Пейзажът на местното търсене може да бъде объркващ, особено за собствениците на малки предприятия с малко или никакво време за навигация през него. Локалното търсене е различно от общото органично търсене в повече от няколко начина.
- Липсата на пазарен лидер, който доминира в пространството
- Множество типове локални платформи за търсене
- Различни начини за използване на тези платформи
- Правилата, които се огъват по-лесно
- Бързите промени в пазарния дял се дължат на промени в партньорството за разпределение
Тези различия могат да затруднят малките предприятия да решат къде да инвестират своя интернет маркетинг бюджет и какво да очакват от местното търсене като цяло. Ето 5 неща, които трябва да направите, за да извлечете най-доброто от местното търсене:
1. Дръжте Вашата онлайн бизнес информация точна и актуална
Тук трябва да започнат усилията ви за локално търсене. Вашият бизнес не може да расте, ако фирмената ви информация в мрежата изпраща потенциални клиенти на погрешни адреси. Също така, хората не реагират много добре на телефонните номера, които не работят.
Лошото за местното търсене е, че никой никога няма да се погрижи за тези проблеми за вас, само вие можете да го направите. Хубавото в това е, че не е много трудно. Това може да бъде постигнато чрез системно коригиране на бизнес информацията в по-важни локални платформи за търсене, като Google Local, доставчици на надеждни данни като InfoUSA и всички други хора, които могат да използват информацията за местната фирма.
2. Направете своя уебсайт най-доброто, което може да бъде
Самостоятелно или не, вашият уебсайт трябва да се представя по най-добрия начин. Без него вие винаги сте в риск да не получите почти нищо от локалното търсене. Това е важно по много причини, но ще разгледам само две.
Голяма част от трафика, генериран от локални търсачки като Google Карти или интернет жълти страници (сайтове на ММП) като SuperPages, ще свърши на вашия уебсайт. Няма смисъл да правите бизнес навсякъде в местното пространство за търсене, ако уебсайтът му не може да преобразува трафика към клиенти.
Втората причина е проста. Повечето хора все още използват общи търсачки като Bing или Google, за да намерят информация за местните фирми. Всеки посетител, който не кликва върху картите в страниците с резултати от универсалната търсачка, но кликва върху редовните резултати от търсещата машина, има потенциал за кацане на уебсайта на фирмата ви.
Като един лесен за навигация, надежден и търсачката приятелски сайт е от решаващо значение.
3. Бъдете повсеместни
Местното пространство за търсене е много фрагментирано. Освен това хората използват сайтовете на ММП, общите търсачки и локалните търсачки по различен начин - дори очакват различни резултати при търсене на информация за местния бизнес.
Да бъдеш вездесъщ в местната индустрия за търсене означава да имаш силно присъствие и да бъдеш изявен в много различни платформи за търсене, които хората използват, за да намери информация за бизнеса с тухли и минохвъргачки.
За собственик на малък бизнес това означава:
• Уебсайт, който се нарежда много добре за широк спектър от местни термини за търсене • Високо класиране на всички основни търсачки на местно ниво (Подобно на Google Карти или Yahoo Local) • От значение за сайтовете на ММП, които имат значение
Вашите индустриални директории, местни бизнес сайтове и местни ръководства са местата, където трябва да поставите своята бизнес информация. Това е важно по две причини: Не бива да хвърляте пари на всяка локална търсачка или сайт, които ви приканват само защото твърдят, че са перфектни за бизнеса ви. Основното правило тук е - ако те ви молят, те не са толкова добри. Но със сигурност се възползвайте от безплатните профили и обмислете платени опции за ъпгрейд на най-популярните. 4) Направете местни профили представляват вашата компания впечатляващо Като непълни профили, с лошо написани описания, липса на изображения, видео и други сигнали, които увеличават доверието ви (например: добър рейтинг на вашето членство в BBB) - всички тези недостатъци говорят много за вашия бизнес. За да извлечете максимална полза от бизнес профилите си, уверете се, че те: Имайте предвид, че оптимизирането на потребителските ви профили на сайтове на трети страни също играе важна роля за това, колко бизнес локално търсене може да генерира. Добре оптимизираните профили и листинги на сайтове с висок авторитет се класират много добре. 5.) Получете отзиви Само малка част от собствениците на малки предприятия са правили нещо, за да насърчат хората да преразгледат бизнеса си. Защо са важни мненията? Хората използват прегледи и оценки като един от най-важните фактори, когато решават кой да се свърже и къде да закупи нещо. Отзивите са също важни, когато става въпрос за вашето местно търсене. Отзивите са силен фактор за класиране в две от най-големите локални търсачки и само тази причина трябва да бъде достатъчно убедителна, за да направите нещо, ако имате местен бизнес, но нямате отзиви. Търсене на концептуална снимка чрез Shutterstock
