Искате да имате страхотно копие? Вие или трябва да се научите как да го създадете сами, или трябва да наемете голям копирайтър. Правилният копирайтър може да помогне на вашия бизнес да увеличи продажбите, да изгради признание на марката и да събере редица други положителни резултати.
И така, как да намерите правилния копирайтър за вашия бизнес? Ето някои ключови неща, които трябва да имате предвид при търсенето.
15 съвета за наемане на велик копирайтър
Бъдете конкретни за това, което ви трябва
Има много различни копирайтъри с различни умения и специалности. Така че, преди да започнете да търсите, помислете какво всъщност е вашият копирайтър. Ако искате да направите копие за онлайн рекламите на фирмата си, намерете някой, който е специализиран в този формат. Ако търсите някой, който да напише описание на продукта, намерете някой с подобни елементи в портфейла си.
$config[code] not foundАко не сте сигурни, намерете някой, който да ви води
Разбира се, може да има ситуации, в които не сте сигурни точно какво имате нужда или къде може да се нуждаете от няколко различни вида покрити работни места. В тези ситуации може да е полезно да се намери копирайтър с опит в различни области, които могат да ви помогнат да решите най-добрия начин да го вземете за вашето копие. Може да се наложи да заплатите допълнително за този тип напътствия.
Помислете за необходимото ниво на умение
Също така ще трябва да решите колко опит имате в копирайтър. Не всяка работа задължително изисква опитен ветеран. Но ако искате цялото ви копие да се обнови, това може да наложи да наемете някой с повече опит, отколкото ако просто търсите някой, който да създаде една реклама.
Имате бюджет
Преди да започнете официалното си търсене, помислете колко можете да си позволите да похарчите за копирайтър. Или поне помислете какво можете да похарчите за цялостен проект. Например, определете бюджета си за цялостната си маркетингова кампания. След това помислете за всички други разходи, включени в кампанията, и разберете колко сте оставили да оставим настрана за копирайтър.
Но питайте за най-добрия им цитат
Можете също така да поискате от копирайтърите, които обмисляте, за най-добрите си котировки въз основа на работата, която трябва да свършите. Това не означава, че трябва непременно да изберете най-евтината оферта. Но се уверете, че разбирате какво е включено в обявената цена и след това го използвайте, за да вземете информирано решение.
Помислете за наемането на някой за редовна работа
В някои случаи можете да получите по-добри цени и копирайтър, който има по-добро разбиране за вашата марка, ако наемате някой за редовна работа, ако вашият бизнес се нуждае от копие, написано редовно. Ако не можете да си позволите да наемете някой на пълен работен ден, помислете най-малко за създаването на връзка с човек на свободна практика, с който можете да се свържете, когато имате нови нужди от копиране.
Вземете някой, който разбира вашата аудитория
Чудесното копие изглежда напълно различно от бизнес към бизнес. Това, което представлява ефективна реклама за компютърна компания, вероятно няма да проработи и за търговеца на дрехи. Така че, ако искате копие, което ще резонира с вашата аудитория, трябва да намерите копирайтър, който знае как да пише за тази публика. Разгледайте миналата им работа или попитайте за някакъв опит във вашата индустрия, за да видите дали ще се справят добре.
Попитайте за примери за тяхната работа
Дори ако копирайтърът няма опит във вашата точна ниша, можете да усетите силните страни на копирайтъра, като погледнете в миналото им работа. Вижте дали те имат портфолио на уебсайта си или ги помолете за проби. След това проверете дали тяхното писане включва вида на гласа и формата, които искате да видите в собственото си копие.
Съхранявайте реалните резултати в ума
Дори и да смятате, че едно копие в портфейла на някого звучи добре, това не означава непременно, че ще помогне на бизнеса ви. Така че трябва да помислите за резултатите, които искате вашето копие да събере. Дали по-силният глас ще резонира с конкретната аудитория, която търсите, за да можете да развиете своята клиентска база? Или искате да увеличите незабавните продажби чрез по-силни рекламни копия или описания на продукти?
Подчертайте заглавията и поканите за действие
В зависимост от вида на копието, което търсите, има няколко много важни раздела, които могат да ви помогнат да привлечете вниманието на клиентите и да получите резултатите, които търсите. Новините и призивите за действие могат да направят голяма разлика. Така че поставете специален акцент върху тези в търсенето на копирайтъри.
Научете повече за техните предпочитания
За някои копирайтъри, техните лични стилове и предпочитания могат да направят голяма разлика в това колко грижи поставят в работата си. Така че, когато проверявате копирайтъри, обмислете ги да попитате какви видове теми и формати се ползват най-много.
Провеждане на тест
Можете също така да помолите потенциалните копирайтъри да работят на едно работно място, преди да ги наемат за по-голям проект, за да видят как се справят и как техният стил съвпада с това, което търсите.
Бъдете ясни за промените
Дори великите копирайтъри се нуждаят от напътствия от време на време. Ако искате някой да пише точно с тона и стила, който търсите, тогава трябва да ги направите много ясни. Така че, след като помолите потенциален копирайтър да създаде копие от образец, върнете се при тях с каквито и да е промени и обратна връзка, за да знаят какво ви харесва и не харесвате и как могат да се подобрят, ако решите да ги наемете.
Нека се придържат към писането
Тя може да бъде изкушаващо да поиска от вашия копирайтър да се съсредоточи върху допълнителни неща като SEO или обменни курсове. Но като SEO или продажби експерт се опита да напише копие не може да бъде най-добрият маршрут, ако искате вашето копие наистина да бъде ефективен. Вместо това, нека вашите копирайтъри се фокусират върху писането на копие, което всъщност е добре конструирано и качествено. Може би ще им дадете няколко ключови думи, които да включват, където е възможно. Но търсачките са склонни да приоритизират добро копиране по общо съдържание на ключови думи, пълно с генерично съдържание.
Имайте крайни цели в ума
По време на процеса се уверете, че имате предвид първоначалните цели. Не само трябва да имате представа за типа копие, което искате, но и това, което искате да постигнете. Ако искате да подобрите своя продукт или копие на рекламата, така че да можете да увеличите продажбите, тогава трябва да следите промените, за да можете да оцените резултатите.
Писателска снимка чрез Shutterstock
Още в: Маркетинг на съдържанието 1
