Овладяването на стратегията Ви за насочване във Facebook ви води пред много специфични и често мотивирани сегменти от вашата аудитория, в мрежата, където американците религиозно прекарват средно по 40 минути на ден. Ето няколко смехотворни стратегии за насочване на реклами от Facebook, за които най-вероятно не сте чували.
$config[code] not found1. Натиснете върху последното поведение на купувачите сред потребителите на Facebook
В началото, Facebook беше критикуван от рекламни анализатори като забавно място за излизане, но мрежа с малко търговски намерения или потенциал за прозрение на потребителите. Това се промени в началото на 2013 г., когато Facebook създаде партньорства с брокери на данни, включително Epsilon, Acxiom и Datalogix.
Тези компании имат достъп до трилиони транзакции с данни всяка година. Acxiom ръководители са заявили, че тяхната база данни съдържа само информация за 500 милиона активни потребители в световен мащаб, със средно 1500 точки за данни на човек.
Изведнъж Facebook знаеше много повече от това дали си прекарал повече време в Farmville или Candy Crush Saga. Очаквайте скоро? Като лекарства за хипертония? Обичате ли да четете тайни на убийствата? Facebook вероятно знае.
Това даде възможност на рекламодателите да достигнат до техните собствени CRM бази данни и да се включат в прозрения, които се събират от всички видове програми за лоялност на купувачите и съответстват на индивидуалните потребителски профили. Рекламодателите във Facebook използват тези данни, за да насочват сегментите от аудиторията с хиляди различни поведения за покупка.
Ето един, който използвам: Хората, които купуват Услуги за бизнес маркетинг (което е уместно за моята компания, тъй като ние продаваме бизнес софтуер и услуги.)
Facebook ви показва колко потребителски профила можете да насочите във всяка подкатегория, въз основа на техните обобщени данни, базирани на много източници, офлайн-базирани на транзакции (или в по-прости термини, броят на потребителите на Facebook в тази категория, които са съпоставени с данните за офлайн покупка.) Вариантите тук са неограничени. Влезте и разгледайте! Някои видове бизнес или кампании се основават на продажбата на хора, преживяващи някои важни събития в живота. Погребални домове, например, очевидно искат да се свържат с хора, които планират погребение, неизлечимо болни или загубени / загубили любим човек. Услугите за преместване искат да се появят пред вас, ако току-що сте закупили нова къща или апартамент. Сватбени фотографи са насочени към хората, които са ангажирани. Facebook има почти всяка възможна опция за насочване на събития в живота, тъй като ние сме склонни да ги публикуваме в нашите срокове. Параметърът Life Events е уникален, тъй като можете да изберете да насочвате хората към определени интервали от време след промяната. Например, една бижутерийна компания очевидно би била заинтересована да се изправи пред хора, които празнуват едногодишния си юбилей, за да могат да се насочат към членовете на аудиторията, които са били младоженци преди една година. Възможните дати са три месеца, шест месеца и една година. Потребителските аудитории на Facebook са разширена функция, която ви позволява да се свързвате с Facebook със съществуващите си контакти. Да се предявите пред съществуващите си клиенти и потребители на техните любими социални мрежи подсилва вашата марка, но също така ви дава възможност да увеличите стойността на клиентите си, честотата на поръчките и лоялността. Това работи и по друг начин - можете да увеличите ефективността на кампаниите си и да избегнете загубени кликвания, като изключите съществуващия си списък с клиенти. Ако например предлагате безплатен пробен период за нови потребители, няма причина да го показвате на лоялните си клиенти. Персонализираните аудитории се създават чрез качване на вашия телефонен списък с клиенти, или списък с имейли на купувачи / абонати във формат CSV или TXT, във Facebook. Можете също така да създадете персонализирана аудитория въз основа на посетителите на сайта си (и конкретни страници, посетени на сайта ви) или за конкретни действия, предприети в рамките на играта или приложението ви. Това е луд мощен! Можете да насочите съществуващите си