Маркетингът на татковците не трябва да е твърд, прочетете тези 5 препоръки

Ето една глава за Деня на таткото, която е в неделя, 17 юни. И ако вашият бизнес търси да продава на татковци, рекламата на ЦХР пусна нова инфографика, която показва защо не трябва да пренебрегвате тази демографска информация.

Докато Денят на майката привлича повече внимание (и заслужено), инфографиката „5 неща, които всяка марка трябва да знае за маркетинга на татковците“ казва, че марките създават остарели маркетингови кампании, които вече не са приложими за съвременния баща.

$config[code] not found

За малките фирми, които искат да се възползват от различните празници и събития, за да повишат активността на клиентите, Денят на бащата може да бъде неизползвана възможност. Но тя излиза извън Деня на бащата и други поводи. Ако не знаете за различните празници, които се празнуват в цялата страна, можете да погледнете тук.

Според рекламата на ЦХР, „американските бащи са много различни от стереотипа на скъпия стар баща. По-конкретно, днешните татковци имат различно поведение при покупка, убеждения относно техните роли и методи за намиране на информация. "

Ето петте препоръки, които ЦХР предлага в инфографиката.

Прекъсване на адреса в медийни изображения

Когато става дума за татковците, те смятат, че медиите не изобразяват точно семейството си, това е особено вярно за по-младите бащи.

За 74% от хилядолетните татковци има разминаване между начина, по който рекламодателите и маркетолозите изобразяват семействата си и как всъщност са. Те са особено недоволни от това как се описва бащинството, като 38% заявяват, че не вярват, че има точно представяне на ролята им на родител.

Други 85% от бащите казват, че не са тромав баща, докато 73% казват, че истинският мъж е способен на емоции, а само 7% от мъжете заявяват, че се отнасят до изобразяването на мъжествеността в медиите.

Адрес за промяна на ролите на отечеството

Начинът, по който бащинството е изобразено в миналото, вече не важи за съвременните татковци.

Да си баща е най-важната работа за 75% от бащите, а 94% казват, че това е изключително или много важна част от тяхната идентичност. И те са по-ангажирани от бащите на предишните поколения. Сега те прекарват седем часа седмично в грижи за децата в сравнение с 2,5 часа през 1965 година.

Dads също присъстват на повече училищни срещи и доброволци, за да помогнат с училищни проекти и дейности.

Обърнете внимание на проблемите, свързани с балансирането на работата и родителството

Въпреки че днешните татковци прекарват повече време с децата си, много от тях смятат, че могат да се справят по-добре.

Близо половината или 48% смятат, че прекарват твърде малко време с децата си, докато 49% желаят да бъдат по-ангажирани с образованието на децата си.

В сравнение с 51% от майките, които вярват, че вършат много добра работа по отглеждането на децата си, само 39% от бащите се чувстват по същия начин. Предизвикателството идва в опитите да се балансира работата и бащинството, което според тях затруднява участието в други дейности.

Помислете кой взема решения за закупуване

Когато става въпрос за поведение при покупка и марки, татковците казват, че тяхното поведение се е променило, откакто са станали баща.

Например 44% съобщават за променящи се марки храни, напитки и хранителни стоки, 42% казват, че са сменили домакинските препарати, 36% са направили промени в продуктите за лична хигиена, които купуват, а 27% са променили финансовите си продукти от бащинството.

Докато и двамата родители правят пазаруването, майките отчитат повече разходи, докато бащите купуват повече, когато те правя Купува. Dads прекарват средно $ 173 всеки път, когато отиват в магазин за хранителни стоки в сравнение с $ 149 за майки, а 72% от бащите казват, че споделят отговорността за пазаруване в домакинството.

Помислете за значението на дигиталните ресурси за младите бащи

Цифровите технологии се превърнаха във важен ресурс за млади татковци, които търсят родителски и детски продукти и услуги.

YouTube е ценен ресурс за 80% от татковците, когато търси широк кръг от родителски теми - включително събиране на детски продукти, подготовка на храна за деца и подпомагане на децата да се учат.

Те използват своите смартфони и компютри, за да посещават уебсайтове, достъп до приложения, родителски блогове и производители на продукти.

Маркетинг за татковци

И така, какво са марките, които правят тази информация?

Според ЦРХ марките не трябва да приемат, че бащата на днешния ден е стереотипният баща, изобразен в миналото.

Бащите са по-добре запознати с марката и са цифровистични и те правят много от домашните покупки. А достигането до тях изисква създаване на нюансирани кампании за постигане на правилното послание.

Можете да разгледате останалите данни в инфографиката по-долу.