Въпреки че изявлението на Reeves се отнасяше за програмата Matrix във филмовата серия, повечето собственици на малки фирми считат, че ефективният онлайн маркетинг е с подобни чувства на откровение. "Как да разбера, че клиентите ми отговарят на офертата ми за банерни реклами?" размишляваш. - По-добре ли е широко съвпадение на един набор от ключови думи от друг? Как PPC, блоговете, SEO и QR кодовете влияят на крайния ми резултат? "
Джъстин Кутрони, директор на дигиталното разузнаване в Cardinal Path (@justincutroni), Себастиан Тонкин, главен изпълнителен директор на Cloud 9, и Калеб Уитмор, основател и водещ консултант в Google Analytics Pros (@analyticspro), се обединиха, за да напишат книга, която не е само голям ресурс, но прави откритието на избор причина за празнуване, а не за мъка. Маркетинг за ефективност с Google Анализ е подходящ за малките предприятия, които се нуждаят от маркетингови подобрения, за да постигнат успешно целите си, но не са сигурни как да включат Google Анализ извън това, което се вижда на дадена уеб страница.Взех копие от Barnes & Noble в Манхатън, след като се насладих на предишната книга на Cutroni за Google Analytics.
Голям онлайн трафик започва с определянето на най-подходящия трафик
Маркетинг за представяне е разделен на секции, които подробно разясняват видовете доклади и анализи на Google Анализ.
Част I представя основите: Какво представлява уеб анализът, предизвикателствата при внедряването на уеб анализите и това, което поддържа фирмите от успеха с отчитане на анализите.
Част II се задълбочава в внедряването и конфигурирането на Google Анализ, както и в основните и усъвършенствани концепции в отчетите.
Част III изследва разширеното използване за анализиране на реклами за показване и спонсорирани търсения, органична оптимизация за търсещи машини, офлайн, имейл маркетинг и други маркетингови инструменти.
Част IV се фокусира върху органичното търсене, като се занимава с SEO въпроси.
Част V обхваща цялостно обобщение на приставките и онлайн ресурсите, включително блогове от много хора в общността за уеб анализ. Това е чудесен ресурс за малките предприятия, които имат служител, натоварен с задължения за измерване, но не са сигурни къде да се обърнат.
Книгата информира читателя добре, защото посочва значението на функциите на Google Анализ по отношение на общите маркетингови предизвикателства. Авторите показват как се оценяват показателите и размерите в потребителския интерфейс, като сравнението на ключови думи с дълги опашки и глави, за да се увеличи присъствието в мрежата.
„Ако дадена ключова дума управлява 60% от приходите, тъй като получава по-голямата част от рекламните разходи и генерира по-голямата част от трафика, но 10 други ключови думи, които получават по една десета от трафика, имат двойна стойност за посещение… изразходва се от един период на „големи приходи“ към многото „по-ниски“ доходи, което би удвоило общите приходи от същия бюджет. Целта е да се признаят и да се използват възможностите за оптимизиране на ефективността на парите, инвестирани в рекламата, чрез анализиране на ключови думи както на отделна, така и на обща база спрямо приходите от електронната търговия, генерирани от посещенията от тези ключови думи.
Друго предложение посочва как Google Analytics „понякога може да предложи улики“ относно заявките за търсене чрез проучване на моделите на посетителите след търсене на термин.
„Заявките за търсене, които включват голямо количество прецизност и ниска степен на завършване на целите, често могат да означават проблеми.“
Такива търсения са индикатор, че липсва съдържание, което посетителите търсят, и което потенциално може да привлече повече посетители. Това съдържание може да бъде тема на статии (за блог) или продукти и услуги (за продажба онлайн).
Във всяка глава можете да научите как лесно да поддържате бизнес цел с анализи. Диаграма на Venn за настройките на града, региона и посетителите от наслагването на картата е вдъхновена пример за прилагане на разширена сегментация. Други парченца включват обобщени таблици и обратното включване на сегменти на трафика. Тези теми правят книгата, която трябва да имате в бизнес библиотеката, независимо дали е джеб или iPad.
Кой ще се възползва от Маркетинг за ефективност?
Въпреки че решение за анализ може да улесни вашите бизнес решения, може да са необходими няколко стъпки за анализ, за да направят данните полезни за вашите бизнес решения. Ето какво прави Маркетинг за представяне страхотно. Книгата се разраства добре за малките предприятия, които управляват маркетингова кампания и по този начин намират себе си за тези правилни стъпки. Има ясни предложения за мобилни, социални медии и онлайн видеоклипове, както и за кимане към телевизионни реклами. Всичко това може да бъде разбрано по глава или колективно въз основа на вашите нужди.
Ако имате опит с Google Анализ, описанията на функциите ще ви бъдат познати (Нека си го признаем; има само много начини да се обясни първата „бисквитка“ на потребителя). Не е изненадващо, че този материал допълва стъпките за кодиране и инсталиране, съдържащи се в книгата на Джъстин Кутрони Google Анализ. Маркетинг за представяне също предлага няколко думи за развитието на API. Това е знание, но за много собственици на малки предприятия това е достатъчно.
Повече от една от най-добрите налични книги за анализ, Маркетинг за представяне отразява обещанието на колективния интелектуален капитал, събирайки знанията на опитни професионалисти за справяне с практическите маркетингови въпроси. Освен това, собствениците на фирми ще станат достатъчно свободни, за да прехвърлят удобно въпросите си на практикуващите анализатори, които запазват своя маркетинг и уебсайтове. давам Маркетинг за представяне прочетете, а представянето на вашия бизнес ще ви даде тласък от опитни идеи.