клиенти, които работят в конкретна функция за работа, да правят XX сума на година и да живеете в определен пощенски код с оферта за по-висока стойност на продукта, ако тези прозрения ви казват, че тези хора са по-подходящи за вас клиенти. Или можете да се насочите към хора, които са посетили блога на фирмата ви с оферти за демонстрация на продукта. Те вече знаят името ви и се интересуват достатъчно, за да ви посетят, но не и да се обърнат. Рекламите във Facebook, насочени към тази персонализирана аудитория, могат да затворят празнината. Броят на различните демографски точки, които можете да насочите и комбинирате, е потресаващ. Нетната стойност, условията на живот, семейното положение, родителски статус, интереси, местоположение - всичко това е там, и още. Аудиторите на Lookalike са логична следваща стъпка, след като имате добра стратегия за персонализираните аудитории. Дори ако нямате свой собствен имейл или списък с телефони, можете да отразявате базата си във Facebook. Визуализаторите ви позволяват да разширите обхвата си, но все пак са насочени към хора с много специфични профили, като създавате аудитории, които изглеждат като ваши собствени цели. Ако нямате нито списък, нито достатъчно голяма Facebook след това, можете да създадете Lookalike аудитория, използвайки проследяващ пиксел, за да създадете персонализирана аудитория на уебсайта, която да огледа.
След като решите коя аудитория искате да копирате и разширите, можете да направите аудиторията по-голяма (по-широка) или по-малка (по-специфична и подобна на първоначалната ви аудитория). На най-сходно ниво Facebook ще ви намери най-високия процент потребители с подобни черти във вашата целева страна. На противоположното ниво, оптимизирайки достигането, Facebook ще показва рекламите Ви на десетте процента потребители в целевата Ви страна, които са най-близки до вашата целева аудитория. Наистина мощното нещо за рекламите във Facebook е в способността ви да сложите опции за насочване един върху друг, като постепенно правите аудиторията си все по-специфична. Крайният (и оживен) пример за силата на хиперточката беше представен в AdWeek миналата година, когато маркетинговият пропагандист насочи своя съквартирант с толкова конкретни реклами, че бедният човек си мислеше, че е бил киберсрещун. Да, можете да използвате комбинации от поведения, демографски данни и данни за геолокация, за да намалите аудиторията си само до един човек. Далеч по-полезна за вас е възможността да съчетаете рекламното послание и офертите с по-малка аудитория, създадена чрез комбинация от данни. Или търговец на дребно, който продава бебешки продукти, предназначени да успокоят и успокоят бебето, може да е насочен към нови родители, които са закупили лекарства за колики. Представете си способността да говорите директно на родителя, който преживява тези безсънни нощи с такива целенасочени съобщения! (Като нов родител, получавам това.) Вашите съобщения могат да бъдат пригодени да говорят директно на този проблем и да предложат вашето решение. Ако можете да разберете намеренията, нуждите и вероятността да отговорите на даден сегмент от аудиторията, можете да подредите опциите за насочване по Facebook реклами, за да се включите в тях и да се озовете пред тях. Не е необходимо да избирате само една от горните стратегии; проверете всеки от тях и вижте как те биха могли да отговарят на различните ви сегменти от целевия пазар. Създайте персонали за идеалните си клиенти - кои са те? Къде живеят? Какво правят за работа и какво правят след работа? Какви характеристики и характеристики могат да имат и как те се съгласуват с много от посочените по-горе параметри за насочване? Идентифицирането на това кой искате да достигнете ще ви насочи към най-добрите инструменти и опции за насочване на реклами във Facebook, за да се изправите пред тях. Преиздадена с разрешение. Оригинал тук. Изображение: WordStream 
2. Бъдете креативни с насочване към събития в живота
3. Подхранване води и изграждане на лоялност с потребителски аудитории на Facebook
4. Разширяване на аудиторията на визията
5. Вземете Super Granular с слоеви опции за насочване
Най-добрата стратегия за насочване на реклами във Facebook е разнообразна и всеобхватна
