Фирмите трябва да използват различни медии и подходи, за да достигнат до целевите групи от малцинствата в маркетинговите си усилия според Forrester Research Inc. Тенденциите в рекламните медии и ефективността на съобщенията продължават да се развиват по различен начин за различните етнически и расови групи. Проучване на поща в 54 817 американски домакинства идентифицира ключови тенденции в технологичното усвояване, консумацията на медии и възприемчивостта към маркетинг сред азиатците, чернокожите, англоговорящите латиноамериканци и белите.
$config[code] not found„Търговците трябва да вземат под внимание. Разбирането на различията между всяка група е от решаващо значение за разработването на ефективни маркетингови кампании ”, каза Джед Колко, главен анализатор в Forrester. „Резултатите от нашето проучване показват, че има повече за постигане на малцинствата, отколкото за разбиране на демографските различия. Приходите например не определят непременно какви технологии инвестират и какво ги влияе върху покупката им. ”
Когато става въпрос за притежание на устройства, 15% от чернокожите казват, че е вероятно да си купят настолен компютър през следващата година, в сравнение със 7% от белите, 11% от азиатците и 11% от латиноамериканците. Испанците са по-склонни да закупуват устройства, базирани на забавление, като MP3 плейъри, конзоли за видео игри и цифрови видеокамери, въпреки че печелят по-малко от $ 16,100 от белите.
Онлайн достъпът остава небалансиран поради различията в доходите и образованието между расите. Четиридесет и два процента от чернокожите и 57% от латиноамериканците са онлайн, в сравнение с 67% от белите и 79% от азиатците.
Азиатците, чернокожите и латиноамериканците са по-склонни да оценяват персонализацията и релевантността на рекламите като важни характеристики на сайтовете с онлайн съдържание.Чернокожите и латиноамериканците смятат, че рекламата е по-забавна и надеждна, отколкото другите, и е по-вероятно да гледат телевизионни реклами - 54% от чернокожите и 42% от латиноамериканците казват, че гледат телевизионни реклами, в сравнение с едва 32% от белите. Чернокожите са два пъти по-склонни от испанците и белите да закупуват продукт, защото компанията спонсорира семейни или образователни програми.
Повече информация за постигането на малцинствата.
Коментар ▼
