Указанията за марките са от съществено значение за осигуряване на последователността на Вашата марка. Но актуализирате ли ги на нови медии?
Според проучване на B2B маркетинг, видеото е най-добрият тип съдържание, за да ви накара да се откроите от конкурентите си. Интересно е, че е и тази, която ви помага да резонирате с аудиторията си. Това означава, че вече не можете да го игнорирате. И съдейки по данните, събрани от B2B маркетинга - по-малко и по-малко търговци правят.
$config[code] not foundСедемдесет и осем процента от анкетираните казват, че е вероятно да използват видео през следващите 12 месеца. Опитът на онези, които вече са започнали да използват видео, за да популяризират своите компании, са окуражаващи - 58% от анкетираните са намерили успешен маркетингов канал.
В същото време 68% от тези, които са отговорили, са признали, че нямат никакви насоки за марката на видеото. Това означава, че дори да създават видео съдържание, има голяма вероятност това да обърка клиентите им.
За какво се нуждаете от насоките за марките на видеоклипове?
Насоките са разработени с 3 неща в предвид:
- Да се осигури последователност на марката, независимо от средата.
- За да спомогне за комуникацията на марката постоянно.
- Да предложат ограничения, в рамките на които може да се осъществи комуникацията.
Без тези три, вие рискувате да компрометирате обещанието на марката и историята на марката, да не говорим за объркване на вашите клиенти. И това е убиец номер 1 с марки, ако ме попитате.
Със солидни насоки можете да гарантирате, че каквато и комуникационна среда да се използва, вашата марка е постоянно представена, като помагат на клиентите да я разберат и обещават и в крайна сметка изграждат доверие в нея.
Накрая, насоките работят не само вътрешно. Можете да ги използвате, за да насочвате доставчици от трети страни за това как вашата марка може да се използва при създаването на рекламни материали за нея. Но ако един комуникационен канал не е включен, се случват лоши неща.
Без видео указания, елемент от маркетинговата ви кампания вероятно ще съобщи напълно различни идеи за вашата марка и съобщението ви ще бъде замърсено. Това може да се случи поради лична интерпретация на вашето основно послание от всеки, който го доставя. Дизайнер или продуцентска къща например, или писател, който създава копие с напълно различен глас, който вашата марка се опитва да поддържа.
Тъй като видеото става толкова преобладаващ метод за контакт с аудитория, от решаващо значение е да актуализирате указанията си, за да включите и тази медия.
Какво да включите в насоките за марката за видеоклипове
С видеоклипа трябва да помислите и да добавите няколко нови елемента към съществуващите указания:
тон
Включете информация за тона, който искате да изобразите във видеоклипа. Ще разрешите ли видеоклипове в глупав формат, език в бузите или ще изискват те да бъдат сериозни през цялото време?
език
Посочете какъв език и тон на гласа да се използват във видеоклиповете ви. Също така, трябва да решите как вашата компания ще бъде посочена във видео копието, как ще се използва нейното име и как ще бъдат описани вашите продукти или услуги и т.н.
Цветове
Цветовете най-вероятно ще бъдат подобни на палитрата, определена за вашата марка. Но ако искате да се отдалечите от тях (т.е. да въведете нов цвят, за да маркирате конкретна услуга), първо трябва да го дефинирате.
Използване на лого
Подобно на езика, трябва да посочите и как трябва да се показва логото ви във видеоклип. Помислете дали изобщо имате нужда от нея (някои компании се измъкват с други елементи на марката, които определят кой го е произвел), колко важно е то и какви елементи (графични и текстови) ще оставите да се намират до логото.
книгопечатане
Типография, също като цветовете, може да се извлече от вашите общи указания. Може да искате да използвате малко по-различни шрифтове или може да има някои технологии или правни ограничения, които възпрепятстват използването на специални шрифтове във видеоклипа ви. Типографските указания трябва също да включват такива елементи като размери за заглавията, подзаглавията и основния текст.
звук
Видеото въвежда нов елемент във вашата марка - звук. Трябва да решите какъв тип звук искате и какъв настроение върви с него. Трябва да се използва във видеоклиповете ви, откъдето може да се лицензира музиката, и да се определи основната тема, ако имате такава.
Промоции
И накрая, вашите насоки за видео трябва поне да посочат как искате да се популяризира видеоклипът. Някои промоционални канали може да не се отнасят за Вашата марка и трябва да ограничите всеки, който работи с Вашия видео маркетинг, независимо дали е вътрешен или трета страна, да ги използва.
заключение
Видеото все още може да бъде възприето от някои като нов маркетингов канал. Това обаче вече е мощен начин да се отличим от конкуренцията и да се ангажираме с аудиторията си.
Но за да го направите добре, трябва да посочите указанията за марката на видеоклипа и да определите как първо трябва да бъде изобразена марката ви във видеоклип.
Видео снимка чрез Shutterstock
2 Коментара ▼
