общественото мнение. Те научиха, че не могат да се скрият или почиват на лаврите и трябва да отговарят пред своите служители и всички свои клиенти от поколението.
Маркетинговото разказване на истории е мощен, личен и ефективен начин да ви държи реални и върха на ума. Той обучава, вдъхновява и в крайна сметка ще ви помогне да продавате и изграждате незаменими взаимоотношения и лоялност с клиентите и общността.
Имаше човек, който мечтаеше да помогне на други хора да разрешат проблемите си. Така те създадоха лесно, лесно за използване решение и помолиха хората да тестват и да го пробват.
Хората наистина го харесваха, но имаше няколко предложения как да го направят по-добре. Човекът слуша, прави някои промени и продължава да го тества. Когато бяха сигурни, че е готова за всички, те го пуснаха в по-голям мащаб чрез маркетинг, реклама, мрежи, уста на уста, журналистика и социални медии и сега е успешен малък бизнес, който помага на много хора.
Това може да бъде вашата история и може да се сбъдне и за вас.
Снимка на Apple Store чрез Shutterstock
Още в: Какво е 14 Коментара ▼
