Ако напоследък следите развитието на индустрията за търсене, несъмнено ще срещнете дискусии относно скорошното решение на Google за премахване на авторските изображения на Google от резултатите от търсенето. Докладвахме за това скоро след като промяната влезе в сила, а други лидери в индустрията, като Ранд Фишкин, не губеха време да претеглят.
IMO, най-убедителното обяснение за това, че Google премахва профила на профила от търсенето, е, че той се отклонява от рекламите и струва на рекламодателите кликове
$config[code] not found- Ранд Фишкин (@randfish) 25 юни 2014 г.
Въпреки голямата подкрепа за идеята, че решението на Google се основава на въздействието на авторските снимки върху ЧнК на платени реклами за търсене, някои свидетели настояват, че това не може да бъде така. Не бях доволен да оставя нещата по този начин, така че започнах да търся доказателства в подкрепа на моята теория - и го намерих.
На фигурата по-горе можете да видите, че при търсенето на термина „отрицателни ключови думи“, платената ни реклама е единствената показвана реклама.
Това елиминира всяка евентуална неяснота, произтичаща от разликата в CTR въз основа на позицията на рекламата. Ще забележите също, че две статии, написани от мен, са включени на видно място в SERP, както и в друга статия, написана от Darian Schouten в TechWyse. Тези три резултата биха били придружени от авторски изображения на Google преди тяхното премахване на 25 юни.
Прегледахме ЧнК на рекламата по-горе както преди, така и след съобщението на Google. Открихме сериозни доказателства, че ЧнК на рекламата се е подобрила значително, когато изображенията на автора на Google вече не се показват в SERP.
Очевидно, пиковете и долините, показани на фигурата по-горе, са нормални. CTR варира от ден на ден, така че тези колебания не трябва да изненадват.
Както ясно се вижда от тези данни, CTR на рекламата след премахването на авторските изображения на Google от SERPs е много по-висока. Всъщност ЧнК на рекламата е с 44,8% по-висока, отколкото преди това в тази рекламна група. Тествахме тези данни строго, а разликата, която наблюдавахме, е статистически значима с 99% доверие поради големия брой дневни рекламни импресии (хиляди) за тази ключова дума.
Бихме искали да тестваме тази теория с други ключови думи, но намирането на подходящи термини, които отговарят на критериите и за които имаме данни, е предизвикателство.
За нас обаче е ясно, че въз основа на тези данни не е реалистично да се каже, че заличаването на авторски изображения на Google няма никакво въздействие върху CTR на други елементи в SERP.
Преиздадена с разрешение. Първоначално публикуван на WordStream.
Снимка на пистолета чрез Shutterstock
Още в: Издателски канал Съдържание 9 Коментари ▼
