Изобилие от бръмчащи ограждания заобиколи мистериозно кафене „Dumb Starbucks Coffee“, което се откри в южната част на Калифорния през уикенда.
Това, което се е случило след това, трябва да привлече вниманието на всеки собственик на бизнес. Той разкрива потенциалната сила и влияние на вирусния маркетинг и значението на защитата на идентичността на марката.
$config[code] not foundКафенето, почти мъртъв за Старбъкс, започна да сервира безплатно кафе в събота и неделя в един мол в Лос Фелис, Калифорния, предградие на Лос Анджелис. Единственият маркетинг е бил чуруликане от собствената сметка на кафенето:
Вече сме отворени за бизнес! Посетете ни в 1802 Hillhurst Ave в Лос Анджелис. pic.twitter.com/WnVefrYM9b
- Тъп Старбъкс (@dumbstarbucks) 7 февруари 2014 г.
Въз основа на снимки, публикувани онлайн от посетители, външността и вътрешността на кафето изглеждаха почти идентични с Starbucks. Единствената разлика беше добавянето на думата „тъп“ пред иконичното име на марката. Продуктите бяха сходно наречени: Dumb Venti, Dumb Espresso, Dumb Tea, Dumb Norah Jones “Дуети” и др.
В най-натоварените си хора хората бяха подредени отвън за повече от час, за да си вземат безплатна чаша кафе. Както и някои клиенти, които разговаряха с любопитните местни репортери, кафето не беше толкова добро.
Докато функционираше през уикенда, се разрастваха спекулации за това кой може да е зад кафето. Служителите заявиха, че са били наети чрез Craigslist и не са знаели собствениците. Съществуваше и въпросът дали това е законен бизнес или някаква шега. Как може да е законно да се управлява бизнес, който по същество е откъсване от такава популярна марка?
Старбъкс заяви пред пресата, че компанията все още разследва правните си възможности.
В листа с често задавани въпроси в магазина, неизвестните собственици казаха, че работят под защитата на „пародиен закон“. На пресконференция в понеделник човекът, който стои зад бизнес / измама, вземете своя избор, беше Канадски комик Нейтън Филдер, който има собствено шоу на Comedy Central:
В крайна сметка, не е ясно дали Филдер наистина смята, че неговата глупава Starbucks Coffee е шега или истински бизнес, настоявайки, че планира да отвори друго място в Бруклин.
Но в крайна сметка Старбъкс не получи Филдер. Това беше здравният отдел на окръг Лос Анджелис, който затвори кафенето в понеделник, за да не разполага с необходимите разрешителни.
Изображение: Video Still
4 Коментара ▼
