Освен ако не управлявате огромна корпорация с местоположения в няколко държави, а продуктите и услугите ви са достъпни в световен мащаб, е по-вероятно да искате да достигнете до определена област с рекламата си. Ако управлявате пекарна в Чикаго, тогава искате да достигнете до хора, които всъщност са в района на Чикаго, които могат да дойдат във вашата пекарна. Нямате нужда да рекламирате на хора във Франция, които най-вероятно никога няма да купуват вашите бисквитки или тарталети.
$config[code] not foundТова е мястото, където идва местният НПК. Местният НПК, известен също като гео-насочване, ви дава възможност в AdWords да насочвате рекламите си към хора, които са само в областта, която сте посочили. Както казахме по-рано, не искате да губите рекламния си бюджет за тези, които не са във вашата целева област. Това е от съществено значение за компаниите, базирани на местоположението, да се възползват максимално от бюджета си. Не само, че има повече смисъл, но също така трябва да видите увеличение на ROAS, поради увеличения шанс на публиката да може да използва услугите или продуктите ви.
Местни PPC съвети
Мобилни предпочитания
Google (NASDAQ: GOOGL) заяви, че „повече търсения с Google се извършват на мобилни устройства, отколкото на компютри в 10 държави.“ Тази инерция към мобилните устройства има много последици за търговците на дребно, особено за онези, които искат да управляват местните PPC отпред. Както казахме по-рано, хората търсят, когато са в движение. Ако те са навън и решат, че искат да направят малко пазаруване, те ще търсят нещо като "магазини наоколо."
За да достигнете до такива хора, трябва да сте сигурни, че уебсайтът и рекламите Ви са готови за мобилна употреба. От решаващо значение е уебсайтът Ви да е мобилен. Мобилните телефони не отиват никъде. Трябва да сте в състояние да обслужвате тези членове на аудиторията. Също така искате да се уверите, че кампаниите Ви са насочени към всички устройства. Искате да се уверите, че рекламите Ви се показват на мобилни устройства. Можете също да имате предпочитана реклама за мобилни устройства. Уверете се, че с предпочитана от мобилна реклама реклама, копието на рекламата ви има по-кратко заглавие, за да се погрижи за това как рекламите да се показват на мобилни телефони.
Разширения за местоположение
Първото нещо, което искате да направите, когато работите по местна PPC кампания е да се уверите, че използвате разширенията за местоположение в рекламите си. Разширенията за местоположение са функция, която ви позволява да показвате адреса, телефонния си номер, часовете и друга информация за рекламата си. За рекламите за мобилни устройства можете да включите и бутон, който дава на клиентите възможност да ви се обаждат директно или да получават упътвания до местоположението ви.
Това разширение е важно, защото насърчава търсещите да посетят лично Вашия бизнес, вместо просто да преглеждат рекламата си. Едно нещо, което трябва да имате предвид: Разширенията за местоположение се базират извън профила ви в Google My Business и трябва да свържете поне едно местоположение на фирмата с профила си в AdWords, за да работят тези разширения. Затова искате да сте сигурни, че профилът Ви в Google My Business е актуален и точен за всичките ви местоположения.
Разширения за обаждания
Освен разширенията за местоположение, искате да се уверите, че използвате разширения за обаждания, които показват телефонния ви номер в рекламата Ви. Това показва бутон за повикване, който може да се кликне върху рекламата, което насърчава търсещите да се обадят на вашия бизнес, особено на хора, които са в движение.
Разширенията за обаждания имат много различни функции, с които можете да играете. Можете да ги настроите да се показват само когато фирмата ви може да приема повиквания. Можете да отдадете предпочитание на мобилни телефони, което прави по-малко вероятно те да се показват на лаптоп или настолен компютър. Също така имате възможност да използвате телефонния си номер или номера на Google Forwarding. Като използвате номер за препращане в Google, получавате повече информация за ефективността на разширенията за обаждания, което ви позволява да преброявате телефонните обаждания като реализации. И за всичко това кликванията за вашия телефонен номер също струват същите като заглавните кликвания.
Географско насочване
Гео-насочване може да бъде друг голям техника, за да помогне с местните PPC. Google ви дава много място да играете с това, къде искате да насочите рекламите си с НПК географски. Ако обслужвате само района на Чикаго, можете да настроите рекламата си да обслужва само хора в тази географска област. Ако обслужвате цялата щата Илинойс, тогава можете да насочите това състояние поотделно. Ако обслужвате няколко местоположения или държави, можете да настроите рекламите си да се насочват само към местоположенията, които обслужвате.
Освен че можете да насочвате хора в определени географски местоположения, можете да изключите и области. Ако настроите рекламите си и след това забележите, че получавате импресии и кликвания от области, които не обслужвате - например Франция - можете да ги добавите в изключената си област.
Ключови думи с геолокации
Макар че географското насочване може да бъде чудесен инструмент за местните фирми, то не винаги работи. Тя зависи от това как хората търсят вашия бизнес. За някои местни фирми би било по-подходящо да се ограничи насочването не по местоположение, а само по ключова дума.
Например, да кажем, че сте кабелна компания в Чарлстън. В тази ситуация може да искате да създадете отделни кампании, насочени към хората, които търсят „кабелни компании Чарлстън“, вместо да използват само гео-насочване. Повечето хора знаят, че кабелните услуги са ограничени до област, така че е по-вероятно те да включват гео-модификатор в заявката си. След това кабелната компания може да вземе повече трафик и дори да използва това като конкурентна стратегия.
Плащане на клик снимка чрез Shutterstock
3 Коментари ▼
