Нараства броят на знаците, сочещи, че търговците разпределят бюджетите си за цифрови реклами. Сега, за да бъдем сигурни, че Google и Facebook все още са най-добрите дестинации за тези рекламни долари. Но все повече чувате, че големите марки започват да превръщат до 50-60% от бюджетите си в Amazon.
Тъй като Amazon има много инерция в бизнеса с дигитални реклами, трябваше да вкарам в моя Watching Amazon партньор и експерт по електронна търговия Джон “ColderIce” Лоусън да говори за това, което вижда в тази област, как тийнейджърите пазаруват променят уравнението на дигиталните реклами. и какъв ефект може да има тази промяна върху малките предприятия.
$config[code] not foundПо-долу е редактиран препис от нашия разговор. За да видите пълния конво, вижте видеото или вградения SoundCloud плейър по-долу.
Джон ЛоусънСделката е, че Amazon е мястото, където хората купуват. Когато започнат да пазаруват за покупка, те започват да посещават Amazon, за да гледат, а ако са там и сега виждат реклами, рекламите се превръщат. Виж, не е достатъчно да имаш рекламна мрежа, но рекламна мрежа, която масово конвертира, наистина е заплаха.
Тенденции в малкия бизнес: Да, няколко седмици назад, по един и същи начин, конкретни големи дигитални рекламодатели, големи марки, чух толкова, колкото да прехвърлям 50% от тяхната цифрова реклама от Google на Amazon. Това е огромно.
Джон Лоусън: Така че те пренасят парите.
Тенденции в малкия бизнес: Да, това не са нови разходи
Джон Лоусън: Точно така, това е лудост.
Тенденции в малкия бизнес: Това просто се променя, което трябва да накара Google да се почувства малко страшно, а Facebook да се почувства малко страшен.
Джон Лоусън: Да, да. Сякаш ме мамят.
Тенденции в малкия бизнес: вид. Но мисля, че след няколко години, това ще стане наистина голяма новина, защото, както знаете, обичам да говоря за…
Джон Лоусън: О, Боже.
Тенденции в малкия бизнес: С Amazon Alexa и устройствата, както и с повече взаимодействия и повече участъци от вниманието, които се поставят на тези устройства, Amazon има голям шанс да измисли най-добрия начин да печелите и да променяте рекламния модел, за да го побере. Ако вече започва да прониква в традиционното… гласовото търсене ще бъде голяма част от него. Хората, които вече правят търсене на информация за тях - около 50, 60% започват с Amazon. Но просто помислете дали те ще променят този модел, за да пасват на тези нови интелигентни устройства, и вниманието, което хората харчат върху тях. Това наистина може да ускори процеса.
Джон Лоусън: Мисля, че може, но също така ще ускори разходите, които биха забавили процеса. Вижте, ако искам, ако търся продукт на устройство, няма да искам десет резултата.
$config[code] not foundSmall Business Trends: Да, така че Amazon ще трябва да промени начина на показване на рекламите.
Джон Лоусън: Да.
Тенденции в малкия бизнес: Те също трябва да променят начина, по който рецензиите и рейтингите работят с всичко това.
Джон Лоусън: Точно така.
Тенденции в малкия бизнес: Но те са най-добрият шанс да го направят.
Джон Лоусън: Точно така. Те правят.Това, което казвам е, че мястото номер едно в списъка с резултати от търсенето ще бъде толкова конкурентноспособно.
Тенденции в малкия бизнес: Да, да. Да.
Джон Лоусън: Знаеш какво имам предвид? Това ще е нещо скъпо в някакъв момент.
Тенденции в малкия бизнес: ще бъде много скъпо. Мислите ли, че цената на малките предприятия от пазара?
Джон Лоусън: Не сега. Тук е ключът, малкият бизнес, предимството, което малкият бизнес винаги има, е да бъде пъргав.
Тенденции в малкия бизнес: предимство на първия играч.
Джон Лоусън: Предимство на първия играч. Влезте, момчета.
Тенденции в малкия бизнес: Започнете да мислите за това.
Джон Лоусън: Готино.
Тенденции в малкия бизнес: Добре, така че този вид се опира на втория, за който искаме да говорим. Видях това проучване и то е публикувано в сайта на „Гледане на Amazon“ около сайтове, на които тийнейджърите обичат да пазаруват.
Джон Лоусън: Мда.
Тенденции в малкия бизнес: онлайн.
Джон ЛоусънНомер две: Нике.
Тенденции в малкия бизнес: 5%.
Джон Лоусън: Номер едно беше-
Тенденции в малкия бизнес: Amazon.
Джон Лоусън: В?
Тенденции в малкия бизнес: 47%.
Джон Лоусън: Виждаш ли това? Номер едно е, номер две е, не можете дори да го видите на екрана.
Тенденции в малкия бизнес: Подобно е, да. То просто отива от там.
Джон Лоусън: Да, всеки получава един или два процента.
Тенденции в малкия бизнес: Мисля, както казахте, че имате поколение от хора, които не знаят как да пазаруват по друг начин.
Джон Лоусън: Да. Когато мислят за онлайн пазаруване, единственото нещо, за което си мислят, е Amazon, защото това е всичко, което са чували.
Тенденции в малкия бизнес: Тези цифри само посочиха, че това е труден път за мотика, ако сте някой друг.
Джон Лоусън: Точно така. Ако просто си мислите, начинът, по който са се увеличили социалните медии. Първата група изродни социални медии беше във Facebook, а с Facebook продължихме с времето, въпреки че се появиха други нови неща. Мисля, че това ранно приемане от тези тийнейджъри ще се разшири, тъй като те растат. Това няма да промени задължително този опит. Ти се държиш на това, което знаеш добре.
Тенденции в малкия бизнес: Мислите за това, за което току-що говорихме. Тези рекламодатели вече започват да превключват. Тийнейджърите вече… Те дори не се наложи да превключват, защото това е всичко, което са знаели.
Джон Лоусън: Не.
Тенденции в малкия бизнес: така, тъй като тези тийнейджъри, тяхната разходваща мощност става все по-голяма и по-голяма, че рекламните промени вероятно ще се ускорят, защото рекламодателите ще искат да се уверят, че са свързани с тези тийнейджъри.
Това е част от поредицата за интервюто „Един на едно“ с лидери на мисълта. Преписът е редактиран за публикуване. Ако това е аудио или видео интервю, кликнете върху вградения плейър по-горе или се абонирайте чрез iTunes или чрез Stitcher.
$config[code] not found 2 Коментара ▼
