Отличаващите се с ниши влияния на вашия бизнес уебсайт имат доста важни предимства:
- На първо място, той изпраща сигнали за доверие на вашите читатели: Виждането на добре познато лице на вашия сайт ще насърчи повече посетители да се доверят и на вашата марка.
- На второ място, той ангажира онези влиятелни с вашата марка, които ги насърчават да споделят съдържанието си в социалните медии.
- И накрая, това улеснява изграждането на взаимоотношения онлайн, тъй като винаги можете да се обърнете към експертите, които са избрали блога ви, за да се представят там.
Ще се изненадате колко много заети хора биха искали да допринесат за вашия уебсайт. Защото всяка възможност за представяне работи добре за тяхното брандиране (просто не може да има твърде голяма публичност?) Но къде започвате? Как намирате експерти с оригинални прозрения във вашата индустрия, които също ще са готови да възприемат това отношение на ново ниво?
С течение на времето, използвайки опити и грешки, ще откриете и усъвършенствате собствените си методи. Но за да илюстрираме общата идея, тук ще прекъсна процеса.
Как да намерите експерти за интервю
Започнете от уебсайтове, които четете редовно. Запишете ги и след това преминете към сродни сайтове, на които са съобщили тези, които са ви дали, или хора, които са допринесли за тях. Разберете къде са коментирали и четете, или разгледайте обществените им сметки в социалните медии, за да разберете откъде споделят съдържание.
Следните инструменти могат да ви помогнат да разширите търсенето си, ако имате конкретна идея за статия, от която се нуждаете от професионален поглед, или ако искате да намерите нови идеи за уебсайта си:
- HARO е най-очевидният източник на експертни мнения. В повечето случаи със сигурност ще получите десетки участници от една заявка (уверете се, че сте избрали най-добрите и изградете връзката си по-нататък - не спирайте да ги показвате.)
- MyBlogU (разкриване: това е моят уебсайт) е по-нова платформа, насочена повече към блогъри, отколкото към репортери. Една от най-готините характеристики на това е, че следите всички получени терени и идеи, така че можете да се върнете към тях по всяко време в бъдеще (дори и да не изглеждат твърде свързани с това, за което ще пишете в момента). Можете да отворите заявка за мозъчна атака, за да получите случайни идеи или заявка за групово интервю, за да генерирате пълна статия с много избрани кавички в нея.
- BuzzSumo е страхотна търсачка за съдържание. Можете да ограничите търсенето с „Интервюта“ и да покажете най-новите, за да откриете повече експерти, които са готови да отговорят на заявка за интервю. Ето примерен резултат от търсенето.
Изработване на съвършения подход
Използвайки инструментите по-горе, създайте „план за действие“, който ще постигне целите ви:
- Получете помощ за мозъчна атака. Често просто виждам каква ниша влияят работят в ще ви даде много съдържание идеи.
- Съберете идеи как да получите повече от всеки контакт. Само получаването на цитат от ниша за влияние е загуба на време. Трябва да видите много други начини за ангажиране на експерт в живота на вашата марка. Вижте дали те могат да се интересуват от това да станат редовни колумнисти, посланици на марката или активни подизпълнители.
- #BeEverywhere, Открийте тези експерти в мрежата (Twitter, Google Plus, Pinterest, Facebook и т.н.) и ги добавете навсякъде, като използвате нови кръгове и списъци, за да следите. По този начин ще можете наистина да се доближите до важни хора във вашата ниша и да взаимодействате с тях редовно.
Направете малък списък с подробности за всеки влияещ в електронна таблица:
- За какво пишат най-много?
- Какво е техният най-голям интерес?
- Какъв тон използват?
- Колко често правят интервюта?
- Кой ги е интервюирал?
- Могат ли те също да ви интервюират?
- Къде другаде допринасят и колко често?
- Наскоро те работят върху или са работили по голям проект?
- Как можете да си помагате взаимно да съдействате?
- Говорят ли те или са говорили на едно от големите индустриални събития?
Някои хора чакат да съберат тези подробности до момента, в който са осъществили контакт, но е по-полезно да ги имате под ръка. Освен това, ако първоначално не кажат „не“, в бъдеще могат да кажат „да“ за нещо друго, като да станеш редовен колумнист. Наличието на тези подробности ще ви бъде от полза.
Направете първата си стъпка сладка и къса
Нишките микро знаменитости получават много искания, поща и обратна връзка. Мнозина ще отделят време за преглеждане на имейли и ако съобщенията са твърде дълги, те могат да бъдат изтрити или оставени настрана. Вашата задача е да дадете на участниците необходимата информация възможно най-сбито. Вашето съобщение до тях трябва да бъде между 3 и 4 изречения. Кратки, много добре персонализирани, изреченията работят най-добре.
Представете се и какво правите бързо и включете връзка към уебсайта си. Кажете им за какво искате да ги интервюирате и имайте предвид конкретна тема. Дайте им дата и час, когато мислите за провеждане на интервюто (освен ако това не е писмено изложение). Но им кажете, че сте отворени за други дни, които работят по-добре за техния график, ако е необходимо. Поканата за интервю в Twitter е друга възможност.
Не забравяйте да продължите!
Някои експерти ще отговорят, други не. Повечето поне ще осигурят някакъв вид проследяване, независимо дали е „да“ или „не“. Ако отнеме известно време, не се обезсърчавайте. Запомнете колко съобщения получават тези хора ежедневно. Може да отнеме известно време, за да отговорят на вашите.
След като получите положителен отговор, можете да бъдете по-малко кратки във вашата комуникация. Използвайте някои от вашите социални канали, за да им благодарите публично. Може също да искате да изработите неща като връзки, проекти, които искате да популяризирате и т.н.
Контролен лист!
Ето един бърз контролен списък, който старият ми приятел и член на екипа Фил Търнър ми помогна с:
- Намерете хора, които имат уникални гледни точки, а не само тези, които ще повтарят същата стара тема.
- Подгответе отворени въпроси които позволяват на интервюираните да разяснят всяка от тях.
- Пазете се от отблъскващи въпроси Както, "Какво те кара да се квалифицираш да отговориш на това?" Вместо това го изрази като: "Моля, опишете собствения си опит в тази област."
- Намалете фокуса на интервюто. Най-добрите интервюта са силно фокусирани (т.е. SEO за търговците на дребно на улицата, а не SEO днес).
- Промоцията е по-лесна, ако имате високопоставени интервюирани защото всеки от тях ще насърчава интервюто си.
- Опитайте се да включите някаква визуална стимулация. Може би инфографика или видеоклип, за който искате коментари. Това улеснява и промоцията.
- Повторно се свържете с интервюираните често за да се уверите, че развивате тези отношения в взаимноизгодно партньорство.
заключение
Намирането на експерти, които да интервюират, е свързан процес, но изненадващо прост.
По-важното е, че добавя, че „влиятелният глас“ към усилията ви за брандинг, които наистина биха могли да направят небето ракета на вашия сайт и присъствието на социалните медии (когато се прави правилно, както винаги).
Какво работи за вас, когато трябва да намерите експерти за интервю?
Интервю концепция Снимка чрез Shutterstock , Въпроси Снимка чрез Shutterstock , Контролен списък Снимка чрез Shutterstock
Още в: Съдържание Маркетинг 19 Коментари ▼
