Ето защо бях много щастлив да получа копие от прегледа на най-новата им книга Уравнението на въздействието: правите ли нещата да се случват или просто правят шум?
В увода към книгата (и в няколко от техните онлайн интервюта) Brogan и Smith казват, че никога не са искали да напишат продължение на Доверителни агенти, но изглежда, че това е, което аудиторията искаше.
Така че, ако сте един от онези хора, които четат и обичат Доверителни агенти или които са останали с малко нещо, което липсва след четене Доверителни агенти - ще искате да вземете копие от Уравнението на въздействието.
Най- Уравнение на въздействието Фокусира върху най-важното
Бих казал, че това наистина е книга за това как ефективно да общуваме в днешния свят. Сега, когато имаш няколко твърди години социални медии под колан, какво ще кажеш, че ти липсва? Може да се сблъскате с този въпрос, защото сте претоварени от планините на онлайн медийните канали и безбройните начини да ги използвате ефективно.
Brogan и Smith направиха тази работа за вас и решиха, че липсва - IMPACT. За да обвържат концепцията си заедно, те създадоха следното уравнение, което служи като платформа за книгата:
Въздействие = Контраст x (Reach + Exposure + Articulation + Trust + Echo) или Въздействие = C x (R + E + A + T + E) - Ако ме харесвате и не хванахте прохладния акроним, то Impact = Create.
Авторите са категорични, че тази книга не се отнася за социалните медии, а за комуникация чрез социалните медии. Трудно е да се разбере и трябва да призная, че в началото бях малко объркан. Мисля, че аналогията, която изчисти, беше тази: "Да кажем, че тази книга е за социалните медии е като да кажеш, че Моби Дик е книга за лодките." Добре - мисля, че го получавам сега. Уравнението на въздействието е за CONTEXT, а не за CONTENT. Това, което те отчаяно се опитват да преодолеят, е, че трябва да се доближавате до онлайн комуникациите си от контекста на въздействие - разликата в света. Инструментите на социалните медии, за които говорят в цялата книга, не са нищо повече от превозни средства, които да ви помогнат да постигнете целта си да направите въздействие вместо просто шум. Как да получите най-много от Уравнението на въздействието Както споменах по-рано, имах малко предизвикателство „да вляза в“ книгата. Започнах да чета и се почувствах донякъде претоварена от съдържанието. Просто не стигнах дотам, откъдето идваха с това. Тогава се обърнах към съдържанието и прекарах малко време просто да го усвоявам. Препоръчвам ви да направите същото. Ще забележите, че книгата е разделена на четири части: След това Brogan и Smith разделили уравнението за въздействие върху всяка от тези части: Най- Цели Разделът съдържа въвеждането на работа с уравнението за въздействие. Тук те представят концепцията и обясняват всеки елемент. В Идеи раздел, те обсъждат Контраст и Артикулация. С други думи, контраста и артикулацията са това, което трябва да правите с вашите идеи. За да постигнете това - имате нужда от ясна идея; такъв, който може да бъде контрастиран и артикулиран чрез различни канали. Моят любим раздел в книгата беше този за платформи, В този раздел те обсъждат постигането и експозицията. Опитът ми е, че хората наистина се борят с платформи. Ако се чудите коя платформа ще ви помогне да постигнете целите си, ще искате да прочетете този раздел повече от веднъж. И накрая, те влизат във вашето мрежа, Вътре в този раздел авторите се запознават с това, което е необходимо за изграждане на компонента Trust и компонента Echo на уравнението на въздействието. Колкото и да се опитват да избягват да вникват в детайлите на задачите на социалните медии, ще ги намерите там и мисля, че тези примери и техните съвети само допринасят за уместността на книгата. Как да разберем дали Уравнение на въздействието Трябва да е в списъка ви за четене Преди всичко, ако сте фен на Крис Броган и Жулиен Смит, ще искате да прочетете тази книга. Тя ще ви даде всички неща, които обичате за тях и след това някои. Ако сте онлайн издател, блогър или малък бизнес, който има социални медии и интернет маркетинг като основна стратегия, четете Най- Уравнение на въздействието ще ви помогне да затегнете посланието си и вашия стил на комуникация онлайн. Само като пример: Посетих страницата на Крис Броуг във Facebook и моята страница във Фейсбук (личните) и определено мога да видя разликата. Страницата на Крис във Фейсбук не само характеризира неговата личност и личен живот, но и безпроблемно интегрира професионалната му марка. Една от задачите, които поемам, е да направя постовете ми във Facebook по-преднамерени, преднамерени и целенасочени, докато се движа напред. Докато четете книгата, ще откриете, че правите много от едно и също нещо; четене, проверка онлайн, сравняване и създаване на нови стратегии за себе си. Собствениците на малкия бизнес, които все още са малко объркани или претоварени от цялото онлайн и социално медийно маркетинг пространство, ще се възползват от четенето Уравнението на въздействието, Единственият ми съвет е да не чета няколко страници и да го хвърлям с отвращение, защото не го получавате веднага. Дайте си време и пространство за обработка на информацията. Сложете го за ден или два и го вземете отново. Обещавам, че ще видите съдържанието по различен начин. Като цяло, Уравнението на въздействието е една от книгите, които трябва да прочетете, ако сте в пространството на социалните медии. Игнорирайте го и вероятно ще се чувствате изоставени следващия път, когато чатите в интернет тенденциите и социалните медии.
