Проучване, проведено от преподавателя в Северозападния регион Рич Гордън и главния изпълнителен директор на Syndio Social Zachary Johnson, се опита да разбере как големи и малки сайтове са свързани в мрежата. За да получат отговора си, те проучиха връзките между повече от 300 новисторски сайтове в Чикаго и погледнаха аналитични данни и източници на препратки за 100 от тях.
Констатациите бяха публикувани наскоро PDF и, макар и понякога месо, той осигурява чудесно четене. Има редица важни изводи тук за собствениците на малки предприятия и някои големи уроци за това защо социалните медии могат да бъдат от решаващо значение за успеха на вашия SMB сайт.
$config[code] not found
Някои от основните моменти от проучването:
1. По-малки сайтове, разчитащи на трафик от местната екосистема, по-големи от по-големите
Част от това, което изследването се стремеше да постигне, беше да се разбере как сайтовете се вписват в по-голямата местна екосистема на Мрежата. Например, сайтовете, притежавани и управлявани от една и съща организация, имат ли тенденция да се свързват един с друг повече, отколкото сайтовете на външни лица? Ако отговорът е да, какъв процент от техния трафик правят тези връзки?
Може би не е изненадващо, че данните показват, че делът на трафика, който по-малките обекти получават от други сайтове на екосистеми (свързани ниши), е повече от 11 пъти по-голям от този на по-големите сайтове. Очевидно това се дължи отчасти на по-големите обекти, които виждат по-голям брой трафик като цяло, но също така подчертава колко е важно за малките и средни предприятия да станат част от тяхната местна общност. Ако искате да развиете аудитория във вашия град, трябва да станете част от онлайн екосистемата на този град и да допринесете.
За собствениците на малки предприятия това означава партньорство с други местни компании, когато можете да формирате тези взаимоотношения, да търсите възможности да се включите във вашата общност и да създадете връзки (връзки за връзки, а не уеб връзки) между вас и организациите около вас. Събирайте събития заедно, хвърляйте блок парти - просто нека хората да знаят, че съществувате и вашата част от общността.
2. Сайтовете на социалните медии, особено Facebook, са критични за движението
Ето една точка за данни, която трябва да вземете на шефа си: Според проучването Facebook и Twitter карат повече от половината от всички посетени сайтове за малки бизнес сайтове, три пъти по-големи от по-големите сайтове. Facebook, по-специално, се оказа изключително важно за по-малките сайтове.
Ако сте собственик на малък бизнес, все още преценявате дали трябва да се включите в социалните медии, това е огромно. Отново, това също е свидетелство за силата да се включите във вашата местна общност, онлайн и на разстояние. Ако отделяте време да ангажирате хората във Facebook и да създавате съдържание, което е ценно и съответстващо на техните нужди, имате чудесна възможност значително да увеличите трафика към уебсайта си, дори повече от сайт, много по-голям от вас.
Като малък и среден бизнес, ако някога сте разглеждали уеб анализа си, вероятно вече сте забелязали, че социалните сайтове като Facebook, Twitter и Yelp са най-важните ви препоръчители. Това не е случайност.
3. За да получите връзки и трафик, трябва да управлявате връзки и трафик
Свържете се! Изпращайте трафик към други уебсайтове. Не се опитвайте да уловите всички хора на собствения си сайт, като се страхувате, че няма да се върнат, за да ви посетят отново. Тези от нас, които прекарват време в света на SEO, отдавна са знаели, че това е истина, но собствениците на малкия бизнес все още се борят с тях. Данните обаче показват, че колкото повече връзки към други сайтове, толкова повече са склонни да се свържат с вас. Всичко се връща към изграждането на тези важни отношения. Трябва да го дадеш, за да го получиш. И колкото по-малка и ниша, толкова повече това важи.
Изводите за собственици на малки фирми тук са ясни:
- Споделяне на местно съдържание.
- Подчертайте социалните медии.
- Изпращайте трафик и връзки към други хора в онлайн общността.
Никой бизнес не е остров. За да бъдеш успешен, трябва да си социален и да подкрепяш хората около теб.
Ако имате време, препоръчвам ви да прочетете пълното проучване на връзките на аудиториите с новини II PDF. Това е един от най-интересните четения, които съм хванал, като ни помага да разберем различните роли, които всички играем в уеб екосистемата.
Снимка на социалната мрежа чрез Shutterstock
Още в: Facebook 18 Коментари ▼
