Платеното търсене може да бъде минно поле за малките предприятия и всеки път, когато Google обяви голяма промяна в платформата на AdWords, хората са склонни да се измъчват - включително опитни маркетолози, които наистина трябва да знаят по-добре. Heaven забрани на Google да наруши статуквото, като въведе нови функции на продукта!
$config[code] not foundВъпреки това, за разлика от миналогодишното обявяване на подобрените кампании (които някои собственици на малки фирми все още се опитват да си набавят), днешните новини за новите промени в AdWords трябва да послужат като поглед към това, което Google планира за бъдещето - и не само по отношение на на платено търсене.
Какво означава новата промяна в AdWords
Има приложение за това
Една от най-големите части на днешното съобщение на AdWords беше въвеждането на нови инструменти за бизнеса, които да популяризират своите приложения.
Според Джери Дишлер, вицепрезидент на Google за управление на продукти, от май миналата година имаше повече от 50 милиарда сваляния на повече от 1 милион приложения от Google Play Магазин в 190 страни. Около 60% от тези приложения обаче не са инсталирани и около 80% са използвани само веднъж, преди да бъдат изтрити. Това поставя сериозни предизвикателства пред малките и средни предприятия, които искат да влязат в приложения.
Google се надява да направи това по-лесно за рекламодателите, като въведе нови инструменти за бизнеса, за да рекламират своите приложения на потенциалните потребители въз основа на приложенията, които вече са инсталирали на своите телефони, както и поведението им при изтегляне.
Какво означава това за малкия бизнес
Казано по-просто, ако не разполагате с приложение, може да сте в неравностойно положение. С времето, което потребителите прекарват в браузъра на мобилната мрежа в упадък, но броят на часовете, прекарани с увеличаване на приложенията, се променят начините, по които потребителите взаимодействат с онлайн бизнеса - и Google знае това.
Онлайн, Офлайн, Долен ред
Помните ли, когато можете да изчислявате и отчитате всеки етап от процеса на реализация? Да, тези дни отдавна са изчезнали.
Днес много малко потенциални клиенти започват и прекратяват онлайн пътуването си - от откриването до реализацията - на едно устройство. Това може да бъде главоболие за по-малките предприятия, особено като се има предвид колко сложни са наличните инструменти на Google за отчитане.
Ето защо второто голямо откритие на Google днес може да донесе облекчение за малките предприятия, които се опитват да разберат какво правят техните потенциални клиенти офлайн.
Прогнозираните общи реализации на Google ще видят редица важни подобрения, за да направят проследяването на поведението на потребителите офлайн - и как това се отразява в продажбите в магазините, например - много по-лесно.
Какво означава това за малкия бизнес
Потребителите стават все по-трудни за проследяване. Как отчитате продажбата, която може да е започнала с онлайн търсене или платена реклама, но е довела до продажба в магазина?
Планираните подобрения на прогнозните общи реализации са това, което Google твърди, че ще направи този вид проследяване на реализациите по-лесен за бизнеса от всякакъв мащаб. Точно как те ще постигнат това, все още е в тайна, но потенциалът определено е там.
Големи идеи, голяма скала
Третото основно обявление на Google днес няма да бъде толкова интересно за повечето малки фирми, просто защото инструментите и функционалността, които Джери Дишлер обяви, няма да бъдат приложими за повечето малки компании. Струва си да ги споменем, но не и по каквато и да е друга причина, тъй като показва колко сложна е платформата на Google AdWords през последните години.
Да предположим, че усилията ви за платени търсения обхващат стотици кампании, с хиляди реклами - помислете за Amazon, eBay и т.н. рекламна група.
Това е обещано от Google в съобщението си.
Скоро рекламодателите ще могат да извършват „групови“ действия дори в най-масовите кампании, включително насочване по местоположение и редуване на реклами.Автоматичното офериране ще бъде и функция, въведена като част от това внедряване, както и въвеждането на някои доста прохладни инструменти за отчитане на „плъзгане и пускане“ - помислете за Excel за AdWords без тези досадни формули, които винаги успяват да се объркат.
Това е, което Google описва като своите „Enterprise-Class” инструменти.
Какво означава това за малкия бизнес
Интересно е, че въпреки името си, тези инструменти от корпоративния клас ще бъдат на разположение на всички рекламодатели в AdWords, което предполага, че Google се опитва да накара малките предприятия да харчат повече - всичко в името на улесняване на нещата, разбира се.
Тези инструменти вероятно ще направят най-големите си клиенти много щастливи, но това се разбира.
Още в: Google 4 Коментара ▼
