Аз съм един от онези момчета, които редовно посещават събития в мрежа. Също така съм специалист по маркетинг на съдържание. След години на и двете, накрая ми хрумна, че между двете има огромно количество, което се обсъжда по-долу.
1. Маркетингът на съдържанието и работата в мрежа и двете включват привличане на истории
Маркетинг за съдържание: Маркетингът на съдържание е всичко за разказване на истории. Разказите, които брандовете разказват, са насочени към придаване на реална стойност на публиката. Те са за намиране на нужда или проблем и след това удовлетворяване на тази нужда или решаване на проблема. Надяваме се, че историите се разказват с яснота, логика и може би дори по забавен или забавен начин. Марките, които създават завладяваща и ангажираща съдържание, печелят над аудиторията си, създават лоялност и увеличават продажбите.
$config[code] not foundРабота в мрежа: Когато сте на бизнес събитие, трябва да сте в пълен режим на разказване на истории. Вие разказвате истории за себе си, за вашия бизнес, за вашите преживявания. Тези, които разказват добре своите истории, са много по-склонни да правят значими бизнес контакти, отколкото тези, които имат лоши истории, за да разкажат и / или да предадат своите истории по един скучен или разбъркан начин.
2. Маркетинг на съдържанието и работа в мрежа И двете изискват умения за слушане
Маркетинг за съдържание: Всеки маркетолог със съдържание, който си струва своята сол, знае колко важно е да бъде добър слушател. Чуйте какво говорят хората за вас в медиите. Слушайте казаното в социалните медии. Включете аудиторията си в разговор. Чуйте техните истории. Вижте какво им харесва, какво искат и, може би най-важното, какво не харесват. Той не само ще бъде оценен, но и ще спомогне за изграждането на по-добри отношения.
Работа в мрежа: Посетете няколко събития в мрежата и ще откриете, че там има малко ценни слушатели. Има толкова много хора в мрежови събития, които са само там, за да ви ударят с терена на асансьора или да ви поздравят с мнението си за случващото се в бизнеса в света. Те очевидно не могат да се грижат за това, което мислите или за какво сте.
Слушането постига няколко ключови неща. От една страна, това показва, че другият човек не е пълен нарцисист. Второ, може да научите нещо. Трето, това ви прави много по-човешки.
3. Маркетинг на съдържанието и работа в мрежа Всички са за това да сте в правилните места
Маркетинг на съдържанието: Най-доброто съдържание в света е безполезно, ако е предадено на погрешна аудитория. Ако сте написали блестяща статия за операта, няма да ви е много полезна, ако е публикувана в спортно списание. Ако вашата марка продава луксозни стоки, тогава съдържанието трябва да бъде доставено на съответната демографска група и трябва да бъде проектирано и представено по начин, който да е подходящ за конкретната демографска информация.
Чудесен пример за това е списание Ralph Lauren:
Работа в мрежа: Има милиони събития, които са само за общуване. Макар че тези неща могат да бъдат много забавни, те са местата, в които можете да се възползвате, ако търсите бизнес връзки. Трябва да си напишеш домашното. Проучване на събития, в които участниците са в съответствие с вашите бизнес цели, независимо дали са потенциални клиенти, доставчици или партньори. Ако сте предприемач или стартиращ бизнес, това означава да сте на събития, където вероятно ще намерите рискови капитали (рискови капитали).
Meetup и Eventbrite предлагат отлични календари за предстоящи събития в мрежа. По същия начин, почти всяка индустрия има свои мрежови събития и конференции. Разбира се, те са забавни да присъстват и да се социализират, но винаги имайте предвид, че сте там, за да установите контакти, които могат да подобрят интересите на бизнеса ви.
4. Маркетингът на съдържание и свързването в мрежа изискват ангажиращ „потребителски интерфейс“
Маркетинг за съдържание: Най-доброто съдържание също е безсмислено, ако е представено в един скучен, непривлекателен начин. Някои от най-добрите маркетингови материали са представени по начин, който не само представлява скучен блок от текст. Това е грозно. Това е скучно. Няма да се чете.
Маркетингът на съдържанието е много по-ефективен, когато е представен с завладяващ дизайн, видео, анимация, шрифтове и др. Бихте ли предпочели да изтеглите бяла книга, която изглежда като докторска дисертация или бихте предпочели да взаимодействате с част от съдържанието, която е красиво проектирана, интерактивна, ангажиращ и забавен?
Работа в мрежа: Бях на десетки, ако не и на стотици мрежови събития и ме учудва колко хора се представят като човешки еквиваленти на „скучни текстове“. Те не показват личност, анимация, нищо. Тук не говоря за физическа привлекателност. Става въпрос само за това как се представяте, как изглеждате някой в очите, как проявявате реален интерес към хората, с които сте в мрежа, как можете да покажете увереност, без да прекосите линията с арогантността.
5. И с двата съдържанието Маркетинг и работа в мрежа веднъж никога не е достатъчно
Маркетинг за съдържание: Маркетингът на съдържание не е една вечер. Не можете да произвеждате само едно парче съдържание и след това да почивате на лаврите си. Последният човек, който се измъкна с това беше Харпър Лий. Ако си спомняте, първият й роман беше брилянтният „To Kill a Mockingbird“ и никога повече не публикува друг роман.
Това може да е било добре за нея, но със сигурност няма да работи за марките. За правилно изпълнение на ефективна маркетингова стратегия за съдържание трябва да можете да създавате качествено съдържание на постоянна основа. По този начин вие не само създавате очакване в целевата си аудитория - удовлетворявате го.
Работа в мрежа: Същото важи. Преминаването към няколко събития годишно не е свързано в мрежа, а срива на партията. Работата в мрежа на постоянна основа ще постигне редица неща за вас. Очевидно е, че колкото повече мрежа, толкова повече усъвършенствате уменията си за работа в мрежа. Но реалните резултати от редовното свързване в мрежа включват:
- Посрещане на по-голям обем от подходящи хора, които могат да помогнат на вашия бизнес.
- Направете по-дълбоки връзки с хората, които срещате.
- Научете повече от базите и опита на другите.
- Намирането на качествени хора, които да наемат (ако търсят вашия бизнес).
- Намиране на качествени фирми, които да ви наемат (защото никога не се знае).
- Кацане на нов бизнес.
В крайна сметка, това не би трябвало да дойде като шок, че има толкова много прилики между маркетинговото съдържание и мрежата лице в лице. Взаимоотношенията се изграждат върху ефективни комуникации и успехът е изграден на основата на силни връзки.
Мрежова концептуална снимка чрез Shutterstock
17 Коментари ▼
