DoubleClick, рекламиращият гигант, притежаван от Google, разкри родните си реклами, които пречат на рекламните блокери.
Този ход идва в момент на нарастващо безпокойство сред онлайн издателите, че увеличеното използване на инструменти за блокиране на реклами от страна на потребителите подкопава техния бизнес модел.
Все повече хора използват мобилни платформи за сърфиране и всеки път, когато достигнат до устройствата си, очакват да намерят точно това, което търсят, бързо да търсят другаде, ако са бомбардирани от реклами.
$config[code] not foundНякои дори са прибягнали до използването на инструменти за блокиране на реклами, които им позволяват да видят съдържанието на приложението или уебсайта, без да се затрудняват от изскачащи прозорци, банери и други находчиви графики. Имайки това предвид, маркетолозите и издателите трябва да възприемат нов подход към рекламата, за предпочитане с използването на мобилни реклами.
Местните реклами имат много различни имена, като онлайн реклами, популяризирани публикации или спонсорирани обяви. Но най-прости, те са форма на реклама, която е толкова тясно интегрирана в сайта, че не може да бъде елиминирана чрез софтуер за блокиране на реклами.
Повече от всякога местните реклами трябва да бъдат уважителни и подходящи за контекста на потребителя в момента.
„В DoubleClick инвестирахме сериозно, за да помогнем на издателите да се справят с това предизвикателство“, заяви Джонатан Белак, директор на DoubleClick за продуктово управление. „С DoubleClick Ad Exchange създадохме програмни технологии, които рекламират мащабно, където и да са потребителите, в моментите, в които е най-вероятно да отговорят. Също така разработихме първокласни рекламни формати за мобилни устройства, за да запазим ангажираността на потребителите и да гарантираме, че целите на рекламодателите са изпълнени. Днес сме щастливи да съберем тези две области на инвестиция заедно за клиентите на DoubleClick с програмна поддръжка за оригинални и видео формати на мобилни устройства. ”
Търговският гигант eBay е една от първите компании, използвали Native Mobile Programmatic решения и от стартирането на собствения си рекламен елемент DoubleClick, компанията вижда средно 3,6 пъти увеличение на рекламната ангажираност, като някои кампании регистрират кликване ставки до 5%.
„Ние се фокусираме върху използването на техническия отпечатък на DoubleClick, за да придадем мащабируемост на нашето собствено мобилно програмно предлагане“, казва Брайън Брауни, директор на операциите за дисплей в САЩ и програмната реклама в eBay. "Успехът ни с десктопни частни пазари, подкрепени от иБей прозрения, отключи масовото приемане на клиенти и следващата фаза на доставката на мобилни услуги е продължение на усилията."
Новият подход на DoubleClick изглежда печели както за рекламодателите, така и за клиентите, които виждат новите реклами в мобилен сайт. За рекламодателите това е начин да се свържете с клиенти, които иначе биха били недостъпни. За клиентите това означава по-малко натрапчиви реклами и повече реклами, които са част от съдържанието, което посетителите вече търсят.
Фонова снимка на рекламния блокер чрез Shutterstock
6 Коментари ▼
