Разбира се, Facebook предлага платени промоции за повишаване на видимостта на вашата марка. Цената за тях зависи от броя на феновете или последователите във вашата мрежа.
Но без да плащат, собствениците на страни не изглежда да получават същата експозиция към своите последователи, както преди.
Каза Рейчъл Паркър, собственик на Resonance Content Marketing:
„Когато Facebook въведе промоционални постове, неплатените ми постове започнаха средно по 15-18 импресии, което представлява около 10% от общата ми база. Опитах се да популяризирам пост веднъж като експеримент и да, има много повече импресии. "
Репортер на Ню Йорк Таймс Ник Билтън описа подобно явление. В неотдавнашна колона Билтън каза, че когато е промотирал пост за $ 7, е видял 1000% увеличение на взаимодействията по линка, който е публикувал.
Въпреки възможността компаниите да плащат, за да получават постове пред повече от своите последователи, проблемът е, че промяната в алгоритъма на Facebook умишлено намалява обхвата на неплатените публикации, така че трябва да ги популяризирате, ако искате да имате нивото на видимост някога са свикнали.
С други думи: Трябва да платите, за да могат вашите публикации да се виждат от вашите собствени последователи във Facebook.
Facebook отрече твърденията, че алгоритъмът му е променен, за да принуди марките да плащат повече пари, за да достигнат до същите последователи, които някога биха могли безплатно. В публикация на официалния блог на Facebook Studio, Facebook Ads Engineer, Филип Зигорис, настоя:
„Макар че от време на време правим промени в новинарските емисии, фундаменталният начин, по който работи, не се е променил… Информационният канал работи, за да изпраща съобщения - органични и платени, с които хората най-вероятно ще си взаимодействат”.
Освен заплащането, има няколко опции за собствениците на страници.
Паркър каза, че използва възможно най-често снимките, защото те постоянно генерират повече взаимодействия. Тя също така предложи да постави етикети на други страници във Facebook, когато това е от значение, тъй като това може да ви изложи на последователите на тази страница.
$config[code] not foundДруг вариант е да помолите последователите да се включат, за да получават известия, когато създавате публикации, пише Тристан Хиби в своя блог Osmosio. На теория, това винаги ще получи вашите постове видени от тези последователи. Въпреки че Higbee призна, че не е забелязал измерими различия в мненията и взаимодействията при първия си опит да използва тази техника, той казва, че планира да го направи отново в бъдеще.
В интервю по имейл, Higbee също така каза, че смята, че Facebook вероятно ще изпита ефекти за новите си политики:
„Facebook се таксува, защото иска да печели пари. Разбирам. Но когато стигне до точката, в която издателите не публикуват във Facebook, защото феновете им не виждат съдържанието си, Facebook има по-голям проблем.
Паркър се съгласи. Тя каза, че е забелязала по-голям интерес към други платформи, като Google+, откакто промяната в алгоритъма е причинила отпадане при взаимодействията във Facebook:
„Хареса ми Google+ още от самото начало и изглежда, че привлича вниманието на фирми, които са имали„ до тук “с Facebook.“
Но не всички собственици на страници са се отказали от Facebook или дори от неплатените си постове. Рамон Рей, редактор на SmallBizTechnology и автор на „Пътеводител на Facebook за малък бизнес маркетинг“, каза, че макар да е използвал платени промоционални постове, за да достигне, той не би намалил стойността на органичния достъп до сайта още:
"Свободното публикуване работи, но трябва да е често и ангажирано."
И с всички промени в емисията на новини, необходимостта от често и ангажиращо съдържание е единственото нещо, което не се е променило.
