Одитът на съдържанието е качествен оценка на всяко съдържание, което съществува на уебсайт. Той се различава от рекламните места в съдържанието, тъй като рекламните места се съобразяват само с количество публикувани писмени материали, без да проучват резултатите от него. Този вид одит на уебсайтове може да отнеме много време, но си струва. Тя ще ви помогне да определите дали съдържанието, публикувано на вашия сайт за електронна търговия, е подходящо за вашите клиенти и вашия бизнес, което е от ключово значение за постигането на качествени резултати.
$config[code] not foundДобре изпълненият одит на съдържанието ще ви помогне да откриете какво трябва да бъде премахнато, какво трябва да се актуализира и да намерите най-силните страници във вашия домейн, наред с други неща. Това знание ще ви накара да създадете ново и свежо съдържание, което генерира повече резултати и се отплаща от времето, което обикновено прекарвате в мозъчна атака, копиране и редактиране, преди да бъде публикувана статия или блог.
Как да провеждате одит на съдържание в електронната търговия
Одитите на съдържанието трябва да се извършват поне веднъж годишно; Въпреки това, аз препоръчвам да правите един на всеки шест месеца, така че вашият сайт е оптимизиран. Ето стъпките за извършване на успешен одит на съдържанието. Ще си струва!
1. Създайте електронна таблица с цялото си съдържание
Използвайте електронна таблица, за да поддържате процеса чист и организиран. Обичам да използвам Google Таблици, защото те могат лесно да се споделят с целия екип!
Включете следната основна информация:
- Заглавие на всяка публикация
- Вид публикация: публикация в блога, съдържание на началната страница
- URL адрес на връзка към съдържанието
- Призив за действие
Има и други колони, които могат да бъдат добавени. Зависи от това колко задълбочен анализ планирате да направите и колко време сте готови да инвестирате. Някои от другите колони, които можете да добавите, са следните: Основна ключова дума, Брой думи, Средно време, прекарано на страница, Записи и изходи, Социални акции, Вижте примерния шаблон по-долу, за да получите представа за разбивката. При необходимост могат да се добавят още колони, но това е добро начало.
Тази задача може лесно да бъде делегирана на член на екип или на свободна практика, за да се спести време.
2. Анализ на съдържанието
На този етап трябва да сте попълнили цялата електронна таблица с данни от вашия сайт за електронна търговия. Сега е време анализира съдържанието. За да направите това, е важно да отговорите на следния списък с въпроси:
- Каква е фокусът на съдържанието?
- Дали съдържанието е точно и организирано?
- Подходяща ли е тя за клиентите, техните цели и мотивация?
- Актуализирано ли е съдържанието?
- Написано ли е на подходящ език според областта, към която принадлежи?
- Съгласен ли е гласът?
- Липсва ли нещо, което да е подходящо за вашия бизнес?
Google Анализ ще ви помогне да отговорите на някои от тези въпроси, като например средното време, прекарано от потребителите на определена страница.
Тази стъпка е от ключово значение за успеха на одита. След като попълните тези данни, отделете известно време, за да оцените всяка публикация. Да, класирайте ги с A, B или C - или дори F, ако е необходимо. Тази стъпка ще стане полезна по-късно.
3. Попълнете раздела „Покана за действие“ с „Запази“, „Актуализиране“ или „Премахване“
Публикациите, които получават А или В, трябва да попаднат в категория А, което означава, че няма какво да се направи. Това съдържание е перфектно, тъй като е по отношение на посещения, удовлетвореност на клиентите, граматика, SEO и др. Съдържанието, което попада в категорията C, трябва да се обнови. Може да е остаряла или лошо написана; темата обаче е подходяща, затова трябва да я поправите, за да извлечете максимума от нея!
Сега съдържанието, което има D или F в процеса на класифициране, изисква много работа. Намерете начини да обновите съдържанието, за да постигнете по-добри резултати. Някои от най-често използваните оптимизации за съдържанието ми включват:
- Добавете повиквания към действие с връзки. Съдържанието има ли призив за действие, което е видимо и се откроява? Опитайте се да добавите бутони за действие, когато е възможно, за да се откроят.
- Добавете ключова дума за фокусиране. Вашето съдържание има ли ключова дума за фокусиране? Уверете се, че вашата ключова дума за фокусиране се разпространява в съдържанието ви, за да ви помогне с органичното класиране.
- Когато е възможно, добавяйте изображения или видеоклипове. Дали съдържанието ви изглежда твърде тежко от думите? Добавете изображения или видеоклипове, за да направите съдържанието по-привлекателно, намалете процента на отпадане и насърчете посетителите да предприемат действия.
След като одитът приключи, започнете с фокусиране върху популяризирането в социалните медии на високо оцененото съдържание. Това може да бъде направено, докато оптимизирате останалата част от съдържанието и ще излезе с нови идеи, за да пишете на базата на вашите изследвания. Можете да започнете с създаване на четири публикации, които са сходни по стил с тези с най-много посещения и средно време на престой.
Извършването на одит на съдържанието ще ви даде ясна представа за това какво искат клиентите и какво работи и какво не, което може да се превърне в ново начало. Създаването на срокове или създаване на календар със съдържание е чудесен начин да започнете ново. Знаете какво трябва да публикувате. Сега го публикувайте! Направете усилие да публикувате веднъж седмично, например, и пишете съдържание, което е уникално, свежо и силно. Използвайте правилните ключови думи, закачливите заглавия и добавете привлекателни изображения. Ако отделихте време за провеждане на одит на съдържанието, сега е време да се възползвате от тези усилия.
Ще видите нови резултати! Успех и коментар по-долу как тя отива!
Снимка чрез Shutterstock
3 Коментари ▼
