Производството на канабис е версията на това поколение див запад , Вместо покрити вагони и Орегонска пътека, безстрашните предприемачи се гмуркат с главата напред в индустрия, която се развива със скоростта на светлината.
Бързият темп на промяна е изненадващ, като се има предвид, че забраната на продукта в САЩ датира от Закона за данъка за марихуаната от 1937 г. Орегон трябваше да стане първата държава в Съюза, която декриминализира канабиса. Днес 29 държави (включително окръг Колумбия) позволяват употребата на канабис да се използва законно - или рекреативно, и медицински, или и двете.
$config[code] not foundТворческо, последователно популяризиране на мощно съобщение се отплаща
Една от ключовите съставки на неотдавнашната тенденция към легализация в Съединените щати е била силно усилие от страна на комитети за политическо действие, заинтересовани граждани и лидери на индустрията за образоване на населението и борба с тежките разпоредби в съдилищата.
Поуки от маркетинга на канабиса
Маркетолозите във всяка индустрия трябва да обръщат особено внимание на това как индустрията на канабиса е придобила истинско сцепление в трудна битка срещу различни мощни противоположни сили. Има няколко поуки, които трябва да се научат - които могат да бъдат приложени към почти всяка маркетингова кампания.
Вземете влияние чрез ангажиране и набиране на мощни гласове към вашата кауза
Маркетинговият агент, дори и за плевелите, е мощно оръжие. Причината, поради която се превърна в магическия куршум за индустрията на канабиса, е, че тя е отстранила правилата; "Дори в Колорадо, където употребата на марихуана е легална, трябва да докажете, че повече от 70% от аудиторията на телевизионната станция е над 21 години, за да бъде рекламата ви легитимирана."
Затова ключът е да се приложи асиметрична реклама - извличане на информация от множество канали и усилване на цифровото съдържание с помощта на хора, които имат голяма аудитория във Facebook, Twitter и Instagram.
Как се ангажират влиятелни?
В индустрията ще чуете термина „опитайте или купите“. Това се отнася до практиката да се позволи на видни личности (някой с повече от 100 000 легитимни онлайн последователи) да изпитат вашия продукт - обикновено безплатна проба.
Ако това не доведе до смислен разговор или извикване, следващата стъпка е да им предложите сделка за насрещна промоция. В замяна на споделянето на съобщението ви със своите последователи ще им разрешите да публикуват одобрено съобщение на един или всичките си канали. Този метод обикновено включва малко или никакви финансови разходи.
И накрая, ако всичко друго се провали, е време да предложим финансов стимул за тяхната помощ. Важно е да разберете, че цената на тази тактика обикновено е далеч по-малка, ако индивидът вече е страстен вярващ във вашата кауза.
Kissmetrics има отлично задълбочено ръководство за маркетинг на влиятелни, което силно препоръчвам на начинаещите.
Всички преси са добри Натиснете
Друго предимство, което промишлеността на канабиса успешно използва, е старата поговорка: „Всички преси са добра преса.“ С други думи, дори когато някой говори отрицателно срещу вашия продукт или услуга, общественото съзнание все още се издига до факта, че Вашата марка съществува.
Признанията за марката и продукта са безценни. И със сигурност има бум от „бунтовническия фактор“. Ако на някое население се каже, че не трябва или не могат законно да използват вашия продукт, процент от групата, изложен на съобщението, ще почувства, че възможността за бунт е доста секси предложение.
Нивото на експертен опит в областта на канабиса и предизвикателствата в по-широката маркетингова индустрия нараства изключително много. Днес има стотици специализирани маркетингови агенции, посветени на популяризирането на продуктите на канабиса онлайн, в печат и в ефира.
Ангажирането на партньор, който разбира климата, в който се продава вашият продукт или услуга, е важна стъпка в постигането на предимство пред конкуренцията. Възприемането на възможност за стартиране на промоционална кампания, която работи с преобладаващите възгледи на обществеността, а не срещу нея, може да бъде доходоносна.
Макар и малко елементарен, този популярен мем напълно се възползва от популярното схващане, че „всеки ще пуши, а градовете ще бъдат разрушени, ако бъдат законни“. Умната част от този мем е, че независимо дали сте за или срещу легализация, вие купуваме в схващането, че „всеки го прави“. И възприеманата популярност движи продукта.
Долен ред
В собствените си маркетингови усилия за вашия малък бизнес, независимо от индустрията, вие:
- Ангажиране на влиятелни?
- Изработване на продуктообразуващ продукт или услуга?
- Завъртане на посланието на опозицията за постигане на целите ви?
- Търсене на маркетолози със специализирани познания за вашето пространство?
Ако не, е време да вземете страница от книгата за производството на канабис, за да развиете бизнеса си.
Снимка на рекламата на марихуаната чрез Shutterstock
