Да речем, че сте онлайн търговец. Може би сте собственик на малък бизнес с уебсайт. Може би просто сте блогър, който иска да получи повече читатели. Вероятно сте чули за проучване на ключови думи.
Този процес е подобен на търсенето на Индиана Джоунс в последния кръстоносен поход. Вие търсите нещо много ценно (Светия Граал) заедно с много други хора, някои от които са доста безскрупулни. Изводът е, че само една страна може да притежава Светия Граал и те прекарват целия филм, който се бори за него. В крайна сметка, борбата им причинява загубата на Светия Граал.
$config[code] not foundТова често се усеща в онлайн маркетинга. Вие и всички други уебсайтове търсите ключови думи с голям обем на търсене (Светия Граал), за които можете да се класирате, въпреки усилията на безскрупулни хора (спамери). Работите наистина упорито и точно когато си мислите, че сте намерили Светия Граал, той се изплъзва от хватката ви и се губи (Панда, Пингвин, ръчно наказание и т.н.)
Ами ако по време на търсенето на Светия Граал всъщност можете да намерите друго, също толкова ценно съкровище? Съкровища, които често се пренебрегват от безскрупулни хора и могат да се поддържат? Предлагам точно такава възможност.
WYSIWYG Keyword Research
За непознати, WYSIWYG означава "Какво виждате е това, което получавате." И повечето изследвания на ключови думи започват и завършват с това, което се вижда на екрана. Ето няколко примера:
iSpionage:
Програмист за ключови думи в Google:
С поглед към Google Planner за ключови думи виждаме, че терминът "хотели в Лас Вегас" прибира 201,000 ср. месечни търсения в САЩ. Звучи чудесно. Въпреки това, конкуренцията е висока - не толкова голяма:
Повечето хора ще сканират списъка, за да намерят ключови думи с по-малка конкуренция. Първата средна ключова дума за конкуренция, която срещаме, е „Лас Вегас хотелски карти“. Искат ли карта на всички хотели на ивицата? Искат ли карти на всеки отделен хотел? Твърде трудно е да се каже - така продължаваш да сканираш.
Първата ключова дума с ниска конкуренция, която срещате, е „карта на хотела в Лас Вегас“. Същата ключова дума, но в единствено число. Следващата ключова дума с ниска конкуренция е „карта на хотели в Лас Вегас“.
Много хора се нуждаят от карта очевидно, но е малко вероятно някой да плати за това с Google Карти там - нали?
Отвъд търсенето на ключови думи
Този бегъл анализ на ключовата дума „хотели в Лас Вегас“ може да бъде обезкуражаващ, но в търсенето на Светия Граал, което е било пренебрегнато?
С една дума: намерение.
Ако просто погледнете какво е търсил някой, пропускате по-голямата картина. Намерението е ЗАЩО някой е търсил. За ключовата дума „Лас Вегас хотели“ не знаем дали искат да резервират хотел, ако те са уебсайт, който проверява техните класации, или ако се нуждаят от карта. Въпреки това, като разгледаме пълния списък с предложения за ключови думи, започваме да виждаме някои кофи за намерения:
- Изгодни книжари: Това са хора, чието намерение е да получат наистина добра цена за хотела в Лас Вегас, който възнамеряват да резервират. Търсения като „хотелски оферти в Лас Вегас“, „евтини хотели в Лас Вегас“ или „промоции за хотел в Лас Вегас“ изясняват намеренията на тази група.
- Посетители в Лас Вегас: Това са хора, които ще бъдат във Вегас. Не знаем точно защо или за колко време, но знаем, че планират да посетят физически.Такива термини като „карта на хотели в Лас Вегас” или „Карта на Лас Вегас в хотела” показват, че те трябва да знаят местата на хотелите. Може би искат да намерят ресторант или клуб в конкретен хотел или обмислят местоположението преди резервацията. Но тези хора показват намерение да бъдат в Лас Вегас.
- Търсещи марки: Това са хора, които познават имота, в който се интересуват. Те търсят неща като „Las Vegas hotels Excalibur“, „Las Vegas hotels paris“ или „хотел Mirage в Лас Вегас“., Отново, намерението се проявява.
- Високи ролки: Те са желана група, защото предполага, че имат пари. Те са идентифицирани от търсения като „луксозни хотели в Лас Вегас“, „нови хотели в Лас Вегас“ или „най-добрите хотели в Лас Вегас“.
Както можете да видите, по-задълбочено търсене на тенденциите в нашето изследване започва да изтръгва допълнителна полза, която може да бъде толкова ценна, колкото и средния месечен обем и конкуренцията. Но как да използваме това прозрение?
Управляващо намерение
Начинът, по който въздействате, зависи от целите ви. Кой се опитвате да постигнете? Как монетизирате? Нека разгледаме няколко фиктивни сайта и как това може да им помогне.
Блогът на Лени в Лас Вегас
Лени е местен в Лас Вегас. Той обича града и е около блока. Сайтът му ще бъде монетизиран от реклами, така че привличането на хората към сайта и принуждаването им да се задържат и да четат много публикации е приоритет. Ако погледнете четирите групи по-горе, коя група има най-голямо значение за Лени?
Бих казал, че групата посетители на Лас Вегас ще бъде най-добрият му залог. Не само че някои от тези ключови думи са най-малко конкурентни, те са хора, идващи в Лас Вегас. Местната експертиза, която предлага Лени, ще бъде много привлекателна за тях и дори след като са погледнали картата му на хотели, може би ще се интересуват от другите му постове, предлагащи съвети и трикове.
Луксозни хотели в Лас Вегас Dot Com
Този сайт се фокусира изцяло върху най-доброто от Лас Вегас. Те са прегледали всички най-добри хотели и дори ви позволяват да резервирате чрез техния сайт. Кои са те?
Първо, те ще се фокусират върху високите кадри, тъй като това е точно техният пазар. Въпреки това, те ще се съсредоточат и върху търсещите марки, които търсят имоти от висок клас като Aria. Вероятно ще избегнат купувачите на сделката.
заключение
Както можем да видим, ако се фокусираме само върху Светия Граал, можем да пропуснем много ценна информация, която просто седи на страницата. Като подиграваме намеренията си от проучването на ключови думи, започваме да разбираме не само кой търси, но и защо търси.
По този начин вашият ценен бюджет се посвещава на търсещите, които отговарят на вашата аудитория и спомагат за постигане на целите ви.
Снимка на съкровището чрез Shutterstock
6 Коментари ▼
